Вэб хуудсууд дээр хэрэглэгчид тодорхой сэдвүүдэд зориулагдсан зар сурталчилгааны текстийг байнга хардаг. Энэ үзэгдлийг контекст сурталчилгаа гэж нэрлэдэг. Энэ нь зорилтот хэрэглэгчдийг ийм байдлаар хүлээн авдаг сурталчлагчдад төдийгүй вэб хөгжүүлэгчдэд орлого авчирдаг. Үүнээс гадна энэ нь нөөцийн эздийн орлого юм. Тэд сайт дээрээ товшсоныхоо төлөө мөнгө авдаг. Товшилтын мөнгийг сурталчлагчаас авдаг. Нийтлэлд бид контекст сурталчилгааны төрлүүд, түүний өртөгийг юу тодорхойлдог, түүнийг зохион байгуулж буй зуучлагч компаниудын талаар ярих болно.
Сортууд
Хэд хэдэн төрлийн контекст сурталчилгаа байдаг:
- хайлтын систем;
- сэдэвчилсэн;
- медиа;
- хувийн зорилтот.
Та хайлтын талбарт асуулга оруулахдаа хайлтын зар харагдана. Контекст сурталчилгааны жишээг доор харуулав.
Үүнтэй блокууд байнга доор байрладагхайлтын талбар эсвэл баруун талд байгаа хуудсан дээр.
Сэдэвчилсэн зар
Блогчид болон сайн сурталчилсан сайтууд мөнгө олдог хамгийн сонирхолтой сурталчилгааны төрөл. Ийм эх сурвалжид тухайн сайтын агуулгатай төстэй зар сурталчилгаанууд байдаг.
Дэлгэцийн сурталчилгаа
График эсвэл текст-график блок болох хамгийн "ухаалаг" төлөөлөгч. Доор та дэлгэцийн сурталчилгаа гэж нэрлэгддэг контекст сурталчилгааны жишээг харна уу.
Зураг дэлгэцийн сурталчилгаа
Зар сурталчилгааны блокуудыг мөн дараах бүлэгт хувааж болно:
- хувийн зорилтот зар;
- тодорхой бүс нутагт зориулагдсан;
- тодорхой цагт харуулдаг сурталчилгаа;
- хэлний тохиргоонд тооцсон;
- вэб хандалттай мобайл төхөөрөмжийн сурталчилгаа.
Бид контекст сурталчилгааны талаарх тоймыг ихэнх сурталчлагчдын онцолсон давуу болон сул талуудад хуваасан.
Контекст сурталчилгааны давуу болон сул талууд юу вэ
Үндсэн зар сурталчилгааг байршуулах нь тухайн бүтээгдэхүүнийг сурталчилж буй хүмүүст ч, хаана худалдан авалт хийх нь илүү ашигтай болохыг хайж буй хүмүүст ч ашигтай гэдэг нь нэгэнт тодорхой болсон.
Одоо түүний гол давуу талуудыг харцгаая:
- Зар сурталчилгаа өөрөө худалдан авагчаа олдог. Үүнийг зорилтот гэж нэрлэдэг.
- Та сурталчилгааны кампанит ажил эхэлсний дараа шууд эхний хариуг (борлуулалт) авна.
- Нэг их зардал гарахгүй. Та 300 төсөвтэй ч гэсэн бүтээгдэхүүнээ сурталчлахыг оролдож болноүрэх.
- Өөр өөр төрлийн контекст сурталчилгааны тусламжтайгаар та сурталчилгааны бусад хэрэгслийг ашиглаж болно: SEO нийтлэл, тизер сурталчилгаа.
- Мөнгөний хэмжээ, байршил, өдөр, шөнийн цаг зэргээс шалтгаалж өөрийн сурталчилгааны аяныг зохион байгуулах боломжтой. Үр дүнд хүрэхийн тулд та сонирхож буй параметрүүдийг өөрөө тохируулдаг.
- Сурталчилгааны кампанит ажил явуулсны дараа аргуудын үр дүнтэй байдлын талаар мэдээлэл авах болно. Дараа нь та хамгийн их үр дүнд хүрэхийг сонгох боломжтой.
- Контекст зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн хэрэгцээ шаардлагад нийцэж, ижил төрлийн барааны далайгаар аялах, үнэ, чанарын шинж чанарыг харьцуулахад тусалдаг.
- Анхааралгүй. Юу ч гарч ирэхгүй, анивчихгүй. Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн замд саад болохгүй цэвэрхэн блокууд юм. Хэрэв зар сурталчилгаа нь таагүй байдлыг авчирсан хэвээр байвал үүнийг аюулгүйгээр нууж болно. Параметрүүдэд хэрэглэгч харгалзах агуулгын сурталчилгааг үзэх хүсэлгүй байгаагаа илэрхийлж болно.
- Энэ нь жижиг хэмжээтэй, анхаарал татдаггүй ч мэдээлэл сайтай сурталчилгаа юм. Контекст зар сурталчилгаанд дүрмээр бол ирээдүйн худалдан авагчид хэрэгтэй бүх зүйл байдаг: гарчиг, зураг, тайлбар, бүтээгдэхүүн борлуулдаг сайтын холбоос.
Контекст сурталчилгааны сул тал
- SEO сурталчилгаатай харьцуулахад богино хугацааны. Ямар ч төрлийн контекст сурталчилгааны үр нөлөө нь хурдан боловч богино хугацаанд байдаг. Жишээлбэл, SEO нийтлэлүүд нь траффикийг тийм ч хурдан татахгүй, гэхдээ илүү удаан хугацаагаар байж болно.
- Контекст сурталчилгааны үйлчилгээний буруу тохиргооны улмаас зардал хэтэрсэн. Хэрэв та тохиргоог буруу ашиглавал бүх ашгаа алдах эрсдэл өндөр байна. Жишээлбэл, та сургуулийн ширээ зарж байна. Нэг ширээний үнэ 7000 рубль, таны ашиг 2500 рубль байна. Хэрэв та сурталчилгааны кампанит ажлыг буруу тохируулж, нэг товшилтоор 4000 рублийн үнэтэй бол мэдээжийн хэрэг та орлого авахгүй, харин улаан руу орох болно.
- Худалдааны зарим салбарт контекст зар сурталчилгаа нь мөнгө хаядаг. Энэ нь хүмүүсийн офлайнаар худалдан авдаг бүтээгдэхүүнд хамаарна.
Хэрхэн контекст сурталчилгааны давуу талыг ашиглах, сул талыг хэрхэн шийдвэрлэх вэ
Хэрэв та энэ бизнест тийм ч их туршлагагүй бол аздаа найдах хэрэггүй, учир нь энэ нь таны мөнгөтэй холбоотой. Мэргэжилтнүүд автоматжуулалтын үйлчилгээнд хандахыг зөвлөж байна.
Эдгээр нь зөвхөн эхлэгчдэд төдийгүй контекст сурталчилгааг бий болгоход маш сайн туслагч юм. Энэхүү үйлчилгээ нь танд алдаа гаргахгүй байх, бүх төсвийг нэг дор "суухгүй" байх болно. Тэд мөн контекст сурталчилгааны тодорхой төрлийн боломжуудыг хэрхэн ашиглах талаар танд хэлэх болно.
Цаашид нийтлэлд бид сурталчилгааны кампанит ажилд дэмжлэг үзүүлэх үйлчилгээний жагсаалтыг өгөх болно.
Контекст сурталчилгааны үйлчилгээ:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- ЗАХ ЗЭЭЛ;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook зар;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- РОРЕР.
PPC хэр үнэтэй вэ?
Контекст сурталчилгааны өртөг нь дараахаас хамаарна:
- Системд байршуулах хамгийн бага дүн.
- Тохиргоог хийх гэрээлэгч эсвэл бие даасан ажилтанд төлөх мөнгө.
Алдартай контекст сурталчилгааны Google AdWords системийн жишээн дээрх эхний санааг авч үзье. Энд байгаа дүн нь дараахаас хамаарна:
- таны бараа, үйлчилгээний салбарын салбар (таны сэдэв);
- үзэгчдийн газарзүйн хамрах хүрээ (гео зорилтот);
- өдөрт үзүүлэх сэтгэгдлийн тоо (түр зуурын зорилтот).
Одоо контекст сурталчилгааны зардлыг юу тодорхойлдогийг илүү дэлгэрэнгүй харцгаая.
Сэдэв. Зарим салбарт 5000 рублийн төсөв хангалттай байдаг тул энд гүйлт маш том байна. сарын турш, бусад тохиолдолд энэ нь нэг товшилтын үнэ юм. Төсвийг тодорхойлохын тулд мэргэжлийн хүмүүс эхлээд түлхүүр үгсийн жагсаалтыг гаргадаг.
Зорилтот үзэгчдийн газарзүйн хамрах хүрээ (гео зорилтот). Энд бүх зүйл энгийн. Жижиг бүс - бага мөнгө. Хэрэв та улс орныг бүхэлд нь хамрахаар шийдсэн бол төсөв тохиромжтой байх ёстой.
Цагийн зорилтот. Энд байгаа хэмжээ нь таны зар хэдэн цагт гарахаас хамаарна. Цагийн туршажил нь тодорхой хэмжээний мөнгө төлөх шаардлагатай болно. Зорилтот үзэгчид тань хэдэн цагт онлайнаар хамгийн их байдаг талаар дүн шинжилгээ хий. Энэ нь маш их хэмнэлт гаргах болно.
Төсвөөс шалтгаалсан сэтгэгдлийн алдагдал
AdWords бүртгэл рүүгээ дахин орцгооё. Энд параметрүүд дээр "Түргэн статистик" таб байна. Та түүн рүү очиход "Төсвийн улмаас хайлтын алдагдсан сэтгэгдлийн хувь. Энэ функц нь таны балансад бараа, үйлчилгээнийхээ эрэлтийг бүрэн хангах хангалттай мөнгө байгаа эсэхийг харуулдаг тул үнэхээр хэрэгтэй.
Заримдаа зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлсний дараа сурталчилгаанд зориулж илүү их мөнгө хуваарилах шаардлагатай болдог, учир нь та үйлчилгээгээ сонирхож буй бүх хэрэглэгчдийг татаж чадахгүйгээс ашиг алддаг.
Харамсалтай нь хэчнээн төгрөг төсөвт тусгах ёстойг шууд хэлэх боломжгүй. Энэ нь сурталчилгааны кампанит ажлыг туршиж үзсэний дараа л тодорхой болно.
Юуны төлбөр хийх вэ?
Танд яг юу хэрэгтэй вэ, үйлчилгээний төлбөрийг төлөх боломжтой:
- Дарна уу. (PPC - товшилтоор төлөх). Энэ нь маш тохиромжтой, учир нь үйлчлүүлэгч холбоосыг дагасан үед л үлдэгдлээс мөнгө татан авдаг.
- Сэтгэгдэл. Хэрэв брэнд бол таны хамгийн чухал зүйл бол та сэтгэгдэлд хөрөнгө оруулах хэрэгтэй. Таны зарын 1000 гүйлгэх тутамд мөнгө үлдэгдэлээс авна. Энэ нь зөвхөн PPC медиа харах боломжтой.
- Хөрвөлтийн төлбөрийг төлнө. Хамгийн сонирхолтой төлбөрийн хэлбэр. Зорилтот үзэгчдийн тодорхой үйлдэлд зориулж мөнгийг хасдаг: утасны дуудлага, програмууд, сайтад хэрэглэгчийн бүртгэл, худалдан авалтын төлбөр. олон бизнес эрхлэгчидэнэ боломж танд татагдсан.
Хэрэв та контекст сурталчилгааны үндсэн төрлүүдийг хэрхэн яаж тохируулахыг мэддэг агентлаг эсвэл фрилансерийг өөрийн брэндийг сурталчлахаар хөлсөлж авсан бол мэдээж та түүний шимтгэлийг төсөвлөдөг.
Энэ нь ихэвчлэн дараахаас бүрдэнэ:
- сурталчилгааны кампанит ажлын төсвийн хувь;
- агентлагийн тухайн сард хийсэн ажлын хөлс (чөлөөт ажилтны цалин) эсвэл тодорхой хэмжээний гүйцэтгэсэн ажлын төлбөр.
Захирал судлаач - контекст сурталчилгааны мэргэжилтэн
Мөнгө тань урсан урсахгүй, контекст сурталчилгаанаас хамгийн их ашиг хүртэхийн тулд энэ чиглэлийн мэргэжилтнүүдтэй холбоо барина уу. Найруулагч танд туслах болно. Энэ үг нь Runet-д хамгийн алдартай Yandex. Direct зар сурталчилгааны сүлжээний нэрнээс гаралтай.
Та фрилансеруудын дунд шууд зөвлөх хайж болно. Тэд үйлчилгээгээ санал болгож, үнийг шууд зарладаг олон биржүүд байдаг.
Та ямар шалгуураар сонгох ёстой вэ? Мэргэжилтнүүдийн багцыг гүйлгэхдээ юуг анхаарах вэ?
- Туршлагатай захирал (зорилтот судлаач) нарийвчилсан тооцоо, эерэг санал хүсэлт бүхий төслүүдийг дуусгасан байх ёстой. Ийм мэдээг тохиолдол гэж нэрлэдэг.
- Энэ хүн сайн мэдлэгтэй байх ёстой. Та салбарынхаа талаар ярихдаа түүний хариу үйлдлийг ажиглаарай. Хэрэв хүн ний нуугүй хэлэхэд юу болж байгааг ойлгохгүй байгаа бол тэр танд тохирохгүй байна
- Захирал холбогдоход бэлэн байна. Ажлын зарчмыг нэн даруй тайлбарлаж, таны хөрөнгө хаашаа явахыг хэлж байна.
Хамтран ажиллах нь зүйтэйконтекст сурталчилгаа
Ямар ч төрлийн контекст сурталчилгаа нь эм биш бөгөөд та үүнд хэт их найдаж болохгүй. Зөвхөн энэ хэрэгслийг ашигласнаар зорилтот үзэгчдийг бүхэлд нь хамрах нь үндэслэлгүй тул та үүнийг бусад онлайн болон офлайн сурталчилгааны аргуудтай хослуулан хэрэглэх нь дээр.
