Зар сурталчилгаа бол амар ажил биш бөгөөд энэ чиглэлээр та үнэхээр их зүйлийг мэдэж, сайн мэдлэгтэй байх хэрэгтэй. Хамгийн хэцүү PR текст бол хэвлэлийн мэдээ юм. Үүний бүтцийг ихэвчлэн байгууллага тохируулах шаардлагатай байдаг ч та төгс текст бүтээхийг оролдох боломжтой хүлээн зөвшөөрөгдсөн стандартууд байдаг.
Энэ юу вэ?
Тэгвэл хэвлэлийн мэдээ гэж юу вэ? Энэ нь ихэвчлэн гаргасан байгууллагын тухай мэдээ агуулсан хэвлэлийн мэдээ юм. Текст нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр нийтлүүлэхээр дамжуулж буй аливаа асуудлын талаархи байр суурийг агуулж болно. Ийм сурталчилгааны баримт бичгийн тусламжтайгаар аливаа компани үүссэн нөхцөл байдал, чухал үйл явдал, тэдний байр суурь гэх мэтийн талаар хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр мэдээлэх боломжтой.
Бэлдэж бичиж байна
Хэвлэлийн мэдээнд ямар үйл явдлыг тусгаж болох, алийг нь орхигдуулж болохыг ойлгох нь туйлын чухал юм. Хэрэв та хэн нэгэнд үнэхээр сонирхолтой байх болно гэдэгт итгэлтэй байгаа бол текстээ бичиж эхлэх хэрэгтэй. Мэдээлэлгүй, сонирхолгүй хэвлэлийн мэдээг сэтгүүлчид тоохгүй болохоор нь ч явуулахгүй байж магадгүй.анхаарал.
Та хэдэн дүрмийг дагаж мөрдвөл дээр:
- мэдээлэл нь сонирхолтой, мэргэжлийн чиг баримжаатай, зөв үзэгч байх ёстой;
- энэ нь хамааралтай, сэдэвчилсэн, шинэ, лавлагаа байх ёстой;
- энгийн бөгөөд хялбар бичигдсэн байх ёстой бөгөөд ингэснээр уншигчид үүнийг сайн ойлгох боловч нэгэн зэрэг нийгмийн ач холбогдолтой байх ёстой;
- байгууллагын удирдагчдын уриалга, шинжээчдийн эрх бүхий дүгнэлтийг ашиглах нь зүйтэй.
Текст үнэн зөв байх ёстой бөгөөд энэ тохиолдолд дахин засварлах шаардлагагүй бөгөөд энэ нь хэвлэлд нийтлэх боломжтой гэсэн үг юм. Хэвлэлийн мэдээ болгонд итгэл үнэмшил олж, хэвлэл мэдээллийнхний хүндэтгэлийг хүлээхийн тулд ажиллах шаардлагатай.
Хамгийн түгээмэл нь үйл явдлын зарлал юм. Энэ нь ихэвчлэн хэвлэлийн мэдээнд гардаг. Энэ нь ямар нэгэн чухал үйл явдалд зориулагдах эсвэл хийсэн ажлын үр дүнг нэгтгэх, эсвэл компанийн ололт амжилтын тухай өгүүлэх болно.
Бүтэц
Тиймээс хэвлэлийн мэдээний бүтцийг бараг бүх зохиогчид мэддэг байх магадлалтай - "урвуу пирамид". Чухам энэ зарчмаар мөн чанарыг нь хэлэх ёстой. Энэ тохиолдолд бид эхлээд хамгийн чухал зүйлийн талаар ярилцаж, дараа нь дэлгэрэнгүй мэдээллийг аль хэдийн хэлсэн болно.
Хэвлэлийн мэдэгдэл юунаас бүрдэх вэ:
- гарчиг;
- тэргүүлэх;
- үндсэн текст;
- "малгай".
Энэ бол олон байгууллага хэрэглэсэн сонгодог текст бүтэц юм.
Гарчиг
Хэвлэлд гарсан мэдээллүүд онцгойрч, дурсагдах ёстой. Уншигч нийтлэлийн гарчигнаас эхэлдэг. Иймээс энэ нь мэдээллийн үйл ажиллагаа явуулах нь туйлын чухал юм. Гарчиг нь анхаарал, сонирхлыг татах ёстой. 15-аас дээш үг хэрэглэхгүй байх нь дээр. Үүний доор мэдээний огноо, хаана нийтлэх ёстой гарчгийг зааж өгөх шаардлагатай байдаг.
Тэргүүлэх
Энэ бол текстийн эхний догол мөр бөгөөд бүхэл бүтэн текст дээр суурилдаг. Энэ нь мэдээг бүрэн ил тод болгоход зайлшгүй шаардлагатай. Үүнд чухал баримтуудыг ашиглах нь дээр. Үүний зэрэгцээ та үүнийг шаардлагагүй мэдээллээр ачаалах ёсгүй тул 40 үгэнд багтаах шаардлагатай болно. Текстийг итгэлтэйгээр эхлүүлэх нь зүйтэй бөгөөд товч бичих нь чухал.
Хуулбар зохиогчид удирдагч нь "хэн?", "Юу?", "Хэзээ?", "Хаана?" гэсэн таван чухал асуултанд хариулах ёстой гэдгийг мэддэг. болон "яагаад?".
Үндсэн текст
Цаашид хэвлэлийн мэдээний бүтцэд та бүх зүйлийг илүү нарийвчлан хэлэх хэрэгтэй. Энд уншигч танд юу хүлээж болох талаар дэлгэрэнгүй мэдээлэл хэрэгтэй байж магадгүй юм. Гэхдээ энэ нь та "ус асгаж", бүх хүнийг төөрөгдүүлэх хэрэгтэй гэсэн үг биш юм. Та товчхон байх хэрэгтэй, гэхдээ "яаж?" Гэсэн асуултыг өөрөөсөө асуу. Зөвхөн ийм байдлаар л мэдээллийн текст бичих боломжтой болно. Үйл явдал хэдэн арван догол мөрөөс хэтрэхгүй байвал илүү дээр бөгөөд догол мөр бүрт ердөө 3-4 өгүүлбэр ашиглахыг зөвлөж байна.
Малгай
Энэ нь мөн тусламж гэж нэрлэгддэг текстийн бүтцийн чухал элемент юм. Энд байгууллагын талаар бага зэрэг ярих хэрэгтэй:
- компани, ажил, үйлчилгээ эсвэл бараа, төсөл болон хэвлэлийн мэдээний сэдэвтэй холбоотой бүх зүйлийн талаар хэдэн өгүүлбэр;
- компанийн бүтэн нэр, дэлгэрэнгүй мэдээлэл (хаяг, утасны дугаар гэх мэт);
- байгууллагын талаарх ерөнхий мэдээллийг (хэний үүсгэн байгуулсан, хэзээ үүссэн, үйл ажиллагааны төрөл гэх мэт) бичиж болно;
- төгсгөлд та хэвлэлийн мэдээний зохиогчийн талаарх мэдээллийг (түүний овог нэр, утасны дугаар) зааж өгөх ёстой.
Хайрцагнаас гарсан
Гэхдээ хэвлэлийн мэдээний бүтэц нь "урвуу пирамидын зарчим"-аас арай өөр байж болно. Сэтгүүлчид завгүй хүмүүс байдаг тул таны бичвэрийг судлах цаг тийм ч их байдаггүй гэдгийг энд ойлгох нь чухал. Тэднийг эхний үгнээс нь эхлэн сонирхож, энэ бичвэрийг үнэхээр хэвлэх шаардлагатай, сонирхолтой, хамааралтай байх болно гэдэгт итгүүлэх нь туйлын чухал юм.
Зарим зохиогчид энэ тохиолдолд текстийн пирамидыг дахин эргүүлдэг. Тиймээс, хэвлэлийн мэдээний эхэнд тэдгээр нь үндсэн утга, дүгнэлттэй бөгөөд зөвхөн үүний дараа - аргумент бүхий тодорхой зүйл юм. Дашрамд дурдахад, ижил төстэй мэдээллийн танилцуулгыг цахим шуудангаар илгээх болон текст зарахад ашигладаг.
Нюансууд
Мэдээж зохиол бичихэд сурталчилгааны зохиогчоос их зүйл шалтгаална. Энэ нь жинхэнэ мэргэжлийн, салбартаа мэргэшсэн хүн байх ёстой. Тэрээр шаардлагатай мэдээллийг ойлгож, бичиж чаддаг байх ёстой. Тийм ч учраас олон хүмүүс PR агентлагуудад ханддаг, учир нь хэвлэлийн мэдээтэй хэрхэн ажиллахаа мэддэг фрилансер олох нь тийм ч хялбар биш юм. Энэ бизнест туршлага чухал.
Энэ ажлын байранд зохиогчийн ажил бол хэвлэлд зориулж баримт бичиг бичих явдал юм. Энэ нь төрөл зүйлийн бүх талыг харгалзан нарийвчлан зурсан мэдээ байх ёсгүй. Энэ бол удахгүй болох арга хэмжээний талаар сэтгүүлчдэд илгээх мессеж юм.
Тусгай харах
Хэвлэлийн мэдээ гэдэг нь ихэвчлэн үйл явдлын зарлал, байгууллага, тэдний төлөвлөгөөний тухай мессеж гэх мэт. Гэхдээ "мэдээлэл" гэж нэг зүйл байдаг. Энэ нь олон улсын харилцаа, улс төртэй илүү холбоотой хэвлэлийн мэдээ юм.
Ихэвчлэн ийм бичвэр нь хэлэлцээний үр дүн, хэлэлцээр, бүхэл бүтэн улсын чухал мөчүүд, цэргийн ажиллагааны явц, сургалтын бааз, дээд хэмжээний уулзалт гэх мэт мэдээллийг агуулдаг. Мэдээлэл бичгийг хоёр талаас нэг дор бичиж болно. Текст нь зөвхөн эерэг талууд төдийгүй санал зөрөлдөөнийг илтгэнэ. Гэхдээ энэ нь олон улсын гэрээ гэсэн үг биш.
Жишээ
Номын санд болсон үйл явдлын хэвлэлийн мэдээ, хотын захиргаанаас ирсэн мессеж байсан ч хамаагүй танд сонирхолтой мессеж бичих боломж байгаа.
Зарим зохиогчид сонирхолтой хэвлэлийн мэдээ бичихийн тулд 20 жилийн өмнө батлагдсан бүх хууль тогтоомжоос татгалзаж, текстийг зохиол болгон зарах зарчмыг ашиглах хэрэгтэй гэж үздэг. Мэдээжийн хэрэг, энэ тохиолдолд AIDA загвар нь арай өөр харагдах боловч уншигчдын анхаарлыг татаж, сонирхлыг татахад туслах нь гарцаагүй. Дашрамд хэлэхэд, олон хүмүүс хэвлэлийн мэдээний амжилтын 90% нь гайхалтай гарчигтай байдаг гэж боддог.
Хэвлэлийн мэдээний хамгийн сонирхолтой бөгөөд мартагдашгүй жишээ бол Майкл Жорданы хаяг юм. Юу санасан бэ? 1995 онд тамирчин сагсан бөмбөгт эргэн ирснээ зарлахаар шийджээ. Гэхдээ тэр үүнийг маш ер бусын байдлаар хийсэн. Түүний хэвлэлийн мэдээ"Би буцаж ирлээ" гэсэн хоёрхон үгнээс бүрдсэн. Одоогийн байдлаар энэ нь үйл явдлын хамгийн богино мэдэгдэл байж магадгүй юм.
Хэрхэн бичих вэ?
Одоо илүү олон хуулбар зохиогчид ердийн бүтцээс татгалзаж, зөвхөн агуулгаараа төдийгүй хэлбэрийг нь сонирхож байх хэрэгтэй гэж ярьж байна. Гэхдээ одоогоор бүх хэвлэлийн алба эрс өөрчлөгдөхөд бэлэн биш байгаа тул бичихдээ "урвуу пирамидын зарчим"-ыг ихэвчлэн ашигладаг.
Гэхдээ энэ бүтэцтэй байсан ч та сонирхолтой текст бичиж болно. Хамгийн гол нь үнэхээр хэлэх үг байгаа үед нь хийх хэрэгтэй. Үүний зэрэгцээ уншигчдад сонирхолтой байхын тулд энгийн бөгөөд ойлгомжтой бичих нь чухал юм. Үйл явдлыг гоёмсог байдлаар дүрсэлж, текстийн "чимэглэл" -ийг ашиглах шаардлагагүй. Хамгийн гол нь уншигч та түүнд юу хэлэхийг хүсч байгаагаа ойлгох хэрэгтэй.
Үйл явдлыг янз бүрийн аргаар тайлбарла: Текст, зураг, зураг, видео, ишлэл гэх мэт. Олон өгүүлбэрээр догол мөрийг эмх замбараагүй болгож болохгүй, харин нэг догол мөр нь нэг бодол гэдгийг санаарай.
Тэмдэг үгийг хэтрүүлэн хэрэглэхгүй, харин эшлэлийг сайн эзэмшсэн нь дээр. Тэд маш олон байх ёстой, гэхдээ тэдгээр нь удирдагчдын эсвэл үзэл бодлын удирдагчдын үг байвал илүү дээр юм.
