Орчин үеийн нийгэмд янз бүрийн үйлдвэрлэгчдэд эдийн засгийн тэгш нөхцөл бүрддэг. Тэдний үйл ажиллагаанд өрсөлдөөний дүрмийг нэвтрүүлж, ажлын үр дүндээ хариуцлага нэмэгдэж байна. Хүн амын хэрэгцээг хангахын тулд зах зээлийг үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнээр дүүргэх хэрэгцээ нь үйлдвэрлэгчдийг зохих ёсоор хувьчлах эрх зүйн механизмыг бий болгох объектив хэрэгцээг тодорхойлдог. Энэ асуудлыг шийдвэрлэхэд чухал ач холбогдолтой зүйл бол барааны тэмдэг (барааны тэмдэг) юм. Үүнийг нарийвчлан харцгаая.
Худалдааны брэнд
Бүтээгдэхүүнээ зах зээлд гаргаж байгаа аж ахуйн нэгж бүрийн хувьд хэрэглэгчдэд таниулахад анхаарах нь чухал. Энэ хэсгийг маркетерууд хариуцдаг. Тэд барааны тэмдэг, бүтээгдэхүүний лого зурдаг. Худалдан авагчийн бүтээгдэхүүнийг сонгох нь үргэлж оновчтой байдаггүй бөгөөд түүний хэрэглээний шинж чанарт суурилдаг. Ихэнхдээ энэ нь ассоциатив ойлголт, бэлгэдлээр тодорхойлогддог бөгөөд үүгээрээ бүтээгдэхүүний талаархи санаа бодлыг бий болгодог. Судалгаанаас харахад ойролцоогоор 85%харааны мэдээлэлд үндэслэн худалдан авах шийдвэр гаргадаг. Үүнтэй холбогдуулан барааны тэмдгийн гол үүрэг бол бүтээгдэхүүнийг хувь хүн болгон хувиргах, бусад ижил төстэй бүтээгдэхүүнээс ялгах, хэрэглэгчдэд тухайн бүтээгдэхүүн нь хамгийн шилдэг нь гэсэн мэдээллийг хүргэх явдал юм. Ингэснээр бүтээгдэхүүний дүр төрх бий болно.
Барааны тэмдэг ба барааны тэмдэг: Ялгаа нь юу вэ?
Эдгээр хоёр ойлголт нь үндсэндээ ижил утгатай. Тэдний хооронд үндсэн ялгаа байхгүй. Барааны тэмдгийг хууль тогтоомжийн түвшинд нэвтрүүлдэг. Хоёрдахь нэр томъёоны хувьд энэ нь TM - худалдааны тэмдэг гэсэн товчлолын шууд орчуулгын үүрэг гүйцэтгэдэг. Энэ ойлголтыг олон улсын эрх зүйд ашигладаг. Үүний зэрэгцээ "брэнд", "барааны тэмдэг" гэсэн нэр томъёог ашиглах нь дотоодын хууль тогтоомжийн үүднээс буруу байх болно гэдгийг хэлэх ёстой. Эдгээр ангилал нь ОХУ-д бүртгэгдээгүй байна. Барааны тэмдэг нь үйлдвэрлэгчдийн бэлгэдэл бөгөөд бүтээгдэхүүний чанарт хариуцлагыг илэрхийлдэг.
Онцлогууд
Иргэний хуульд барааны тэмдгийг үйлчилгээ, ажил, бүтээгдэхүүнийг хувь хүн болгох хэрэгсэл гэж тодорхойлдог. Тэд аж ахуйн нэгжид хамаарах эрхийн үүрэг гүйцэтгэдэг. Парисын конвенцид заасны дагуу барааны тэмдэг нь борлуулахыг зөвшөөрсөн барааны салшгүй шинж чанартай байдаг. Эдгээр нь зөвхөн үйлдвэрлэгчийн сурталчилгаа төдийгүй чанарын хариуцлагыг илэрхийлдэг. Үүнтэй холбогдуулан "Орос улсад үйлдвэрлэсэн" эсвэл "Хятадад үйлчлэгч" гэх мэт брэнд нь барааны тэмдэг биш юм. Тэдний доторҮйлдвэрлэгчийн тодорхой хаяг, чанарын асуудлаар холбогдож болох аж ахуйн нэгжийн нэр байхгүй.
Шаардлага
Барааны тэмдгийг тодорхой нөхцлөөр бүртгэдэг. Ялангуяа шинэ тэмдэг бүр эх байх ёстой. Энэ нь аль хэдийн бүртгэгдсэн болон зах зээл дээр байгаа зүйлсийг давтаж чадахгүй. Барааны тэмдэг нь бүтээгдэхүүний онцгой шинж чанар эсвэл түүний өндөр чанарыг заагаагүй, худалдан авагчийг төөрөгдүүлж болзошгүй мэдээллийг агуулаагүй болно. Жишээлбэл, Эйфелийн цамхгийг сүрчигний дээр байрлуулж болохгүй, учир нь хэрэглэгч шууд Францаас ирсэн гэж боддог. ОХУ-ын барааны тэмдэг нь бүтээгдэхүүний гарал үүслийг харуулсан тодорхойлолтыг агуулж болно. Жишээлбэл, "Уралын эрдэнийн чулуу", "Доны цэцэрлэгт хүрээлэн" гэх мэтийг хүн бүр мэддэг. Өнөөдөр дэлхий дээр 5 сая гаруй ийм бэлэг тэмдэг байдаг. Өнөөгийн зах зээлийн нөхцөлд өрсөлдөөн үйлдвэрлэгчдийн дүр төрх рүү шилжсэн гэж хэлэх нь зөв байх.
Хэрэглээний хамаарал
Орчин үеийн зах зээл нь өргөн хүрээний өрсөлдөөнөөр тодорхойлогддог. Үйлдвэрлэгчид болон худалдагч нар борлуулсан болон үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүндээ хамгийн их тооны худалдан авагчдыг татахыг эрмэлздэг. Мөн аж ахуйн нэгжүүд одоо байгаа хэрэглэгчид, үйлчлүүлэгчдийг хадгалах асуудлыг шийддэг. Энэ бүхэн нь худалдааны үйл ажиллагаанд брэнд, барааны тэмдгийн хэрэглээг ихээхэн эрчимжүүлсэн. Америкийн Маркетингийн Холбооны тодорхойлолтоор хөлс TM-ийг нэр, тэмдэг, нэр томъёо, зураг эсвэл тэдгээрийн хослол гэж ойлгох ёстой. Нэг буюу хэд хэдэн аж ахуйн нэгжийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг өрсөлдөгчийн бүтээгдэхүүнээс ялгахын тулд тэдгээрийг тодорхойлох шаардлагатай. Үүнээс үзэхэд барааны тэмдгийг худалдан авагчийн ижил хэрэгцээг хангасан бүтээгдэхүүнд олгодог. Үүний зэрэгцээ зарим компанийн бүтээгдэхүүн нь бусад аж ахуйн нэгжийн бараанаас ялгарах тодорхой шинж чанартай байдаг. Эдгээр ялгаа нь бодитой, оновчтой, ажиллагаатай, бүтээгдэхүүний гүйцэтгэлтэй холбоотой байж болно. Тэд биет бус, сэтгэл хөдлөл, бэлгэдлийн шинж чанартай байж болно. Эдгээр шинж чанарууд нь бүтээгдэхүүний гадаад дүрслэлтэй шууд холбоотой.
ОХУ-ын хууль эрх зүйн орчин
Журамд барааны тэмдэг, үйлчилгээний тэмдэг гэж зарим байгууллага, хувь хүмүүсийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээг бусад аж ахуйн нэгжийн нэгэн төрлийн бүтээгдэхүүнээс ялгах чадвартай тэмдэглэгээг хэлнэ. Тэмдгүүд нь ялгааг бий болгохоос гадна үйлдвэрлэгч, худалдагч, хэрэглэгчдийн хооронд тодорхой холбоо тогтоох боломжийг олгодог. Өрсөлдөөний хүрээнд худалдан авагчийн барааны тэмдэг, үүний дагуу түүгээр дамжуулан бүтээгдэхүүнд үзүүлэх хариу үйлдэл нь тухайн аж ахуйн нэгжийн зах зээл дэх байр суурийг ихээхэн тодорхойлдог.
Чухал мөч
ОХУ-д 3520 тоот хууль байдаг - I. Энэ нь барааны тэмдэг, үйлчилгээний тэмдэг, гарал үүслийн хаягтай холбоотой асуудлыг зохицуулдаг. Тэмдгийн эрх зүйн хамгаалалтыг улсын бүртгэлийн дагуу хангадаг. Барааны тэмдгийн хувьд зохих гэрчилгээ олгоно. Бүртгэл 10 жилийн хугацаанд хүчинтэйөргөдлийг патентын газар хүлээн авсан өдрөөс. Тэмдэгтийн эзэмшигчийн хүсэлтээр хугацааг сунгаж болно.
Бүртгэлээс татгалзах
Харьцангуй болон үнэмлэхүй үндэслэлээр зөвшөөрнө. Сүүлийнх нь тэмдгийн дотоод агуулга, эхнийх нь гуравдагч этгээдийн одоо байгаа эрхтэй холбоотой. Үнэмлэхүй шалтгаанаар дараах тэмдэгтүүдээс бүрдсэн тэмдгийг бүртгэхийг хориглоно:
- Чадварыг ялгахгүйгээр. Жишээлбэл, энэ нь зөвхөн зураас, бие даасан үсэг, тоо, дизайн, анхны найрлага агуулаагүй геометрийн хэлбэр байж болно. Эдгээрт мөн нийтлэг товчлол (ЦКБ, ХХК гэх мэт), барааны бүдүүвч болон бодит зургууд багтана.
- Улс орны нэр, тэдгээрийн бэлгэдэл, засгийн газар хоорондын олон улсын байгууллагын бүтэн болон товчилсон нэр, албан ёсны шинжилгээ, баталгаа, хяналтын тэмдэг, шагнал, тамга, бусад ялгах тэмдэг зэргээс бүрдсэн төрийн сүлд, сүлд, далбаа хэлбэрээр илэрхийлнэ. холих хүртэл тэдгээртэй төстэй тэмдгүүд.
Арилжааны үйл ажиллагаа эрхэлдэг байгууллага, хувь хүний нэр дээр бүртгэл хийдэг. Гадаадын компани эсвэл иргэн нь ОХУ-ын аж ахуйн нэгжтэй ижил нөхцөлөөр ОХУ-д барааны тэмдгийн эзэмшигчээр ажиллах боломжтой.
Эзэмшигчдийн тоо
Барааны тэмдгийг эзэмших эрхтэй хүмүүсийн тооноос хамааран тэмдэг нь: байж болно.
- Тохируулсан. Энэ тохиолдолд эзэмшигч нь нэг байгууллага эсвэл хувь хүн байна.
- Хамтлаг. Ийм барааны тэмдгийг бизнесийн холбоо, холбоод эсвэл бусад сайн дурын бизнесийн холбоод эзэмшдэг. Эдгээр нь ижил чанартай эсвэл бусад нийтлэг шинж чанартай үйлдвэрлэсэн эсвэл борлуулсан бүтээгдэхүүнийг тодорхойлох зорилготой.
Хууль ёсоор тодорхойлсон объектын үүргийг гүйцэтгэж буй барааны тэмдгийн эрхийг эзэмшигч нь бусад этгээдэд шилжүүлж болно. Үүний зэрэгцээ лицензийн гэрээг байгуулдаг. Субъект - тэмдгийг эзэмшигч нь түүнд эрхээ зарж болно. Энэ тохиолдолд даалгаврын гэрээг байгуулна.
