Эдийн засгийн үйл ажиллагаа эрхэлдэг компанийн хувьд амжилттай бизнес эрхлэх чухал бүрэлдэхүүн хэсэг нь өөрийн гэсэн маркетингийн төлөвлөгөөтэй байх нь түүнийг өрсөлдөгчдөөс ялгаж, брэндийг сурталчлах олон тооны үзэл баримтлалын зорилго, тэмдэгтүүдийг агуулсан байх явдал юм.
Өнөөдөр брэндийг хөгжүүлэх, засвар үйлчилгээ хийх нь компанийн хэрэгжүүлж буй маркетингийн бодлогын хамгийн чухал хэлбэр юм. Барааны тэмдгийн үндэс, түүнчлэн уриа лоозон, лого, тэдгээрийг ашиглах дүрэм гэх мэт бүрэлдэхүүн хэсгүүдэд бренд номууд багтсан болно. Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola… зэрэг өөрийн маркетингийн гарын авлагыг ашиглан чадварлаг маркетингийн бодлогоор амжилтанд хүрсэн олон алдартай компаниуд байдаг.
Бренд ном гэж юу вэ
Бренд номууд нь аливаа байгууллагын маркетингийн бодлогын чухал хэсэг бөгөөд зах зээлийн загварчлал, байгууллагын танилцуулга, түүний бүх талыг тодорхойлдог.бараа, түүний ажилчид болон өмчийг олон нийтэд.
Бренд номууд, жишээг нь нийтлэлээс үзэхэд энэ нь тухайн компанийн үйлдвэрлэж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг дүрсэлсэн байгууллага, лого, барааны тэмдгийн талаарх мэдээллийг агуулсан ном болохыг харуулж байна. Уг нийтлэлд компанийн лого, уриа лоозон, итгэл үнэмшил болон биет бус өмчийн бусад объектыг ашиглах дүрмийн талаархи бүх мэдээллийг багтаасан болно.
Хялбараар тайлбарлавал, брэнд номын хамгийн өргөн хүрээний тодорхойлолт нь компанийн компанийн нэрийн эх сурвалж юм. Маркетингийн зорилгоос хамааран илүү нарийвчилсан мэдээллийг байгууллагын таних тэмдэгт оруулсан болно.
Бидэнд яагаад брэнд ном хэрэгтэй байна
Бүтээлийн санаа нь маркетингийн бодлоос үүдэлтэй: компани нь брэнд ном хэлбэрээр тусгасан төлөвлөгөөг бий болгож, зах зээлийн байр суурийг эзэлж, дараа нь тэдгээрийг хадгалахад чиглэгддэг. Брэнд ном, лого, уриа лоозон, зар сурталчилгаа болон байгууллагын таних тэмдэгтэй холбоотой бусад үнэт зүйлс нь түүний биет бус өмчийг бүрдүүлдэг.
Брендийг хэвлэн нийтлэх нь эдийн засгийн хувьд хэмнэлттэй зорилготой учраас "ноу-хау"-г агуулсан, барааны тэмдгийн мөн чанарыг илчилсэн компанийн үнэт өмч гэж үзэх нь зөв юм.
Брэнд номын дагуу маркетингийн бодлогыг барьж, хэрэгжүүлдэг бөгөөд үүнийг дараах функцээр илэрхийлдэг:
- Бүтээгдэхүүн болон компанийн таних тэмдэг - байгууллагын таних тэмдэг үүсгэх.
- Байгууллагын таних тэмдэгээр дамжуулан бүтээгдэхүүний сурталчилгааг системчлэх, оновчтой болгох.
- Маркетингийн ирээдүйн санхүүгийн зардлыг оновчтой болгохсудалгаа.
- Бүтээгдэхүүн, байгууллагын дүр төрхийн бие даасан элементүүдийг боловсруулахад мөнгө, цаг хугацаа хэмнэнэ.
- Брэнд, лого болон бусад байгууллагын таних элементийг ашиглах дүрмийг тохируулах.
Брендийн хэвлэлийн загвар нь маш олон янз байж болох тул компанийн бодит зорилго, зорилтоос хамааран агуулга нь өөр өөр байж болохыг тэмдэглэх нь зүйтэй.
Бренд ном хэнд хэрэгтэй байна
Ном нь зах зээл дээр байгаа бүхэл бүтэн брэндийг дүрсэлсэн учир бүтээгдэхүүн, компаний сурталчилгаа, олон нийттэй харилцах, сурталчлах, сурталчлах зэрэг үйл ажиллагааг хариуцдаг бүх мэргэжилтнүүдэд зайлшгүй шаардлагатай. Бренд ном олон хүнд хэрэгтэй гэж хэлж болно.. Ийм мэргэжил, албан тушаалын жишээ:
- Удирдлагын болон удирдлагын боловсон хүчин: Тэд компанийн бүх ажилчдад үзэл суртлын сэдэл авчрах ёстой, тиймээс өөрсдийн байгууллагын онцлогийг мэдэж, зөв удирдах хэрэгцээ нь ойлгомжтой.
- Маркетерууд болон зар сурталчилгааны агентууд: тэдний даалгаварт зах зээлийн судалгаа хийх, хэрэглэгчдэд зориулсан зорилтот хөтөлбөр бэлтгэх зэрэг багтдаг бөгөөд тэд брэндийг сурталчлах дүрмийн талаарх мэдээллийг ашигладаг.
- Олон нийттэй харилцах ажилтнууд: тэдний гол үүрэг бол байгууллагын эрх ашгийг олон нийтэд хамгаалах явдал юм. Тэдэнд тавигдах үндсэн шаардлага бол үнэнч, мэргэжлийн ур чадвар, байгууллагын дотоод дүрэм журмыг дагаж мөрдөх явдал юм.
- Борлуулалтын ажилтнууд: тэдний гол зорилго бол борлуулалтын хөтөлбөрийн үр нөлөөг нэмэгдүүлэх явдал юм. МинийхдЭнэ үйл ажиллагаа нь барааны тэмдгийн талаар мэдлэгтэй байхаас гадна борлуулалтын зарчмуудыг шаарддаг.
Туршлагаас харахад нэр хүндтэй компаниудын брэнд номонд ажилтнуудын хувцаслалтын дүрэм, бүтээгдэхүүний сав баглаа боодлын харагдах байдал хүртэл байгууллагын дотоод, гадаад бодлогын бараг бүх асуудалтай холбоотой мэдээлэл байдаг.
Бренд ном бүтээх зарчим
Корпорацын таних тэмдэг нь өөрийн чиг үүрэгт тохирсон байхын тулд түүний агуулгыг сайтар бодож үзэх шаардлагатай. Энэ бол олон асуудлыг шийддэг брэндийн тухай ном бөгөөд брэндийг сурталчлах үндсэн нөхцөл гэдэгтэй маркетерууд санал нэг байна.
Компанийн брэнд номыг дараах зарчмууд дээр үндэслэн эмхэтгэсэн:
- компанийн үзэл баримтлалыг зааж, зах зээл дэх байр суурийг нь тодорхойлж, хүсч буй стратегийн зорилтуудыг нь зааж өгөх ёстой;
- мэдээлэл нь товч бөгөөд хэсэгчилсэн бүтэцтэй байх ёстой;
- корпорацын таних тэмдэг ашиглах дүрэм нь янз бүрийн нөхцөлд асуудлыг шийдвэрлэх бүх нийтийн салах үг байх ёстой;
- мэдээлэл нь бүх хэрэглэгчдэд ойлгомжтой бөгөөд хоёрдмол утгагүй;
- өгөгдсөн мэдээлэл нь ажил хэрэгч байх ёстой бөгөөд зөвхөн компанийн дүр төрхийг тодотгох зүйл биш байх ёстой.
Брэнд номын контент
Компанийн корпорацийн хэвлэлийг бөглөж, гаргах тодорхой дараалал байдаггүй боловч маркетингийн хувьслын явцад, түүнчлэн томоохон компаниудын туршлагаас үзэхэд алдартай загвар гарч ирдэг. ганц биетэйхуваагдал. Зардлыг бодитоор (ашигтай байдлаар) тооцдог брэнд ном нь бүх төрлийн хувилбарыг харгалзан компанийн таних тэмдгийг сурталчлах, ашиглах дүрмийг бүрэн тайлбарлаж, бүх нийтийн хөтөч байх ёстой.
Дүрмээр дүүргэлт дараах төлөвлөгөөний дагуу явагдана:
- Компанийн эрхэм зорилго.
- Үндсэн брэндийн элементүүд.
- Байгууллагын мэдээлэл.
- Лого, вэбсайт, борлуулалтын цэг гэх мэт техникийн мэдээлэл.
- Зар сурталчилгаа: түүнийг байрлуулах дүрэм, загвар.
Энэ нь бүрэн агуулга биш, зөвхөн үндсэн хэсгүүдийг багтаасан бөгөөд шаардлагатай бол өргөтгөж, нэмж оруулах боломжтой.
Брэнд номууд: алдартай компаниудын жишээ, тэдгээрийн онцлог
Тодорхой сегмент дэх зохих зах зээлийн тэргүүлэгч компаниуд нь компанийн дүрэм, зарчмуудыг өндөр түвшинд хөгжүүлснээрээ ялгардаг. Эдгээр компаниудын олон барааны тэмдгийн танигдахуйц, анхаарал татахуйц харагдах байдал нь бренд номонд өгдөг онцлог шинж юм. Лого, уриа, аудио болон видеоны шинж чанарууд, сурталчилгаа - эдгээр бүх элементүүдийг үүн дотор тайлбарласан болно.
Та Apple-ийн дэлхийн шилдэг брэндүүдийн нэг болох компанийн дүр төрхийг үл тоомсорлож болохгүй. Үүнд аж ахуйн нэгжийн олон мэдээлэл, бүтээгдэхүүн бий болгох, борлуулах зарчмууд багтсанаас гадна борлуулагч компаниудад тавигдах шаардлагуудыг тайлбарласан болно.
Nike брэндийн ном гайхалтай. Энэ нь 2012 онд бүтээгдсэн бөгөөд авсаархан боловч мэдээлэл сайтай гарын авлагын жишээ юм. Энэ нь брэндийн эрхэм зорилго, дизайны зарчим, сурталчилгааны шаардлагыг илэрхийлдэг - бүх зүйл энгийн бөгөөд ойлгомжтой.
Алдарт Coca-Cola нь мөн өөрийн гэсэн нэрийн бүтээгдэхүүнд зориулагдсан анхны бөгөөд зохистой хувилбартай. Үүнд компанийн философийн нарийвчилсан тайлбар, лого болон барааны тэмдгийн бусад дүрслэлийн элементүүд, түүнчлэн зар сурталчилгааны дүрмүүд багтсан болно.
Жишээ нь эдгээр компаниудын брэнд номонд ашигласан амжилттай шийдэл нь өндөр үр дүнд хүрэх боломжийг олгож байгааг харуулж байна. Түүнээс гадна томоохон брэндүүдийг сурталчлах нь түүнийг ашиглахгүйгээр боломжгүй юм. Энэ нь үзэл суртлын салах үг агуулсан төдийгүй бүтээгдэхүүн болон компанийг сурталчлахад чухал мэдээллийн эх сурвалж болдог.
Би хаана захиалж болох вэ, брэнд ном ямар үнэтэй вэ
Өнөөдөр корпорацийн ном бүтээх нь компанийн хөгжилд чухал алхам болж байна. Түүний оршихуй нь брэндийн үзэл суртлын үнэ цэнэ, бие даасан байдлыг нотолж, бүх корпорацийн харилцааны үндэс суурь болдог.
"Бренд номын үнэ" гэдэг бол брэнд ном бүтээхээр шийдэх үед асуудаг түгээмэл асуулт юм. Дундаж зардал нь 15,000-аас 20,000 рубль бөгөөд яг тодорхой үнэ цэнийг хэвлэлд тавигдах шаардлага, түүний агуулгаас хамааран тодорхойлно.
Брэнд захиалгаа бүтээлч агентлагууд хийдэг: тэд брэнд хөгжүүлэх өргөн хүрээний үйлчилгээ үзүүлдэг. Мэргэжилтнүүд үйлчлүүлэгчийн бүх хүслийг харгалзан эмхэтгэсэн брэнд номын загварыг бэлтгэж, танилцуулах болно. Энэ нь байгууллагын таних тэмдгийн талаарх мэдээллийг агуулсан байх бөгөөд үүнийг удирдах боломжийг танд олгоно.
