Бидний олонхи нь сурталчилгаанд хэдийнээ дасчихсан. Эхэндээ энэ нь олныг залхааж байсан бол одоо бидэнд тохиолддог бүх зүйлийн салшгүй хэсэг болсон. Бид үүнийг гудамжинд, худалдааны төвүүд, зурагт, ухаалаг гар утасныхаа программууд эсвэл YouTube-ийн видео үзэх үед хардаг. Мөн мартагдашгүй, зовоодоггүй, гайхшруулдаг сайн сурталчилгааны жишээг харахад ямар сайхан гээч!
Зар сурталчилгаа
Энэ бол маркетингийн харилцааны чиглэл бөгөөд үүний ачаар та олон нийтэд мэдээллийг сурталчлах, тухайн объект руу анхаарлаа хандуулах, сонирхлыг нэмэгдүүлэх, хадгалах боломжтой.
Сайн сурталчилгааны жишээг ойлгохын тулд зарчмын хувьд энэ нь юу байж болохыг ойлгох нь чухал. Зорилгоороо та арилжаа, нийгэм, улс төрийн сурталчилгааг тодорхойлж болно.
Commercial нь ашиг олох зорилготой бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгчдийг татах, бараа бүтээгдэхүүн санал болгох гэсэн үг юм. Нийгмийн зорилго нь хувиа хичээсэн зорилготой байж болох ч энэ нь ихэвчлэн эдийн засгийн зорилготой ямар ч холбоогүй байдаг. Энэ тохиолдолд гол зүйл бол нийгэмд хэрэгтэй зүйлийг сурталчлах явдал юмзорилго, буяны үйлс. Улс төрийн - сонгогчдыг татах, тэдний саналын төлөө тэмцэх зорилготой.
Мөн энэ суваг нь үндсэн бөгөөд үндсэн суваг хэвээр байгаа тул сайн сурталчилгааны жишээг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээс олж болно. Өмнө нь үүнд зөвхөн хэвлэмэл хэвлэлүүд багтдаг байсан бол сүүлд нь радио, телевиз гарч ирсэн бөгөөд сүүлийн үед интернэт энд нэгдсэн.
Онцлог
Муу, сайн зар сурталчилгаа байнга гардаг. Ямар нэгэн байдлаар бүтээлч байдал үргэлж гарч ирдэг. Түүнтэй хамт онцгой, мартагдашгүй зүйлийг бүтээх боломжтой болно. Заримдаа хэт их бүтээлч байдаг тул сурталчилгаа нь амжилтгүй болоод зогсохгүй цочирдуулах тохиолдол байдаг.
Сайхан зүйлийг бүтээхийн тулд стратеги, тактик, уриа лоозон, дүрслэлийг бодох хэрэгтэй. Үзэгчдийн анхаарлыг татахад туслах аливаа заль мэхийг ашиглах хэрэгтэй. Зар сурталчилгаа нь зөвхөн бүтээлч бус, харин вирусын шинж чанартай байх ёстой.
Практикаас харахад байгууллагууд маркетингийн кампанит ажлыг амжилттай явуулахын тулд хэд хэдэн үндсэн бүтээлч арга техникийг ашиглаж болно:
- сонирхолтой санаа;
- ассоциатив цуврал;
- баглаа боодол;
- нэр;
- барааны гарал үүсэл;
- сэтгэл татам байдал;
- онцлог.
Санаа
Энэ нь аливаа брэнд, компани, бүтээгдэхүүнийг бий болгох үндсэн алхам юм. Энэ санааг сайтар бодож, энэ нь юунд зориулагдсан, хэрхэн тусалж болохыг ойлгох шаардлагатай. Зар сурталчилгаа нь маш олон санаа байж болно. Алдартай зүйлсийн нэг нь "байгалийн байдал" юм.
Жишээ нь Добрийн шүүс нь онцлох шинж чанартай байдагцэцэрлэгт хамгийн сүүлд алим эсвэл бусад жимс түүж байсан нь худалдан авагчдын анхаарлыг татсан. Гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг Вичи компани нь уг бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэхэд ашигласан ус нь байгалийн эх үүсвэрээс "төрсөн" гэж хэрэглэгчдэд олон удаа итгүүлсэн.
Дашрамд хэлэхэд Украинд Моршинская рашаан борлуулдаг компани ижил төстэй стратегийг сонгосон байна. Тэдний нүүр хуудсанд энэ нь "байгалийн ус" гэж бичсэн байдаг бөгөөд та хулганаа дэлгэцэн дээр гүйлгэн харвал хуруугаа усан дээгүүр гүйлгэж байгаа мэт мэдрэмж төрдөг. Маркетерууд уг ундааг Карпатын бүс нутгийн байгалийн эх сурвалжийн ачаар олж авсан гэж мэдэгджээ. Энэ бүс нутагт хэзээ ч үйлдвэрийн үйл ажиллагаа явуулж байгаагүй тул байгаль нь онгон дагшин, ус нь хамгийн цэвэр.
Холбооны цуврал
Сайн сурталчилгааны өөр нэг жишээ. Одоогоос 10-аад жилийн өмнө зурагтаар Bonjour амттангийн сурталчилгаа үзүүлж байсан. Тэнд хагас нүцгэн эрчүүд сайхан хайрцганд хийж амттан бэлддэг байжээ. Ийм тод нэгдлийн ачаар тус компани үзэгчдээ олж, хэрэглэгчдийн анхаарлыг удаан хугацаанд татаж чадсан.
Савлагаа
Маркетер бүр сав баглаа боодол дээр ажиллах нь чухал гэдгийг мэддэг. Заримдаа энэ үе шатанд санаа, баглаа боодол хоёулаа бүтээлч үйл явцад оролцдог. Тухайлбал, байгалийн гаралтай, фермийн гаралтай гэдгийг онцолсон сүүний компаниуд шилэн савыг савлагаа болгон ашиглаж, модон тавиураар зарж болно.
Сав баглаа боодол, жүүс гээд бүх зүйл тохирсонБаян. Нэрийн үсгийг тал бүр дээр нь байрлуулах санаа амжилттай болсон. Хөлбөмбөгийн арга хэмжээний үеэр Lays компани өөрийгөө харуулахаар шийджээ. Тэд фенүүддээ зориулж нүүрний доод хэсгийг дээд талд байрлуулсан тусгай савлагаа гаргажээ. Ийнхүү олон нийтийн сүлжээн дээр инээдтэй царайтай олон зураг гарч, зарим нь тусгай хаштаг ашиглан шагнал авсан.
Бүтээгдэхүүний нэр
Сайн сурталчилгааны жишээн дээр бичвэрүүд үргэлж чухал үүрэг гүйцэтгэдэггүй. Бүтээгдэхүүний нэр нь тод, амжилттай байх нь ихэвчлэн чухал байдаг. Жишээлбэл, Pepsi бол дэлхийн хамгийн алдартай бүтээгдэхүүнүүдийн нэг юм. Түүний ундаа нь амжилттай хэвээр байгаа бөгөөд адилхан алдартай Coca-Cola-тай амжилттай өрсөлддөг. Гэхдээ Pepsi яагаад ийм нэртэй болсныг цөөхөн хүн мэддэг. Энэ нь ходоодонд байдаг пепсиний ферментийн ачаар зохион бүтээгдсэн. Уг ундааны анхны жоронд кола самрын хандтай хамт пепсин орсон байв.
Бүтээгдэхүүний гарал үүсэл
Бүтээлч байдлын хувьд бас гайхалтай санаа. Жишээлбэл, Украинд гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл үйлдвэрлэдэг Санчир компани байдаг. Тэрээр сурталчилгаандаа ихэвчлэн Украинд үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүнүүд нь хямд үнэтэй ч найдвартай байдаг гэдгийг онцолсон байдаг.
Дашрамд хэлэхэд Италийн цахилгаан хэрэгсэл үйлдвэрлэдэг ARDO компани ижил төстэй санааг ашигласан. Зар сурталчилгаан дээр "Итали манай гэрт ажилладаг" гэх мэт уриа лоозонг олонтаа харж болно.
Сэтгэл татам байдал
Энд тэргүүлэгчдийн нэгийг OREO жигнэмэг гэж үзэж болно. Магадгүй хүн бүр энэ амттангаар юу хийхийг санаж байгаа байх. Зар сурталчилгааны хамгийн алдартай хувилбарт нэгэн хүү аавдаа жигнэмэг идэх нууц аргыг хэлжээ: "Эргэж, долоож, дүр"
Онцлог
Эцэст нь аливаа бүтээгдэхүүнийг сурталчлах гол санаануудын нэг нь түүний өвөрмөц чанар байх ёстой. Хэрэглэгчдэд онцгой байх дүр төрхийг бий болгох нь туйлын чухал юм. Энд бид гүйлтийн марафонд бусад батерейгаар ажиллаж байсан бүх өрсөлдөгчөө ялсан идэвхтэй туулай Дураселийг санаж байна.
Дашрамд дурдахад нэгэн цагт Дурасэлл бүтээлч байхаар шийдэж, захиалгаас үнэхээр залхсан туулайн түүхийг алс холын хайрцагт шидэв. Шинэ түүхэнд охин хүүхэлдэйгээ шидэж, батарейны ачаар өшөөгөө авахаар буцаж ирдэг. "Зарим тоглоом хэзээ ч үхдэггүй." гэсэн шинэ уриа нь хэтэрхий сүрдмээр байна.
Уугуул сурталчилгаа
Энэ төрлийн сурталчилгаа нь олон нийтийн сүлжээнд байдаг ч та интернетээс уугуул сурталчилгааны шилдэг жишээг олж авах боломжтой. Жишээлбэл, T Brand Studio агентлаг үүнийг сайн хийдэг бөгөөд энэ нь зөвхөн ийм сурталчилгаа хийж байна.
Сонины интернет хувилбарыг уншигчид сурталчилгааны баннераас залхахгүйн тулд тус хэлтэсийг Нью-Йорк Таймс сонинд тусгайлан байгуулсан. Мэргэжилтнүүд зар сурталчилгааг дотоод агуулгатай өндөр чанартай контент болгон нууцаар холих бизнес эрхэлдэг.
Жишээ нь нэг удаа гарч ирсэнвиртуал бодит дэлгүүрийн ирээдүйн талаар саяхан мэдээлсэн Adobe нийтлэл. Сонирхолтой нь, текстэнд ямар ч сурталчилгаа, борлуулалт байгаагүй.
Нийгмийн сүлжээ
Instagram олон хүний амьдралын салшгүй хэсэг болсон. Зарим нь энэ бизнесээр мөнгө олохоор шийдсэн тул Instagram дээр сайн сурталчилгааны жишээ гарч ирэв.
Одоо боломжтой бүхнийг олон нийтийн сүлжээгээр сурталчлаарай. Ихэнхдээ энэ нь хувцас, үнэт эдлэл юм. Гэхдээ бас эм, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, төрөл бүрийн мэргэжилтний үйлчилгээ гэх мэт.
Инстаграм дээрх сурталчилгааны хамгийн сайн жишээ бол холбогдох нийтлэл байж болно. Энэ тохиолдолд зөвхөн бүтээлч байхаас гадна үзэгчдийг санах нь маш чухал юм. Жишээлбэл, сургуулийн сурагчдын голчлон үздэг зарим блогчин өөрийн хуудсан дээр навчин тамхи, виски сурталчлах нь юу л бол. Яг үүнтэй адил хөгжимчин, дугуй тохируулагч охинд компьютер тоглоом сурталчлах нь утгагүй юм.
Нэг сонирхолтой жишээ бол тэдний дансны New York Times-ын зар байлаа. Тэд оньсоготой бичлэг нийтэлжээ. Ихэнхдээ энэ нь сониуч хүмүүсийн анхаарлыг үргэлж татдаг. Үүнийг шийдсэн хүмүүс үүнийг найз нөхөд, хамаатан садантайгаа хуваалцдаг бөгөөд энэ нь нийтлэлд зориулсан нэмэлт сурталчилгаа юм.
Сошиал медиагаар сурталчлах хамгийн сайн арга бол бизнес эрхлэгчдээс ирдэг. Жишээлбэл, хэрэв та суши хүргэлтийн үйлчилгээг нээсэн бол бүтээгдэхүүнээ өөрөө хэрхэн иддэг, үйлдвэрлэл хэрхэн ажилладаг, бизнесээ хэрхэн хийдэг тухайгаа байнга өгүүллэгт нийтлэхэд хангалттай.
Контекст сурталчилгаа
Сайн байдлын жишээТохиргоо болон аналитик зэргээс шууд хамаардаг тул контекст сурталчилгааны жишээнүүдийг олоход хялбар байдаг. Танд хэрэгтэй зүйл:
- мэдээлэл цуглуулах тохиргоог хийх;
- зар сурталчилгааг ажиллуулж, оновчтой болго.
Дараа нь та GA дахь цахим худалдааны кодоор өгөгдлийг хянахад хялбар болгох зорилго тавих хэрэгтэй. Тэдгээр нь ялгаатай байж болох ч, жишээлбэл, брэндийн хувцасны хувьд хамгийн тохиромжтой:
- замын хөдөлгөөний хэмжээг нэмэгдүүлэх;
- зорилтот үзэгчдийг сайт руу татах;
- хөрвөлтийг нэмэгдүүлэх.
Нэгдүгээрт, хайлтын кампанит ажлыг эхлүүлсэн нь дээр, дараа нь та динамик кампанит ажил руу шилжиж болно. Та мөн дахин маркетинг дээр ажиллах боломжтой: харуулах, хайх.
