Брэнд нэр нь тухайн бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэгчийн график тэмдэглэгээ юм. Лого болон брэндийн нэр нь хоорондоо холбоотой бөгөөд илүү нарийвчлалтай хэлэхэд эмблем нь компанийн хэв маягийн нэг хэлбэр гэдгийг бид шууд тэмдэглэж байна.
Энэ тэмдэг хэрхэн ажилладагийг ойлгохын тулд бүтээгдэхүүний төрлөөс үл хамааран дурын дэлгүүрт очиход хангалттай. Таны мэддэг брэндүүд зөвхөн өнгөцхөн харахад л танигдах болно. Өнгөний загвар, лого, фонт, зураг зэрэг нь тухайн бүтээгдэхүүнийг өрсөлдөгчөөс ялгарах гол хүчин зүйл юм.
Тиймээс энэ тэмдэг нь тухайн бүтээгдэхүүнийг зах зээлийн тодорхой сегментэд байршуулж, хэрэглэгчдийн таних тэмдэг болдог. Брэндийн нэрийг хөгжүүлэх үйл ажиллагаа нь аж ахуйн нэгж байгуулагдсан цагаас эхэлдэг.
Компанийн PR-ын энэ хэсгийн талаар бага зэрэг ойлгохын тулд ямар брэндийн нэрсийг харцгаая:
- зураг - график элементүүд, тэмдэгтүүд;
- амаар - эхний үсэг, бичээс, тоо;
- хосолсон - график болон аман тэмдэглэгээний хослол.
Аль брэндийн нэр ашигласан нь хамаагүй компанийн өмч юм. Харааны дизайны хувьд дизайн нь гоо зүйн стандарт, үйл ажиллагааны чиглэлийг хангасан байх ёстойфирмүүд, түүнчлэн мартагдашгүй, борлуулалттай.
Тиймээс брэнд нэр нь тухайн компанийн хэв маяг бөгөөд түүний тусламжтайгаар хэрэглэгч тухайн бүтээгдэхүүнийг сонгох сонголт хийдэг. Энэ зүйлд тусгай шаардлага байна:
- брэндийн талаарх ойлголтыг хөнгөвчлөх;
- бүтээгдэхүүнийг таних;
- худалдан авалт хийх хүслийг өдөөх;
- баталгаа, чанартай холбоотой.
Дээр дурдсанаас харахад зах зээлийн онцлог, хэрэглэгчийн хүсэл сонирхол болон бусад олон зүйлийг харгалзан брэндийн нэрийг сайтар боловсруулсан болно. Энэ хэв маяг нь урлаг, дизайны ажил, маркетинг, хууль эрх зүйн талын мэдлэг, сэтгэл зүй, соёл судлалыг хослуулсан. Сүүлийн хоёр цэг нь бас чухал, учир нь өөр өөр мужуудад ижил шинж тэмдгүүд өөр өөрөөр хүлээн зөвшөөрөгддөг. Хэрэв манай улсад хэн ч тодорхой дүр төрхийг ичдэггүй бол нөгөөд нь энэ нь олон нийтийн дургүйцлийг төрүүлэх болно. Тиймээс, хэрэв компани олон улсын зах зээлд гарахаар төлөвлөж байгаа бол брэндийн нэрийг сонгохдоо маш болгоомжтой хандах хэрэгтэй.
Дээр дурьдсанчлан брэндийн нэр, лого хоёр хоорондоо хүчтэй холбоотой. Барааны тэмдгийн график дизайн хийх ажлыг эхлүүлэхдээ компанийнхаа онцлог шинж чанарыг мартаж болохгүй. Үүний тулд зөвхөн зураг эсвэл бичээсийг төдийгүй өнгөт схемийг харгалзан үздэг. Хэрэглэгч зөвхөн эерэг холбоотой байх ёстой. Жишээлбэл, улаан өнгө, түүний сүүдэр нь үйлдлийг илэрхийлдэг бөгөөд таны мэдэж байгаагаарАнхаарал татах. Гэхдээ хаа сайгүй хэрэглэх нь тохиромжтой биш юм. Шар нь нарлаг, нэлээд зөөлөн байдаг. Энэхүү сүүдэр нь ихэвчлэн буяны арга хэмжээ, хүүхдийн бүтээгдэхүүнийг зохион бүтээхэд ашиглагддаг. Цэнхэр бол оюун санааны өнгө бөгөөд энэ нь технологийн компаниуд, түүнчлэн аливаа төрлийн сургалтанд тохиромжтой. Violet гамма нь бүтээлч үйл ажиллагаанд төвлөрсөн компаниудад ашиглагддаг.
Энэ бол брэндийн нэр ямар байх ёстойг товчхон тайлбарласан зүйл юм. Хэрэв та PR-ийн энэ хэсэгт яагаад ийм их анхаарал хандуулж байгааг бүрэн ойлгоогүй хэвээр байгаа бол банк эсвэл гар утасны компаниудын логог хараарай. Та дагалдах тайлбаргүйгээр ч байгууллага, брэнд бүрийн нэрийг үнэн зөв тодорхойлох болно гэдэгт итгэлтэй байж болно.
