Анхандаа жингэнэсэн хөгжим нь богино хэмжээний хөгжим буюу өөрөөр хэлбэл дуудлагын дохио байв. Энэ нь тухайн радио станцын нэгэн төрлийн мэдээллийн "дуудлагын карт" байв. Өнөөгийн ертөнцөд ихэнх хүмүүсийн хувьд "жингэнэх" гэсэн тодорхойлолт нь тодорхой төрлийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах зорилгоор бүтээгдсэн сурталчилгааны контентын хөгжмийн шүлэгтэй холбоотой байдаг.
Стандарт жингэнэх дуу гурваас арван таван секундын урттай.
Жинггийн төрлүүд
Өнөөдөр байгаа бүх жингэнэсэн дууг хэд хэдэн нэлээд том бүлэгт хувааж болно: радио, телевиз, маркетинг, сурталчилгаа, тэр ч байтугай онлайн жингэнэлүүд. Жишээлбэл, хамгийн алдартай сурталчилгааны бүтээлд Intel болон Coca-Cola-н бренд хөгжмийн дэлгэц амраагч багтана.
Дээрх зүйл дээр үндэслэн бид хамгийн тохиромжтой жингэнэх дуу нь сурталчилгаа, сонсох, үзэх гэж хэлж болох бөгөөд үүнийг сонирхолгүй сонсогч эсвэл үзэгч хүртэл яг таг тодорхойлж чадна. Энэ нь тухайн компани эсвэл үйлчилгээ (бүтээгдэхүүн) юм.
Эерэг, бүх төрлийн шинэчлэлд нээлттэй, өндөр чанартай жингэнэсэн дууг сонсдог (хардаг) хувь хүн эсвэл боломжит хэрэглэгч удахгүй болох олон нийтийн арга хэмжээ, концерт, шинэ кино, саяхан гарсан эм, бараа, үйлчилгээ.
"Jingle" гэдэг үгийн шууд утга
Англи хэлний жингэнэсэн үгийн хамгийн түгээмэл, өндөр давтамжийн (байнга хэрэглэгддэг) утга нь орос хэл - "дуугарах" юм. Энэ үгийн орчуулга нь "хөгжмийн дэлгэц амраагч" болон "хонх" шиг сонсогддог.
Жингэнэсэн дууны хамгийн түгээмэл үг бол "дуугарах".
Radiojingles
Радио жингэнэлийг агаарын нэгэн төрлийн "хөгжмийн үлэг гүрвэлүүд" гэж нэрлэж болно. 20-р зууны эхэн үед буюу өөрөөр хэлбэл сайн ном ховор, телевиз байхгүй үед радио сувгууд онцгой алдартай байсан. Суваг бүр өөрийн гэсэн жингэнэсэн дуутай байсан - "дуудлагын дохио" нь цаг тутамд, мөн дараагийн радио нэвтрүүлэг эсвэл мэдээний эхэнд болон дууссаны дараа дамждаг.
Мэдээллийн жингэнэсэн дуунаас гадна радиогоор өөр нэг тусгай төрлийн хөгжмийн зохиолууд (тэдгээрийг ажил гэж нэрлэе) байсан (одоо ч байгаа) үүнгүйгээр радиогийн агаар жигд урсгалтай хөгжмийн урсгалыг санагдуулахаа болино.
Ажиллах жингэнэсэн дуу нь хэт ширүүн эсвэл гэнэт чанга дууг (жишээ нь, бүдгэрч буй дууны сүүлийн хөвч дээр "хашгиран" хөгжмийн оршил тавих үед) зөөлрүүлэх зориулалттай.хөгжмийн зохиол).
Дараа нь радиогоор хөгжмийн бус жингэнэх дуунууд гарч ирэв (мэргэжилтнүүд тэднийг liners гэж нэрлэдэг). Үүний нэг жишээ бол DJ-ийн дууг хөгжмийн анхны дуугаралт дээр давхцуулах мөч юм. Заримдаа шаардлагатай бол DJ аялгууны дунд эсвэл төгсгөлд "хөндлөнгөөс оролцож" дууг нь сонсохын тулд дууны дэвсгэрийг хэсэг хугацаанд хаадаг.
Жингл бол бүтээгчдийнх нь мэргэжлийн ур чадварын үзүүлэлт
Мэргэжлийн, мартагдашгүй жингэнэсэн хөгжим (түүний үргэлжлэх хугацаа нь дээр дурдсанчлан гурваас арван таван секундын хооронд хэлбэлзэж болно) хийх нь зөвхөн гоцлол дуучин, хөгжмийн зохиолч биш юм.
Энэ үйл явцад дууны инженер, зохион байгуулагч, хөтлөгч, яруу найрагч гэх мэт бусад мэргэжлийн хүмүүсийг оролцуулж болно… Энэ нь жингэнэсэн дуу нь брэндэд жинхэнэ алдар нэр, томоохон орлого авчирна гэсэн үг юм. зөвхөн өндөр ур чадвартай хөдөлмөрийн үр дүн бол хөгжүүлэлтийн компани.
Хөгжмийн санд байгаа бичлэгүүдийг ашиглан хэдэн минутын дотор сурталчилгааны дууны шүлгийг бүтээсэн тохиолдол бий. Ийм судалгааны үр жимс нь хүн бүрийн уруул дээр байсан бол алдартай байсан (өөрөөр хэлбэл, тэдгээрийг байнга агаарт цацдаг). Гэхдээ энэ нь мэргэжлийн бус жингэнэсэн дуунууд эрэлт хэрэгцээгүй гэсэн үг биш юм.
Олон сурталчлагчид зорилтот хэрэглэгчдийн санал бодолд нөлөөлөх зорилготой мэдээлэл дамжуулах энэ аргыг тод цаас болгон ашигладаг.тиймээс хэлэлцээрийг ойртуулах. Гүйлгээ дууссаны дараа "боодол" хийх шаардлагагүй болно.
Таны харж байгаагаар мэргэжлийн бус хүмүүсийн бүтээсэн жингэнэсэн дууг ч ашиглаж болно. Өвөрмөц бус сурталчилгааны хос үгсийг ихэвчлэн бүх төрлийн танилцуулга, үзэсгэлэн, сурталчилгаа, видео семинарт хөгжим, дүрслэл, мэдээллийн "хүрээ" болгон ашигладаг.
Шилдэг бүтээл туурвих чадвартай мэргэжлийн хүмүүс өвөрмөц бус жингэнэх дуунд сэтгэл хангалуун байдаг шалтгаан нь зарим мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар зэрлэг ан амьтдын чимээ, дуу чимээ зэрэг дуу чимээг агуулсан сурталчилгааны "хонх"-ыг патентжуулж чадаагүйн үр дүн юм. мотор.
Радио ажлын багц
Өөрийгөө хүндэлдэг радио станц бүр үндсэн, мэдээ болон төрөлжсөн (тодорхой хэсэг эсвэл хөтөлбөрийн хүрээнд сонсогддог) хөгжмийн танилцуулга тус бүрд дор хаяж 10 үндсэн, дор хаяж гурваас доошгүй ажлын жингэнэсэн байдаг.
Дашрамд хэлэхэд зарим мэргэжилтнүүд жингэнэх дууг нэг төрлийн ажлын хэрэгсэл гэж үзэх хандлагатай байдаг. Тиймээс жингэнэх тусам сайн. Түүнчлэн, энэ мэдэгдэл нь зөвхөн радио нэвтрүүлэгт төдийгүй бусад бүх салбарт хамаарна.
Ажлын багцын үндсийг бүрдүүлэх нь радио сувгийн өөрийн хөгжмийн материал, DJ (радио шоуны хөтлөгч) дууг багтаасан зургийн жингэнэсэн дууг сонгох явдал юм. хамгийн тохиромжтой нь "хэвтэх". Гол нөхцөл бол бүрэлдэхүүн хэсэг бүр ерөнхий ойлголтод "тохируулах" ёстой.
Өдөр бүр болон баярын өдрүүдэд жингэнэдэг
Стандарт зар сурталчилгааны жингэнэсэн дуунууд нь өдөр тутмын сурталчилгааны багц гэгддэг. Өөрийгөө хүндэтгэдэг компани, онлайн дэлгүүр эсвэл үйлчилгээ, бараа бүтээгдэхүүн, эфирийн цагаа идэвхтэй сурталчлах радио суваг нь үндэсний хэмжээний томоохон баяр ёслолд зориулан тусгайлан эмхэтгэсэн дор хаяж нэг эсвэл хоёр баярын цуглуулгатай байх ёстой. Ихэнх хүмүүсийн хувьд эдгээр баяр бол Зул сарын баяр, Шинэ жил, Хуучин Шинэ жил юм.
Магадгүй яагаад шинэ жил, Зул сарын баярын сурталчилгаа өвлийн амралтын хамгийн дурсамжтай хэсэг байдаг байх.
Зар сурталчилгааны "дуугах"-ыг тодорхойлох ерөнхий дүрэм
Сурталчилгааны "бөгж" нэг цагийн дотор дор хаяж зургаан удаа дуугарах ёстой. Цөөн хэдэн чанартай сэдэвчилсэн жингэнэсэн дуугаар өөрийгөө сануулж сурталчлах шаардлагатай аливаа объект алдарших болно.
Мэргэжилтний дүгнэлт
Үл таних радио эсвэл телевизэд алдар нэр нь дор хаяж арван үндсэн жинг, гучин ажлын жингэнэсэн дуугаар үнэлэгдэх бөгөөд сүүлийнх нь ээлж дараалан цацагдаж буй өөр өөр хэв маягийн дуунуудын "холбоос" болж ашиглагдана. Түүгээр ч зогсохгүй, дор хаяж арван ажлын хөгжмийн зохиол нь хурдан аялгууг удаан, хүний чихэнд бараг мэдрэгддэггүй ба эсрэгээр нь хувиргах ёстой.
Үлдсэн хорин хөгжмийн фрагментийн хувьд эрч хүчтэй, дунд зэрэг, өглөө, орой, тавтай морил, салах ёс гэж хуваагдах ёстой. Ажиллаж байгаа жингэнэсэн дууг шинэчлэх хэрэгтэйжилд нэгээс доошгүй удаа.
Дээрх бүх зүйл дээр үндэслэн бид чанарын жингэнэсэн дууг тодорхой хэлбэрээр тусгасан сайтар бодож боловсруулсан стратеги гэж дүгнэж болно. Жингэнэсэн дуу нь дуу, дүрс, сурталчилгааны уриа байж болно. Хэрэв жингэнэсэн дуу нь зөвхөн мэдээллийн шинж чанартай байсан бол түүний орчин үеийн хувилбарын зорилго нь тодорхой телевиз, радио эсвэл виртуал сувгийн долгион дээр боломжит хэрэглэгчийг олж, дараа нь байлгах явдал юм.
