Арилжааны сурталчилгаа бол орчин үеийн худалдааны хөдөлгүүр юм. Үүнийг өөрөөр авч үзэж болно: энэ нь материалын танилцуулгын өвөрмөц байдалд сэтгэл хангалуун байж болно, энэ нь муу хөгжмийн дагалдах эсвэл текстийг залхааж болно. Гэсэн хэдий ч бодит байдал дээр энэ нь бүтээгдэхүүний мэдээллийг түгээх төгс арга юм.
Тодорхойлолт
Арилжааны зар сурталчилгаа гэдэг нь эсрэгээр, өөрөөр хэлбэл ашиг олох зорилготой өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнийг танилцуулах явдал юм. Арилжааны зар сурталчилгаа нь шинэ бүтээгдэхүүн эсвэл уналтад орсон бүтээгдэхүүний борлуулалтыг идэвхжүүлэхэд ашиглагддаг. Үйлчилгээ, оюуны өмч, ажил, үл хөдлөх хөрөнгө, олон нийтийн соёлын арга хэмжээ, ерөнхийдөө зарагдах боломжтой бүх зүйл энэ төрлийн сурталчилгааны сэдэв болж чаддаг.
Арилжааны зар сурталчилгаа нь зах зээлд оролцогчдын хоорондын харилцааг бэхжүүлэхэд чиглэсэн хамгийн үр дүнтэй зах зээлийн хэрэгсэл бөгөөд энэ нь эргээд эргэлтэд эерэгээр нөлөөлж, зах зээлийг зогсонги байдлаас гаргах болно. Тэдний анхаарлыг өндөр хөгжилтэй орнууд руу чиглүүлж байгаа нь харагдаж байнатөрөл бүрийн ангиллын бараа, үйлчилгээний масс үйлдвэрлэл. Энэхүү чиг баримжаа нь гадны хүчин зүйлийн нөлөөн дор нэмэгдэж буй бүтээгдэхүүний эрэлтээс бүрэн хамаардаг. Тиймээс арилжааны сурталчилгаа нь компанид ашиг авчрах арга зам төдийгүй энэ салбарт олон тооны өрсөлдөгчидтэй байгаа нөхцөлд эдийн засгийн байдлыг сайжруулах хөдөлгүүр гэж хэлж болно.
Ангилал
Хичнээн их үйлдвэрлэл, маш олон даалгавар. Зорилго бүрийн хувьд зар сурталчилгаа үүсгэх өөр өөр арга байдаг. Үүнийг харгалзан байгууллага бүтээгдэхүүнээ хэрэглэгчдэд үзүүлэхээс юунд хүрэхийг хүсч байгааг тодорхойлох зорилготой арилжааны зар сурталчилгааны ангиллыг бий болгосон.
Зорилгодоо тулгуурлан зар сурталчилгааны дараах ангилал байдаг.
- Мэдээллийн чанартай. Энэ нь зах зээлд үл мэдэгдэх шинэ бүтээгдэхүүн гарч ирэх үед ихэвчлэн ашиглагддаг. Тэр: "Хараач, бид танд зориулж ямар шинэ, сонирхолтой бэлдсэн бэ" гэж хэлж байх шиг байна. Ийм сурталчилгаа нь бүтээгдэхүүний үндсэн шинж чанарыг агуулдаг бөгөөд үүнд үндэслэн анхдагч эрэлт бий болно.
- ятгаж байна. Үүнийг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний амьдралын мөчлөгийн бүх үе шатанд ашиглаж болно. Тэрээр: "Та үүнийг манайхаас худалдаж авах хэрэгтэй" гэж хэлсэн нь боломжит хэрэглэгчийг өрсөлдөгчдөөс уруу татах болно.
- Сануулагдана. Зар сурталчилгааны хамгийн бага интрузив хэлбэр. Ихэнхдээ энэ нь хамгийн бага мэдээлэл агуулдаг. Үүний зорилго нь хэрэглэгчдэд энэ бүтээгдэхүүн бэлэн байгаа бөгөөд худалдан авах шаардлагатай гэдгийг сануулах явдал юм. Нөхцөлд хамаарнауналтын магадлалыг үгүйсгэх тогтвортой эрэлт.
Мэдээллийн эцсийн хүлээн авагчийн төрлөөс хамааран арилжааны сурталчилгаа нь:
- Хэрэглэгч. Хувь хүний анхаарлыг татах зорилготой.
- Бизнесийн сурталчилгаа. Зорилтот үзэгчид - хуулийн этгээд. Дүрмээр бол эдгээр нь жижиглэнгийн худалдаа эрхэлдэг том эсвэл жижиг байгууллагууд юм. Үйлдвэрлэгчийн хувьд тэд дистрибьютерийн үүргийг гүйцэтгэдэг.
Түгээлтийн хувьд зар сурталчилгаа нь: байж болно.
- Дэлхийн. Энэ бол бараа, үйлчилгээний талаарх мэдээллийг түгээх бүх талын арга юм. Ихэнхдээ дэлхийн өөр өөр улс оронд байрладаг албан ёсны франчайзаар дамжуулан хийгддэг.
- Үндэсний. Энэ нь зөвхөн бараа, үйлчилгээний хэрэглээг хангадаг улсын нөхцөлд л тархалттай байдаг.
- Бүс нутгийн сурталчилгаа. Тодорхой бүс нутгийн зорилтот үзэгчдэд үзүүлсэн.
- Орон нутгийн. Тэд тодорхой хотод бүтээгдэхүүнээ сурталчлах гэж байгаа бол үүнийг ашиглахыг хичээдэг. Орон нутгийн дэлгүүр эсвэл зөвлөх байгууллагууд ихэвчлэн ашигладаг.
Үзсэн тоо
Арилжааны болон бусад зар сурталчилгааны төрлүүдийг жагсааж эхлэхээсээ өмнө ашиг олох гэсэн үг биш ангиллыг дурдах нь зүйтэй. Цаашид ашиг олохгүй зар сурталчилгаанд улс төр, шашин шүтлэг, нийгмийн шинж чанартай зар сурталчилгаа орно.
Арилжааны нийгмийн сурталчилгаа байж болохгүй, учир нь олон нийтийн ухамсрын загваруудэнэ техникийг өөрчлөхийг хичээ, "бүтээгдэхүүн" гэсэн ангилалд хамаарахгүй. Эдгээр нь нийгэм дэх уур амьсгалыг сайжруулахад чиглэгддэг.
Ижил шалтгаанаар улс төрийн сурталчилгаа нь арилжааны шинж чанартай биш юм. Энэ нь зөвхөн иргэдийг үүрэг, эсвэл зарагдах боломжгүй Үндсэн хуулиар олгогдсон эрхээ биелүүлэхийг уриалж байна.
Зар сурталчилгаа хэвлэх
Хэвлэх хэрэгслийг арилжааны зар сурталчилгааг байрлуулахад эртнээс ашиглаж ирсэн. Сонин, сэтгүүлүүд дэлхийн янз бүрийн компаниудын дунд нэлээд алдартай байдаг. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашиглан компаниуд товхимол, сурталчилгааны хуудсаар дамжуулан бүтээгдэхүүнээ сурталчлах боломжтой. Сонин, сэтгүүлүүд зар сурталчилгааны талбайг зардаг бөгөөд өртөг нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс хамаардаг. Зайны хэмжээ, хэвлэх хуудас, цаасны төрөл нь зар сурталчилгааны зардлыг тодорхойлдог.
Реклам сурталчилгаа
Энэ төрлийн сурталчилгаа дэлхий даяар маш их алдартай. Энэ нь телевиз, радио эсвэл интернет дэх сурталчилгаанаас (арилжааны контекст сурталчилгаа) бүрдэнэ. Телевизээр гарч буй сурталчилгаанууд ихээхэн үзэгчтэй бөгөөд маш их алдартай байдаг. Зар сурталчилгааны өртөг нь зар сурталчилгааны урт, хэзээ гарахаас хамаарна. Жишээ нь, прайп цагийн үед сурталчилгаа хийх нь бусад үеийнхээс илүү үнэтэй байх болно.
Гадна сурталчилгаа
Хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахын тулд янз бүрийн хэрэгслийг ашигладаг. Зар сурталчилгааны самбар, ТҮЦ, арга хэмжээ, үзэсгэлэн зэрэг нь компанийн захиасыг хүргэх үр дүнтэй арга юм. Сурталчилгааны самбарууд хот даяар байдаг ч агуулга нь ийм байх ёстойүйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг тат.
Нийтийн сурталчилгаа
Энэ нь кино эсвэл цувралд бүтээгдэхүүн, мессежийг нарийн шингээж өгдөг сурталчилгааны өвөрмөц хэлбэр юм. Бодит сурталчилгаа байхгүй, зөвхөн кинонд байгаа бүтээгдэхүүний талаар дурдсан байдаг. Жишээ нь, Том Круз Minority Report-д Nokia утас ашигласан.
Нийтийн сурталчилгаа
Нэрнээс нь харахад эдгээр зар нь нийтийн зориулалттай. ДОХ, улс төрийн шударга байдал, эрчим хүчний хэмнэлт, бичиг үсэг тайлагдаагүй байдал, ядуурал гэх мэт олон чухал асуудлууд байгаа бөгөөд энэ бүгдийг олон нийтэд илүү таниулах шаардлагатай байна. Энэ төрлийн сурталчилгаа нь сүүлийн үед маш их ач холбогдол өгч, мессеж дамжуулах үр дүнтэй хэрэгсэл болж байна.
