Өмнө нь радиогоор бага төсөвтэй аудио клип эсвэл автобусны зогсоол дээр өнгөлөг зарлал нь компаниудын шинэ хэрэглэгчдийг татах гол маркетингийн арга байсан. Одоо бүх зүйл өөрчлөгдсөн - зар сурталчилгаа асар их боломжуудтай. Зар сурталчилгааны зах зээл дээр бараг сар бүр шинэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, контентын хөгжүүлэлт гарч ирдэг. Үйлдвэрлэгч нь бүтээгдэхүүнийхээ талаарх мэдлэгийг нэмэгдүүлэх, хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг нэмэгдүүлэхийн тулд олон төрлийн технологи ашигладаг.
Бараа, үйлчилгээний зах зээл хэт ачаалалтай, өдөр бүр илүү олон үйлдвэрлэгчид бий болж байна
илүү. Худалдан авагч бүрийн анхаарлыг татахын тулд мянга биш юмаа гэхэд олон зуун компани тэмцэж байна. Үр дүнтэй сурталчилгааны кампанит ажил хийхийн тулд та зөвхөн ATL технологи болон BTL сурталчилгааг ашиглахгүй байх ёстой.
Үйл явдлын маркетинг нь танилцуулга, байгууллагын үдэшлэг, сурталчилгаа, яармаг, буяны арга хэмжээ, баяр гэх мэт орно.
BTL-технологи - хэрэглэгчтэй шууд харилцах. Энэ арга нь танд тохируулах боломжийг олгодогКомпани болон боломжит худалдан авагчийн хоорондох "харилцан яриа" нь түүнийг худалдан авалт хийхэд түлхэц болно.
BTL-ийн хамгийн үр дүнтэй чиглэлүүдийн нэг бол үйл явдлын маркетинг буюу арга хэмжээ юм. Эдгээр маркетингийн алхамууд нь зөвхөн бүтээгдэхүүнийг төдийгүй компанийг сурталчлах болно. Өөрийн имиждээ анхаардаг томоохон компаниуд ийм сурталчилгаа тогтмол явуулдаг.
Event маркетинг нь бараг үргэлж борлуулалтыг нэмэгдүүлж, зорилтот үзэгчдийн үнэнч байдлыг бүрдүүлдэг. Эдгээр арга хэмжээ нь хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүнд хүрч, түүний үйлдвэрлэл, брэндийн талаар илүү ихийг мэдэх боломжийг олгодог. Түүнчлэн, ийм уулзалтууд дээр худалдан авагч нь өөртөө болон хэрэгцээнийхээ талаар санаа тавьдаг бөгөөд энэ нь үйлдвэрлэгчийн хувьд бас давуу тал болдог.
Event маркетинг нь үргэлж нийгмийн шинж чанартай байх болно. Эдгээр төслүүдийг бүхэлд нь чиглүүлж, олон үүсгэн байгуулагч, ивээн тэтгэгчтэй байхаас гадна олон тооны боломжит үйлчлүүлэгчдийг татах боломжтой.
Үйл явдлын маркетингийг амжилттай явуулахын тулд та зохион байгуулагдах газар, ажилтан эсвэл хөтлөгч, түүнчлэн зорилтот үзэгчдийг тодорхой сонгох хэрэгтэй. Арга хэмжээг зохион байгуулагч нь зөвхөн ухаалаг шоучин байхаас гадна чадварлаг маркетер, мэдээжийн хэрэг бүтээлч сурталчлагч байх ёстой.
Үйл явдлын маркетинг нь хэрэглэгчдээс хүлээгдэж буй хариултыг авахад тань туслахын тулд та түүний зорилгыг тодорхой ойлгох хэрэгтэй - үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэх эсвэл бүтээгдэхүүн борлуулах. Компани ийм арга хэмжээнд төсвийн хэдэн хувийг зарцуулах ёстойг тодорхой ойлгох ёстой.
Хамгийн тодуудын нэгSONY-ийн 90-ээд онд зохион байгуулсан арга хэмжээ нь тэдний анхны гар утас дэлгүүрийн лангуун дээр гарч ирэхэд. Үйлдвэрийн компани нь шөнийн цэнгээний газруудыг тойрон гүйдэг хэдэн зуун жүжигчдийг хөлсөлжээ. Тэд янз бүрийн хүмүүстэй уулзаж, сээтэгнэж байсан. Ярианы үеэр жүжигчний утас дуугарав. Мэдээжийн хэрэг, тэр шинэ гар утасны төхөөрөмж байсан. Энэ аяны дараа утасны борлуулалт хэд дахин нэмэгдэж, брэнд нь илүү танигдах болсон, учир нь хүн бүр хачирхалтай танилууд, гайхалтай "гар утас"-ын тухай ярьж байсан.
Маркетингийн үйл ажиллагаа өөр өөр төсөвтэй байж болно. Гэсэн хэдий ч сурталчилгааны хамгийн чухал зүйл бол бүтээлч байдал юм. Үйл явдал төлөвлөгч нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын стандарт хэлбэрээс хэтрүүлэн бодох ёстой.
Түүхэнд бүтэлгүйтсэн олон төсөвт сурталчилгааны асар олон жишээг олж болох бөгөөд өндөр өртөгтэй харьцуулахад бага төсөвтэй, гэхдээ сонирхолтой, тод үйл явдлуудыг хийж болох бөгөөд үүний дараа динамик өсөлт ажиглагдаж байна. хэрэглэгчийн үнэнч байдлыг дагасан.
