Зар сурталчилгаа, маркетинг зогсохгүй, шинэлэг арга барил шаарддаг гэдэгтэй та санал нийлэх үү? Орчин үеийн нөхцөлд зар сурталчилгааны мэргэжилтнүүдийн үүргийг дутуу үнэлж болохгүй, учир нь энэ салбар байнга хөгжиж, зогсохгүй байна. Мэргэшсэн мэргэжилтнүүдийг аль ч салбарт үргэлж үнэлдэг боловч ажлын төрөл бүрийн чиглэлээр дадлагажиж, өөрийгөө байнга суралцаж, бусдад зааж сургаж байдаг мэргэжлийн хүн гурав дахин үнэ цэнэтэй юм.
Илья Балахнин бол шинэ хэвлэл мэдээлэл, зар сурталчилгаа, борлуулалт, маркетингийн харилцааны салбарт стратегич гэж тооцогддог өөрийгөө бүтээсэн хүний тод жишээ юм.
Боловсрол
Илья Александрович 1987 онд Москвад төрсөн. 2009 онд Москвагийн Улсын Их Сургуулийн Улс төр судлалын факультетийг онц дүнтэй төгссөн. Ломоносов. Дараа нь ОХУ-ын Ард түмний найрамдлын их сургууль, Удирдлагын улсын их сургуулийг онц дүнтэй төгссөн. ГэхдээИлья Балахнин боловсролынхоо талаар үргэлж их хүндэтгэлтэй ярьдаг ч түүнд мэргэжлээрээ ажиллах боломж байгаагүй.
Аяллын эхлэл
Илья Балахнин ахлах сургуулиа төгсөөд SMM маркетингийн үйлчилгээ үзүүлдэг (Social Media Marketing) зар сурталчилгааны агентлагт ажиллаж эхэлсэн. Дараа нь энэ нь шинэ төрлийн үйл ажиллагаа эрхэлж байсан - нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгаа. Балахнин шинэ салбарт хурдан хөзрийн тамгатай болсон бөгөөд түүний бодлоор агентлаг хэвийн ажиллахгүй байсан тул түүнийг хурдан орхисон.
Өөрийн бизнес
Баланин өөрийн бизнесээ нээдэг - Paper Planes зөвлөх агентлаг бөгөөд SMM маркетинг, брэнд сурталчилгаа, зорилтот үзэгчдийг татах, лого, компанийн таних тэмдэгийг хөгжүүлэх, боловсролын арга хэмжээг хөгжүүлэх зэрэг өргөн хүрээний үйлчилгээг санал болгодог.. Одоогийн байдлаар тус байгууллага нь RAAR-ийн дагуу Москвагийн шилдэг маркетингийн агентлаг юм. Тус компанид 400 гаруй амжилттай хэрэг гарсан нь түүний алдар нэрийг бий болгодог.
Өөрийгөө үнэлэх
Удирдах түнш, гүйцэтгэх захирал Илья Балахнин тус агентлагийн ажлын талаар зөвхөн өндөр үнэлгээний талаар ярьдаг. Тэрээр өөрийн компанийг "Бид Оросын гол зөвлөх компани юм." Тэрээр өргөн хэрэглээний зах зээлтэй ажилладаг олон тооны үйлчлүүлэгчидтэй ийм чанга мэдэгдлийг баталж байна. Илья Балахнин өөрийн ажлыг үнэлж, үйлчлүүлэгчдийнхээ талаар маш хүндэтгэлтэй ярьж, том үсгээр дууддаг. Магадгүй энэ бол амжилтын гол нууцуудын нэг юм.агентлагууд. Үйлчлүүлэгч бол бүх зүйл.
Ажлын туршлагаа ярихдаа Илья Балахнин дөрвөн жилийн өмнө "Цаасан онгоц" компани орлогоо жилд дор хаяж нэг рублиэр өсгөх энгийн зорилго тавьсан гэж үзэж байна. 2014 он зах зээлийн хувьд маш амжилттай жил байсан бөгөөд 36%-иар огцом өссөн. Хожим нь тус компани хямралын улмаас уналтад орж, эдийн засаг хумигдахаас эмээж байв. Жилийн эхний хагаст айдсыг баталсан - бараг 9% -иар буурсан. Дараа нь тэд зах зээлд өвөрмөц үйлчилгээг багтаасан хэд хэдэн шинэ үйлчилгээг эхлүүлж, маркетингийн хандлагыг өөрчилж, хэд хэдэн бизнесийн үйл явцыг дахин бүтээв. Үүний үр дүнд бид 2015 оныг орлогоо 12%-иар өсгөж хаалаа.
Компани энэ жил маш их өөрчлөгдсөн:
- ажилчдын тоо 10%-иар нэмэгдсэн;
- цалин 1/3-аар нэмэгдсэн;
- эргэлт 7% байсан.
Агентлагт ажилтан бэлтгэх шинэ тогтолцоог нэвтрүүлж, Lean-ийн хэрэгжилтийг үргэлжлүүлэв. 28 зах зээлд 100 гаруй төсөл хэрэгжүүлсэн. Бүс нутгийн тэлэлт эхэлсэн. Илья ажилтан бүрээр бахархаж, түүний төлөө зөвхөн мэргэжлийн хүмүүс ажилладаг гэдгийг баталж байна.
Заах
2010 онд IABC/ОХУ-ын дэмжлэгтэйгээр Илья боловсролын шинэлэг төсөл болох Үзэл баримтлалын сургууль нээв. Төсөл бол юун түрүүнд сэтгэлгээ, шинэ санааны үйлдвэр юм. Илья Балахнин бол Оросын ирээдүйн анхны их сургууль болох Idealogy New Media Superhero Squat сургуулийн ректор юм. ОХУ-ын Сошиал медиа дахь стратегийн харилцааны анхны сургууль "Шинэ медиа дахь стратегийн харилцаа холбоо" нэмэлт боловсрол олгох сургалтыг танилцуулж байна. Сургуульд ажилласан туршлага нь Балахнин шинэ мэргэжил болох дасгалжуулагчийн эхлэл болсон юм.
Шинэ медиа
Сошиал медиагийн тэргүүлэгч мэргэжилтэн Илья Балахнин New Media гэх мэт маркетингийн хэрэгсэлд онцгой ач холбогдол өгдөг. Тэрээр шинэ мэдээллийн хэрэгслийн талаар ярихдаа өнөөдөр мэдээлэл хэрэггүй болсон ч худалдагчтай харилцахад хэрэглэгчдийг татан оролцуулахыг хичээх шаардлагатай байгааг тэмдэглэв. Энэ нь харилцаа холбооны урсгалыг гажуудуулж, хүн өнөөдөр хаанаас ч мэдээлэл хүлээн авдаг тул түүнд мэдээллийн хатуу шүүлтүүр бий болсон тул худалдан авагчтай найдвартай хэвтээ харилцаа тогтооход онцгой ач холбогдол өгөх шаардлагатай байна.
Ярилцлагадаа Илья Александрович нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгааны кампанит ажлын амжилтын гол үзүүлэлтүүдийг хуваалцжээ. Илья Балахнин оролцоог гол хэмжигдэхүүн гэж нэрлээд, өнөөдөр оролцож буй үзэгчдээс чанарт нь шилжиж байгааг тэмдэглэв. Хөгжилтэй материал, агуулгын энгийн арга техникийг ашигласнаар ямар ч брэнд үзэгчдийн оролцоог нэмэгдүүлэх боломжтой.
Баланин өнөөдөр
Сүүлийн 8 жилийн хугацаанд Илья өөрийгөө шинэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, маркетингийн харилцааны салбарт тэргүүлэх мэргэжилтэн, стратегич гэдгээ харуулж чадсан. Түүний дансанд олон зуун хэрэг бий, олон үнэнч үйлчлүүлэгчид, Оросын болон олон улсын түвшинд томоохон компаниудтай хамтран ажилладаг. Илья "Цаасан онгоц" агентлагийнхаа нэг хэсэг бөгөөд бие даасан зөвлөхийн хувьд "Сколково" зэрэг томоохон компаниудтай хамтран ажиллах боломжтой байв. Оросын Стандарт банк, Майкрософт, ОХУ-ын тэргүүлэгч үүрэн холбооны операторууд, Кока-Кола зэрэг олон улсын корпорациуд, банкууд, дунд болон том бизнесийн төлөөлөгчид, тэр ч байтугай бүхэл бүтэн мужууд. Амжилттай болсон захиалгын дотроос түүний агентлаг мужуудын интернет орчинд сурталчлах өвөрмөц төслүүд, дайсагнасан эрхшээлд орохоос урьдчилан сэргийлэх зорилгоор харилцааны кампанит ажил зохион байгуулж байсан туршлагатай.
Сургалт ба мастер ангиуд
Намтар нь маркетингтай нягт холбоотой Илья Балахнин өөрийн туршлага, мэдлэгээ анхлан суралцагчидтай хуваалцахдаа баяртай байна. Тэрээр сургалт, мастер ангиудын зохиогч юм. Түүний сүүлийн үеийн мастер ангиудын нэг нь "Сошиал медиагаас хэрхэн ашиг тус хүртэх вэ" нэртэй бөгөөд энэ нь SMM-ийг хэрхэн чадварлаг ашиглаж, үр шимийг нь хүртэх талаар мэдэхгүй байгаа хүмүүст сургах зорилготой юм.
Илтгэгчийн хувьд Балахнин шинжлэх ухаан, практикийн бага хурал, семинаруудад идэвхтэй ажилладаг бөгөөд олон тооны үйлдвэрчний эвлэл, нийгэмлэгүүдийн үйл ажиллагаанд өөрийгөө харуулж байна. Балахнин ихэвчлэн янз бүрийн түвшний бизнесийн төлөөлөгчдөд шинжээч, зөвлөхөөр ажилладаг. Түүний лекцүүд нь тус улсын олон тэргүүлэх их сургуулиудад олон оюутнуудыг цуглуулдаг. түүний оролцоо нь борлуулалт, сурталчилгааны олон хурлыг нэр хүндтэй болгодог.
Хэвлэл
Өнөөдөр номууд нь маркетингийн шилдэг бүтээлүүдийн ТОП-д бичигддэг Илья Балахнин тодорхой үе шатанд хүмүүст хэлэх зүйлтэй гэдгээ ойлгосон. 2011 онд "Оросын шинэ хэвлэл мэдээллийн анхдагч" гэж байнга нэрлэдэг тул бичиж эхлэвТэрээр дэлхийн томоохон бизнес эрхлэгчидтэй олон удаа харилцах явцад олж авсан маркетингийн хамгийн төвөгтэй асуудлыг шийдвэрлэх явцад олж авсан шинэ медиа орон зайг хөгжүүлэх баялаг туршлагаа хуваалцах зорилго тавьсан ном юм. Ильяг заасан "цол"-оос гадна чухал гавьяаныхаа төлөө "Шинэ медиа гуру"-аар өргөмжилжээ.
2012 онд Ideabooks Publishing Ильягийн хэвтээ ертөнц: Эдийн засаг, инноваци, шинэ медиа номыг хэвлүүлсэн. Энэхүү ном нь амжилттай шинэлэг бизнесийг бий болгох, зөвлөгөө өгөх, зөвлөх үйлчилгээний асар том ажлын туршлага дээр үндэслэсэн болно. Энэхүү номонд Оросын хамгийн том бизнес эрхлэгчдийн сэтгэгдлийг үлдээсэн Илья Балахнин хуучин арга барил нь ажиллахгүй байгаа мэдээллийн шинэ эрин үе ирсэн гэсэн санааг уншигчдад хүргэхийг хичээжээ. Тиймээс та шинэ хэвлэл мэдээллийн нөөцийг ашиглан шинэлэг арга барилд байнга суралцаж, хэрэгжүүлэх хэрэгтэй. Энэхүү ном нь олон тооны эерэг шүүмжийг хүлээн авсан бөгөөд маркетинг, зар сурталчилгааны салбарт ажиллагсдад хэрэгтэй болно. Балахнин мөн шинэлэг харилцаа холбоо, мэдээллийн бодлого, бизнес, манлайллын талаар олон нийтлэл бичсэн.
