Өөрийн нөөцөө сурталчлах нь амар ажил биш. Маш олон тооны хүчин зүйлийг байнга анхаарч үзэх, тодорхой дүрмийг дагаж мөрдөх, зарчмын хувьд SEO-ийн онцлог шинж чанаруудыг ойлгох шаардлагатай. Үүнд өндөр давтамжийн, дунд давтамжийн болон бага давтамжийн асуулгад задлан шинжилгээ хийх орно.
Хаанаас эхлэх вэ?
"Хайлтын хайлт" гэсэн ойлголтоос эхлэх нь зүйтэй. Энэ нь хэрэглэгчийн хайлтын системийн хайлтын талбарт оруулсан үг юм уу хэд хэдэн үг юм. Хүсэлт нь зочдын хэрэгцээ шаардлагаас хамааран өөр байж болно. Жишээлбэл, энэ нь асуудал, асуулт, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний нэр гэх мэтийг дүрсэлж болно.
Та тодорхой нөөцтэй ажиллахдаа семантик цөмийг бүрдүүлэх ёстой. Энэ бол зочин таны сайт руу нэвтрэх түлхүүр үг хэллэгүүдийн багц юм.
Хүсэлтийн төрөл
Тэд өөр өөр байдаг тул төрөл тус бүрт дасан зохицох нь чухал. Хамгийн түгээмэл нь мэдээллийн хүсэлт юм. Үүнд: "Юу вэ …", "Яаж …", "Хамгийн өндөр …" гэх мэт асуултууд орно.
Дараа нь мэргэжилтнүүд гүйлгээний хүсэлтийг онцолж байна. Энэ тохиолдолд хэрэглэгч таны сайтад мөнгө зарцуулахаар бэлдэж байгаа эсвэл аль хэдийн бэлэн байгаа тул "монитор худалдаж авах", "суши хүргэх", "шивээс хийлгэх" гэх мэт хайлтын мөрөнд оруулна.
Мөн навигацийн асуулга байна. Ихэвчлэн энэ тохиолдолд хэрэглэгч түүн рүү очихын тулд тодорхой нөөцийг зааж өгдөг. Жишээ нь, "вэб сайт…" эсвэл "BBC News".
Сүүлийн хүсэлт ерөнхий байна. Ихэвчлэн энэ нь ямар ч тодорхой зүйл агуулаагүй нэг юм уу хоёр үг юм. Жишээлбэл, хэрэв та хайлтын талбарт "компьютер" гэж бичвэл энэ төхөөрөмж болон компьютер зардаг дэлгүүрүүдийн талаарх мэдээллийг авах болно.
Хүсэлтийн хувь
Мөн хүсэлтийг хэрэглээний давтамжаар нь төрөл болгон хувааж болно. Энэ нь зочдын хандалтын тооноос хамаарч тооцогдоно. Боломж:
- өндөр давтамжийн хүсэлт;
- дунд муж;
- бага давтамж.
Хайлтын системээс хамааран хэллэг нь өөр өөр байж болох тул дэвших гэж буй PS-ийн давтамжийг шалгах нь чухал. Хүсэлтийн давтамжаас шалтгаалан та сайтын семантик цөмийг зөв бүрдүүлж, хамгийн үр дүнтэй контентыг бичих боломжтой.
Хамгийн алдартай
Нэрнээс нь харахад өндөр давтамжийн асуулга (HF) нь ихэвчлэн хамгийн бага тооны үгнээс бүрдэх мэдээллийн асуулга юм. Энэ тохиолдолд зочин ихэвчлэн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ эсвэл үзэгдлийн ерөнхий дүр зургийг авахыг хүсдэг.
Жишээ нь, "угаалгын тавиур" гэсэн асуулт нь хоёрдмол утгатай өндөр давтамжийн асуулга юм. Таны харж байгаагаар үүн дээр тодруулга байхгүй байна. Магадгүй хэрэглэгч угаалгын газар гэж юу болохыг зарчмын хувьд мэдэхийг хүссэн байх. Магадгүй тэр энэ үгийн орчуулгыг хайж байсан байх. Тэр угаалгын газар худалдаж авахыг хүссэн байх магадлалтай.
Энэ өндөр давтамжийн асуулга нь ихэвчлэн брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэхэд ашиглагддаг. Үүний зэрэгцээ энэ нь хамгийн өрсөлдөх чадвартай тул залуу нөөцийн талаар ярихад үүнтэй зэрэгцэх нь бараг боломжгүй юм.
Хүсэлтийн тоо
Олон хүмүүс өндөр давтамжийн асуулга хэр их байгааг шууд олж мэдэхийг оролдож байна. Үнэн хэрэгтээ энэ бүхэн таны нөөцийн онцлогоос хамаарна. Хэрэв та угаалгын машин зарах бизнес эрхэлдэг бол "угаалгын машин худалдаж авах" гэсэн RF-ийн асуулга 100,000 асуулгаас бүрдэнэ гэж бодъё.
Одоо та модон торх зардаг гэж бодъё. "Модон торх худалдаж авах" RF-ийн хүсэлт нь 10 мянган хүсэлтээс бүрдэнэ. Таны харж байгаагаар өндөр давтамжтай болохын тулд хичнээн хүсэлт байх ёстойг ойлгохын тулд тоог нарийн тодорхойлох боломжгүй юм.
Асуулга тодорхойлох
Семантик цөмийг цуглуулахын тулд Wordstat ашиглах нь хамгийн хялбар арга юм. Энэ бол хүсэлтийн давтамжийг ойлгоход тусалдаг Yandex үйлчилгээ юм. Энэ яаж ажилладаг вэ?
Жишээ нь та хүүхдийн хувцас зарахаар шийдсэн. Таны орон зайн гол түлхүүр үг нь "хүүхдийн хувцас" байх болно гэдгийг таахад хэцүү биш юм. Та үүнийг "Wordstat" мөрөнд оруулах бөгөөд үйлчилгээ нь бүх сайтын өгөгдлийг сканнердаж, танд зориулж жагсаалтыг сонгоно. Үүний зүүн талд хүсэлтийн янз бүрийн хувилбаруудыг, баруун талд сард илгээсэн хүсэлтийн тоог зааж өгсөн болно.
Ингэснээр та "хүүхдийн хувцас" гэсэн асуултыг сард 900 мянган удаа оруулсан болохыг мэдэх болно. 200,000 хандалттай жагсаалтын дараагийнх нь "хүүхдийн хувцасны дэлгүүр" гэх мэт байх болно.
Хүсэлтийн тоог харахдаа эхний аравт нь өндөр давтамжтай хүсэлт байна гэж шийдээрэй. Цаашилбал, тодорхой хэсэг нь дунд мужид хамаарах бөгөөд бага давтамжийн асуулга хамгийн доод хэсэгт нуугдах болно.
Одоо таныг илүү орон зайтай гэж төсөөлье. Та шороон блок зардаг. Бид энэ үгийг Wordstat-д оруулаад үр дүнг авна. Таны харж байгаагаар сар бүр ердөө 83,000 хүсэлтийг үнсэн блоклоход зориулав. Гэхдээ хүсэлт "шүн блокны үнэ" - ердөө 12 мянга. Таны харж байгаагаар хамгийн өндөр давтамжийн хүсэлтүүд нь нөөцийн мэргэшлээс хамаарч өөр өөр байж болно.
Зөрүү хүсэлт
Та өндөр давтамжийн болон бага давтамжийн хүсэлтийг ялгаж сурах хэрэгтэй бөгөөд дунд давтамжийн хүсэлтийг мартаж болохгүй. Тэдгээрийн ялгааг харуулсан жишээг өгөх нь ойлгомжтой:
- HF нь "орон сууц худалдаж авах";
- MF - "Москвад орон сууц худалдаж авах";
- LF - “Москвад нэг өрөө байр худалдаж аваарай.”
Таны харж байгаагаар ялгаа нь сайжруулалтад байгаа юм. Өмнө нь бага давтамжийг - 100 хүртэл сэтгэгдэл, дунд давтамжийг - 1000 хүртэл, өндөр давтамжийг 1000 гэж үздэг байсан. Гэхдээ жишээнээс харахад нөхцөл байдалогт өөр бөгөөд бүх зүйл таны нөөц, үйл ажиллагаанаас шууд шалтгаална.
Урамшуулал
Семантик цөмийг бүрдүүлэхийн тулд ямар ч тохиолдолд өндөр давтамжийн асуулга болон бусад төрлийн сурталчилгааг хийх шаардлагатай болно. Мэдээжийн хэрэг, бага давтамжтай асуулга сонгох нь илүү ашигтай гэж тэр даруй хэлж болно, гэхдээ заримдаа энэ нь эзэмшигч, оновчтой болгохын тулд биелэх боломжгүй мөрөөдөл байж болно. Тиймээс энэ асуудлыг шийдэх хэрэгтэй.
Тиймээс бага давтамжтай асуулга үүнд тохиромжтой. Тэдний дунд маш их өрсөлдөөнтэй хэллэгүүд байвал байдал илүү дээр байх болно. Гэхдээ ямар ч тохиолдолд та бага давтамжийн хүсэлтээр нөөцийг анх удаа сурталчилж эхлэх хэрэгтэй. Тэдгээрийг бага тунгаар нэвтрүүлснээр хэсэг хугацааны дараа дунд давтамжийг хэрэглэж эхлэх бөгөөд зөвхөн дараа нь өндөр давтамжтайгаар ажиллаж эхлэх боломжтой болно.
Хэрэв бид нөөцийг оновчтой болгохоор удаан хугацааны турш ажиллаж байгаа бөгөөд энэ нь сайн байр суурьтай байгаа бол зөвхөн энэ тохиолдолд ЭМС-ийг нэвтрүүлж эхлэх боломжтой болно.
Зар сурталчилгаа
Өмнө дурьдсанчлан өндөр давтамжийн асуулга нь үргэлж өндөр өрсөлдөөнтэй байдаг тул тэдгээрийн тусламжтайгаар оргилд гарах нь маш хэцүү байдаг. Контекст сурталчилгаа нь залуу сайтуудад үнэхээр үр дүнтэй байхын тулд бага давтамжийг сонгох нь дээр. Гэхдээ энэ сонголт танд тохирохгүй байвал их мөнгө үрэхэд бэлэн байгаарай.
6 мянган рубль бол ЭМС-д албан тушаал ахихын тулд сарын хамгийн бага төсөв гэдгийг ерөнхийд нь хүлээн зөвшөөрдөг. Гэвч бодит байдал дээр бүх зүйл арай өөр байна, учир нь алдартай арилжааны хүсэлт танд хэдэн арван, хэдэн зуун мянган рублийн үнэтэй байх болно.
Ашиг тус
Хэрхэн сурталчлах вэөндөр давтамжийн хүсэлт? Энэ тохиолдолд бид эцсийн ашиг тусын талаар ярьж чадахгүй, учир нь "Энэ нь үнэ цэнэтэй юу?" гэсэн эсрэг асуулт гарч ирнэ. Бараг бүх SEO мэргэжилтнүүд залуу сайтын хувьд энэ нь гамшигт үйл явц бөгөөд мөнгө үрэх явдал гэдгийг танд хэлэх болно.
Энэ түүхэнд ганц л эерэг зүйл бий - олон үзэгчдийг хамарсан. Хүсэлт их байх тусам ачаалал ихсэх нь логик юм. Зөвхөн ЭМС-д сурталчлах боломжтой зарим эх сурвалжууд байдаг, энэ тохиолдолд өөр сонголт байхгүй тул үзэгчдийг бүх талаараа татах хэрэгтэй гэдэг нь логик юм.
Гэхдээ ийм сурталчилгаанд илүү олон сөрөг тал бий. Наад зах нь нэг удаа ухамсартайгаар эсвэл туршлагагүйн улмаас ийм алхам хийхээр шийдсэн хэн бүхэн зорилтот үзэгчид байхгүй, хөрвөх чадвар багатай тулгардаг. Энэ нь HF нь тодорхой бус хүсэлт байдагтай холбоотой бөгөөд энэ нь ихэвчлэн хэрэглэгч өөрөө юу хүсч байгаагаа мэддэггүйг л харуулдаг.
Энэ үйл явц нь ихэвчлэн маш урт бөгөөд үнэтэй байдаг. Таны өрсөлдөгчид алдартай зах зээл, мэдээллийн сайтууд байж болно. Хайлтын систем нь шинээр бий болсон эх сурвалжаас илүү ийм нөөцөд итгэдэг тул та холбоосын массыг бий болгож, холбогдох контенттой ажиллах хэрэгтэй болно. Энэ бүхэн маш их цаг хугацаа, мөнгө шаарддаг.
Заримдаа хайлтын систем нь хүсэлтийн тоог буруу зааж, дунд болон бассыг өндөр түвшинд гаргах боломжтой. Ийм "хоосон" хүсэлтийг хүлээн авснаар оновчтой болгох нь утгагүй болно.
Эцэст нь хэлэхэд, гурав дахин ахих шаардлагагүй, учир нь энэ нь цаг хугацаа өнгөрөхөд өөрийгөө дээшлүүлж чаддаг. Жишээлбэл, та урагшилж байнахүсэлтээр "meizu хос камертай ухаалаг гар утас" нь woofer юм. Холболтын массаас болж сайтын жин нэмэгдэхэд та "ухаалаг утас" гэсэн хүсэлтээс олж болно.
Таны харж байгаагаар ЭМС-д дэвших нь ашиггүй юм. Залуу нөөцийн эзэмшигчийн хувьд таны даалгавар бол бага давтамжтай, өндөр өрсөлдөөнтэй асуултуудыг олох явдал юм. Чадварлаг, хамааралтай, сонирхолтой контентын талаар бүү мартаарай.
