Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ бүр өөрийн гэсэн барааны тэмдэгтэй бөгөөд сонголт нь мэргэжлийн ур чадвар, гар урлал шаарддаг.
Учир нь тодорхой төрлийн бүтээгдэхүүний сурталчилгааны кампанит ажлын хамаарал, амжилт нь үүнээс шууд хамаардаг. Зөв зохион бүтээгдсэн барааны тэмдэг нь худалдан авагчдын анхаарлыг татдаг бөгөөд үүний тулд тухайн бүтээгдэхүүнийг ижил төрлийн бүтээгдэхүүнээс ялгахад л хангалттай.
Байгууллагын онцлогийг хөгжүүлэх, дуу чимээтэй нэр сонгох нь гайхалтай лого, улмаар барааны тэмдэг болох бэлгэдлийг бий болгох үндсэн урьдчилсан нөхцөл юм. Нэмж дурдахад, үсэг, тоо, тэмдгийн янз бүрийн хослолууд нь энэ дүрд төгс тохирох бөгөөд энэ нь бүтээгдэхүүний хувьд хачирхалтай, утга учиртай тоонуудыг нэмж өгдөг. Гэхдээ брэнд нэр нь бүтээгдэхүүн болон сурталчилгааны зүйл дээр дүрслэхэд хэцүү байх тул олон үндсэн болон туслах элементүүдээс бүрдэх ёсгүй.
Тэгвэл барааны тэмдэг гэж юу вэ? Энэ бол компанийн уриа лоозонгийн илэрхийлэл, нэр нь үүссэн домгийн тусгал, шинээр гарч ирж буй сэтгэл хөдлөл, холбоодын илэрхийлэл юм. Энэ тэмдэг нь эерэг сэтгэл хөдлөлийг өдөөх ёстой.
Барааны тэмдгийг бий болгох нь маш их уран сэтгэмж, хүчин чармайлт шаарддаг тул оригинал, мартагдашгүй логог бүтээх ажил юм. Иймд энэ нэршил нь санал болгож буй бүтээгдэхүүн эсвэл гүйцэтгэсэн үйлчилгээг хувь хүн болгох хэрэгсэл учраас энэ үйл явцыг тухайн мэргэжлийн боловсролтой мэргэжилтэн гүйцэтгэх ёстой.
Хувь хүн болон хуулийн этгээд аль аль нь барааны тэмдгийн патент авах боломжтой. Тухайлбал, арилжааны аж ахуйн нэгжийг бүртгүүлэхийн тулд бусдаас ялгарах тэмдэглэгээтэй байх шаардлагатай. Ихэнх компаниуд дараахь зүйлийг хийдэг: тэд компанийн нэр болон үйлчилгээний тэмдэг болох барааны тэмдгийг бий болгодог. Гэсэн хэдий ч, яг энэ үе шатанд танай компанийн нэр логоны үүргийг хамгаалахад анхаарах хэрэгтэй. Барааны тэмдэг нь компани томрох, өөрийгөө таниулах, түүнчлэн бүтээгдэхүүнээ сурталчлах тусам үнэ цэнэ нь өсдөг нэлээд өвөрмөц бүтээгдэхүүн юм.
Гэсэн хэдий ч хэн нэгэнд ягаан хуурмаг байх ёсгүй. Барааны тэмдэг гэдэг нь сурталчилгааны самбар дээрх анхаарал татахуйц зураг биш юм. Энэ бол нэг тэмдэглэгээгээр илэрхийлэгдсэн тод бие даасан шинж чанар бөгөөд энэ нь ой санамжийг шууд утгаар нь шингээдэг. Энэ бол илэрхий энгийн байдлын илэрхийлэл бөгөөд үүний цаана гүн гүнзгий утга нуугдаж байгаа боловч анхдагч биш.
Барааны тэмдэг нь янз бүрийн насны болон нийгмийн түвшний хэрэглэгчдэд уншиж танихад хялбар байх ёстой, тэдэнтэй ойр байж, хамгийн их ашиг тустай байх ёстой.ойлгомжтой. Энэ нь логог сайн харагдуулах болно. Энэхүү төлөөллийн тэмдгийг боловсруулахдаа компанийн нэрийн утгын утгаас гадна тухайн барааны тэмдэг нь тухайн улсын нутаг дэвсгэрт бүртгэгдсэн соёлын зан заншил, тэнд амьдарч буй хүмүүсийн сэтгэл зүйн ойлголтыг харгалзан үзэх шаардлагатай. Дэлхийн аль нэг өнцөгт хүлээн зөвшөөрөгдөхүйц зүйл нөгөө өнцөгт хүлээн зөвшөөрөгдөөгүй байж болох тул энэ нь бараг зайлшгүй юм.
