Контекст зар сурталчилгаа Yandex Direct нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэх энгийн бөгөөд боломжийн хэрэгсэл юм. Одоогийн байдлаар энэ нь Оросын зах зээлд хамгийн өргөн хүрээтэй үзэгчдийг хамарч байна (ойролцоогоор 66%). Ихэвчлэн хэрэглэгчдийн энэ хэсэг нь хангалттай төлбөрийн чадвартай бөгөөд үйлчилгээ, бараа худалдан авах сонирхолтой байдаг.
Yandex-н контекст сурталчилгаа нь үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний талаарх утга учиртай, товч зарыг агуулдаг.
Мэдэгдэл нь Yandex хайлтын илэрц болон энэхүү сурталчилгааны сүлжээнд оролцож буй сайтууд дээр харагдана. Сүүлийнх нь өндөр ачаалалтай хайлтын түнш сайтууд (жишээлбэл, aport.ru), түүнчлэн зарим сэдэвчилсэн сайтууд (irr.ru) багтдаг. Хэрэглэгчийн хүсэлтийн хариуд хайлтын үр дүнгийн хуудсан дээр зар харагдана. Хэрэв тэмдэглэгдсэн түлхүүр үгс нь Yandex түншийн сайттай тохирч байвал эсвэл өргөдөл гаргагч өмнө нь хүссэн сэдвийг сонирхож байсан бол үүнийг сэдэвчилсэн сайтууд дээр байрлуулж болно.
Yandex Direct үйлчилгээний өртөг
Контекст сурталчилгааYandex нь сэтгэгдлийн тоогоор бус, харин тодорхой хэрэглэгчийн нөөц рүү шилжихэд зориулж төлбөр төлдөг. Нэг товшилт эсвэл шилжилтийн зардлыг дуудлага худалдаагаар тодорхойлдог бөгөөд хэд хэдэн хүчин зүйлээс хамаарна:
a) Сэдэвчилсэн өрсөлдөөн - өртөг нь Yandex дээр зар сурталчилгаа явуулж буй компаниудын тооноос хамаарна. Илүү олон компани - өндөр өртөгтэй. Анхны үнэ нь 30 копейк, эцсийн үнэ нь 1500 рубль хүрч болно.
б) Түлхүүр үгсийн товшилтын түвшин (CTR) - түлхүүр үг нь илүү нарийвчлалтай сонгогдох тусам энэ түлхүүр үгэнд "хоосон" харагдахгүй байх ба CTR нь өндөр байх болно. Үүнээс гадна түлхүүр үг дээр дараагийн товшилт бүрд танд хямд. Зөв зохион байгуулалттайгаар хайлтын илэрцээс дээгүүр байгаа товшилтууд баруун талд байрлах товшилтуудаас хямд байх боломжтой.
c) Хүссэн зарын байрлал. Контекст зар сурталчилгаа нь Yandex байршуулах хоёр аргатай: хайлтын үр дүнгийн дээгүүр (3 зар дотор) эсвэл баруун талд (9 зараас илүүгүй). Хайлтын үр дүнгийн дээр зар байрлуулахыг мөн тусгай байршуулалт гэж нэрлэдэг. Ихэвчлэн сайт руу шилжих шилжилтийн ихэнх хэсгийг тусгай байршлаас гүйцэтгэдэг бөгөөд энэ нь товшилтын өртөг нэмэгдэхэд нөлөөлдөг. Гэхдээ дээр дурьдсанчлан зөв арга барилаар та баруун талд байгаа хайлтын үр дүнгээс нэг товшилтын түвшинд шилжих зардлыг бууруулж чадна.
Хайлтын үр дүнгийн баруун талд байгаа эхний 4 байрлал нь баталгаатай сэтгэгдэл юм. Энэхүү Yandex контекст сурталчилгаа нь таныг хайлтын асуулгад түлхүүр үг оруулах бүрт харагдах болно. Дараагийн таван мэдэгдэл -баталгаагүй сэтгэгдэл. Тэдгээрийг харуулах магадлал нь үнийн санал, хайлтын үр дүнд контекст медиа баннер байгаа эсэхээс хамаарна. Тендер нь баталгаатай сэтгэгдэл болон тусгай байршуулалтад тохиромжгүй үйлчлүүлэгчдийн зарыг харуулдаг. Мөн зар сурталчилгааг эргүүлэх боломжтой.
Yandex контекст зар сурталчилгаа нь байршуулалтын үр нөлөөг нэмэгдүүлэх хязгаарлалтуудыг тогтоох боломжийг олгодог:
а) Зар сурталчилгааны цаг. Зарыг долоо хоногийн тодорхой өдөр, өдрийн цагаар харуулах боломжтой. Жишээлбэл, зөвхөн ажлын өдрүүдэд 8.00-17.00.
b) Байршлыг харуулах. Зөвхөн хайлтын сүлжээ, зөвхөн Yandex хайлт эсвэл боломжтой бүх нөөцийг сонгох боломжтой. Заасан IP хаягийн зар сурталчилгааг идэвхгүй болгох функц байдаг.
