Маркетингийн сурталчилгаа нь хүмүүст саналаа хэлэх үр дүнтэй арга юм. Өнөөгийн ертөнцөд хорь гаруй төрлийн сурталчилгаа байдаг. Сурталчлагч өөрт хамгийн их таалагдсаныг нь сонгож, компанитайгаа шууд харьцах боломжтой.
Сурталчилгааны өргөн сонголттой тул хүн бүр бусад хүмүүст аж ахуйн нэгжийнхээ үйл ажиллагааны талаар хялбархан хэлэх боломжтой. Үнэ нь маш өөр байж болох бөгөөд медиа тээвэрлэгчээс бүрэн хамаарна. Энэ тохиолдолд энгийн дүрмийг санах нь зүйтэй. Компани хэдий чинээ их ашиг олох тусам бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сурталчлахад илүү их мөнгө зарцуулах нь зүйтэй. Энэ нийтлэлд маркетингийн сурталчилгааны төрлүүдийг жишээгээр тайлбарлах болно.
Зориулалтын зар сурталчилгааны төрөл
Маркетингийн зар сурталчилгаа нь олон онцлог шинж чанартай өргөн хүрээний сэдэв юм. Өнөөдрийг хүртэл зорьж буй зорилгоосоо ялгаатай хэд хэдэн төрлийн сурталчилгаа мэдэгдэж байна.
- Мэдээллийн.
- Зургийг үнэмшилтэй.
- Харьцуулсан.
- Дурсамжтай.
Маркетингийн мэдээллийн сурталчилгаа нь боломжит худалдан авагчдад ирсэн саналын талаар мэдээлэх үр дүнтэй арга юм. Энэ аргын гол зорилго нь шинэ худалдан авагч олох явдал юм.
Маркетингийн сурталчилгааны имиж хэлбэр нь боломжит худалдан авагчидтай ямар нэг байдлаар харилцах замаар илэрдэг. Гол зорилго нь үйлчилгээ, бараа бүтээгдэхүүний эрэлтийг бий болгох, мөн компанийн онцгой дүр төрхийг бий болгох явдал юм.
Харьцуулсан сурталчилгаа гэдэг нь сурталчилж буй бүтээгдэхүүнийг өрсөлдөгч компаниудын ижил төстэй бүтээгдэхүүнтэй харьцуулах явдал юм.
Маркетингийн нэгэн санагдуулам сурталчилгаа нь хүмүүсийн тодорхой хүрээнийхэнд танил болсон ч нэр хүндээ алдаж эхэлсэн бүтээгдэхүүнийг сурталчлах явдал юм.
Зар байршуулалт
Бүтээгдэхүүн үйлчилгээний төрлөөс хамааран сурталчилгаа түгээх газрыг сонгох шаардлагатай. Маркетингийн зар сурталчилгааны төрөл өөр байдгийн адил байршуулалт ч мөн адил. Жишээлбэл, "сэтгэл хөдлөлийн" бүтээгдэхүүнийг сэтгэл хөдлөлийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хамгийн сайн сурталчилдаг - радио, телевиз, интернет. "Рационал" бүтээгдэхүүн нь эргээд алдартай вэбсайтууд, радио станцууд, хэвлэлүүд, гадаа сурталчилгааны тусламжтайгаар сурталчилдаг. Маркетингийн зар сурталчилгаа нь хариуцлагатай ажиллавал бизнесийг амжилттай болгож чадах зүйл юм.
Гадна сурталчилгаа
Гадна рекламыг хотод шууд байшингийн дээвэр эсвэл ханан дээр, сурталчилгааны самбар, төрөл бүрийн лангуу, баннер, тээврийн хэрэгсэлд байрлуулна.метронд гэсэн үг. Маркетингийн энэ төрлийн зар сурталчилгааг төсөв гэж нэрлэж болох ч олон хүн үүнд анхаарлаа хандуулах болно. Жишээлбэл, хэрэв танай ресторан Москвагийн хойд хэсэгт байрладаг бол тухайн газарт сурталчилгааны самбар байрлуулж болно. Тэгвэл тэр хавьд амьдардаг хүмүүс танай байгууллагын талаар мэдэх болно.
Бамбай
Хүн бүр зам дагуу эсвэл явган хүний замын ойролцоо шон байрлуулсан, дээр нь зар сурталчилгаа байрлуулсан байхыг олон удаа анзаарсан. Энэ нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнийхээ талаар ярих үр дүнтэй арга юм, ялангуяа бүх хүмүүс үүнд анхаарлаа хандуулдаг. Хаяг, утасны дугаарыг санахгүй байх магадлал багатай гэдгийг санах нь чухал юм. Тиймээс зөвхөн том хэвлэмэл, санах ойд үлдэх үгсийг ашиглах нь зүйтэй. Боломжтой бол хэд хэдэн бамбай суурилуулсан нь дээр.
Сунгалт
Энэ тохиолдолд зар сурталчилгааг тусгай материал дээр байрлуулж, замын зорчих хэсэгт шууд сунгана. Сунгах тэмдэгтэй боломжит худалдан авагчид илүү их байдаг тул та байгууллагын утасны дугаар эсвэл хаягийг зааж өгч болно.
Тэмдгүүд
Оффисын ойролцоо жижиг самбар өлгөгдсөн. Холоос бусдын анхаарлыг татахын тулд том үсэг, тод өнгө хэрэглэх нь зүйтэй.
Баганууд
Компанийн нэр, утасны дугаар эсвэл хаяг бүхий жижиг эвхэгддэг загварууд. Тэд оффисын үүдний ойролцоо багана тавьдаг.
Сэндвич хүмүүс
Сонирхолтой хувцас өмссөн хүн үргэлж анхаарлыг татах болно. Илүү өндөр оноо авахын тулд тэрээр ухуулах хуудас тарааж болно. Зар сурталчилгааны төрлүүдийн гайхалтай жишээХувцас өмссөн маркетинг гэдэг нь хүүхэлдэйн киноны баатар дүртэй хүнийг хүүхдийн кафены дэргэд байрлуулах явдал юм.
Пневматик дүрс
Эдгээр нь том хэмжээтэй хийлдэг тоонууд юм. Тэд янз бүрийн хэлбэртэй байж болно. Сурталчилгааны энэ аргыг маш ер бусын бөгөөд анхны гэж үздэг тул алсаас анхаарал татах болно.
Наалттай програм
Энэ нь зурагт хуудас болон наалт хоёулаа байж болно. Тэдгээрийг ихэвчлэн шон, метро, их дээд сургууль, байшингийн ханан дээрээс харж болно.
Хотын төрлийн байгууламж
Энэ тохиолдолд саналын хайрцаг, бүхээг, зогсоол дээр сурталчилгаа байрлуулна. Зар сурталчилгаа нь динамик эсвэл статик байж болно. Динамик гэдэг нь хүмүүсийн байнга хөдөлж байгааг хэлдэг. Зарыг ойлгоход тийм ч их цаг байдаггүй тул текстийг аль болох богино, ойлгомжтой, томоор бичсэн байх ёстой. Статик зар сурталчилгаанд лифт, метро гэх мэт зар сурталчилгаанууд орно. Хүмүүс ийм сурталчилгаатай холбоотойгоор бараг хөдөлдөггүй. Энэ тохиолдолд та текстийг илүү нарийвчлалтай болгож, зарим баримт, дэлгэрэнгүй мэдээллийг нэмж оруулах боломжтой.
Интернет
Цаг хугацаа өнгөрөх тусам бараг бүх хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгааны хэмжээ буурч эхэлсэн ч интернетэд бүх зүйл эсрэгээрээ байна. Үүнд хэд хэдэн шалтгаан бий. Зар нь харьцангуй хямд бөгөөд зөв зорилтот хэрэглэгчдэд хүрдэг.
Баннер
Интернэт дээр баннерууд тэгш өнцөгт график шиг харагддаг. Энэ нь хамгийн түгээмэл сонголт гэж тооцогддог. Баннер нь сайтын зочдод хамгийн их харуулж чаднаөөр зураг эсвэл мэдээлэл. Та мөн сурталчлагчийн вэб сайт руу холбоос байрлуулж болно. Баннер өөр өөр хэмжээтэй байж болно.
Текст зар
Үндсэн бичвэрийн нэг талд хэд хэдэн мөрөнд нийтлэгдсэн. Тухайн компанийн тухай нийтлэл хэлбэрээр байж магадгүй.
Видео
Онлайн сурталчилгааны хамгийн үнэтэй арга. Ихэнхдээ алдартай компаниуд ашигладаг. Заримдаа та далд сурталчилгаатай видеонуудыг олж болно. Тэдгээрийг дамжуулж эсвэл сэтгэгдэл бичих боломжтой. Эдгээр нь вирусын сурталчилгаануудын нэг юм.
Контекст сурталчилгаа
- Текст эсвэл баннер нь ижил төстэй контексттэй хуудсан дээр байрладаг. Ийм зар нь тийм ч ядаргаатай биш бөгөөд ихэвчлэн хэрэгтэй байдаг.
- Хайлтын системд шууд сурталчилгаа хийх. Тухайн хүн мэдээлэл хайх үед хайлтын талбарт оруулсан үгтэй зар гарч ирдэг. Жишээлбэл, хүн "тавилга" гэсэн үгийг оруулсан. Түүнд "Би тавилга зарна", "Уют дэлгүүр хямд, чанартай тавилга санал болгож байна" гэсэн сурталчилгааг үзүүлэх болно.
Энэ төрлийн сурталчилгааг хамгийн үр дүнтэй гэж үздэг. Үйлчилгээний өртөг өөр байж болох бөгөөд тухайн сайт дээрх зар сурталчилгааны үргэлжлэх хугацаа эсвэл сэтгэгдэлийн тооноос хамаарна. Та мөн форум эсвэл блог ашиглаж болно. Зар сурталчилгаа нь үр дүнтэй бөгөөд нэгэн зэрэг хамгийн бага зардалтай байх бөгөөд энэ нь залуу компаниудад маш чухал юм.
Хэвлэх хэрэгсэл
Хэвлэл бол сурталчилгааны уламжлалт хувилбар гэж тооцогддог. Зар сурталчилгааг ямар ч сонинд байрлуулж болно.сэтгүүл.
Модульчлагдсан сурталчилгаа
Тэр туузны тодорхой хэсгийг эзэлдэг. Сайн хийвэл анзаарагдах нь дамжиггүй. Сурталчлагчийн үзэл бодолд чухал ач холбогдолтой аливаа мэдээллийг зааж өгсөн болно. Модулийн хүчинтэй байх хугацаа дунджаар долоо хоног байна.
Ангилагдсан зарууд
Энэ тохиолдолд зарыг тусгай гарчигтайгаар нийтэлдэг. Энэ нь мэдээлэл түгээх хамгийн хямд хувилбар гэж тооцогддог. Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний чухал шинж чанаруудыг зааж өгсөн болно. Гайхамшигтай харагдах байдлаас шалтгаалан уншигч зар сурталчилгааг анзаарахгүй байж магадгүй ч ийм зар сурталчилгаа хүн бүрт хүртээмжтэй байгаа нь давуу тал гэж тооцогддог.
Текст зар
Бүтэн нийтлэлийг ямар нэг бүтээгдэхүүн үйлчилгээний талаар бичсэн. Та үүнд маш их зүйлийг хэлж чадна, гэхдээ бүх хүмүүс ийм том текстийг уншихад бэлэн байдаггүй гэдгийг анхаарах хэрэгтэй. Үүнээс гадна ийм сурталчилгааны зардал хамаагүй өндөр байдаг.
Телевиз
Телевизийг хамгийн түгээмэл мэдээллийн хэрэгсэл гэж үздэг. Бүтээгдэхүүнээ сурталчлах ийм арга нь нэлээд үнэтэй бөгөөд компани бүр үүнийг төлж чадахгүй.
Видео
Энэ арга нь янз бүрийн чиглэлийн компаниудын дунд өргөн тархсан. Видеоны дундаж хугацаа 15-30 секунд байна. Зар сурталчилгааг өнгөлөг, тод, анхны болгохыг хичээ. Энэ нь үзэгчдийн анхаарлыг татах болно.
Мөлхөх шугам
Үнэ нь хамаагүй бага боловч дэлгэцийн доод талд жижиг үсгээр бичсэнийг хүн бүр уншихгүй. Ийм мэдээллийг ойлгоход хэцүү, санахад бүр ч хэцүү.
Телевизийн дэлгүүрүүд
Хөтөлбөр нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар бүх зүйлийг хэлэх болно. Та утсаар ярьж бараа худалдаж авах боломжтой.
Ивээн тэтгэлэг
Зарим нэвтрүүлгийн төгсгөлд ивээн тэтгэгчдийн нэр дурдагддагийг та анзаарсан байх. Энэ нь компанийн дүр төрхийг хадгалах боломжийг олгодог. Ийм сурталчилгааны үнэ нэлээд өндөр байна.
Радио
Залуучуудын сонирхлыг татахыг хүсвэл заавал радиогоор сурталчилгаа хийх хэрэгтэй. Дууны мессежийг маш сайн санаж байна. Цорын ганц сөрөг тал нь компанийн утасны дугаар эсвэл хаягийг санахад маш хэцүү байдаг. Хэт их мөнгө зарцуулахгүйн тулд орон нутгийн радио станцаар сурталчилгаа хийх нь дээр. Үндэсний радио хэт их сурталчилгаа шаардаж байна.
Зохиогчийн зарлал
Тухайн хүн эхлээд санал болгож буй зарыг уншина. Дараа нь радиогоор байнга тоглуулах болно.
Хөгжмийн танилцуулга
Ийм сурталчилгааны асар том давуу тал нь хөгжим нь мэдээллийг илүү сайн санах боломжийг олгодог. Текст нь товч байх ёстой. Дараа нь сонсогч зөвхөн аялгууг төдийгүй зарын үгийг санах боломжтой болно. Хамгийн сайн үр дүнд хүрэхийн тулд хэд хэдэн давтамжийг нэгэн зэрэг сонгох нь зүйтэй. Сонсогч радио станцаа солих үед тэр үргэлж ижил сурталчилгаанд бүдрэх болно. Үүнээс гадна зөв радио станцыг сонгох нь зүйтэй. Түүний сонсогчдын сонирхол таны зорилтот үзэгчдийнхтэй ижил байх ёстой. Олон давталт захиалах нь хамгийн сайн арга юм.
Асар том байназар сурталчилгааны аргуудын тоо. Энэ нийтлэлд үзүүлсэн маркетингийн сурталчилгааны төрлүүдийн давуу болон сул талуудын талаархи мэдээллийг ашиглан та зөв сонголтыг сонгох боломжтой болно. Та сурталчилгааг сонирхолтой, мартагдашгүй болгохыг хичээх хэрэгтэй. Дараа нь тэр боломжит үйлчлүүлэгчдийг уурлуулахгүй.
