Анхны бараа зарагдаж эхэлснээс хойш хүмүүс ятгах, нөлөөлөх хамгийн боловсронгуй аргуудыг зохион бүтээсээр ирсэн. Үүнд олон тэрбум доллар зарцуулдаг ч ийм судалгааны орлого нь шаардлагатай зардлаас хэд дахин илүү байдаг.
Олон нийтийн сурталчилгаа: үүсэх урьдчилсан нөхцөл
Эхлээд барааны сурталчлах сонирхол татдаг байсан. Инээдтэй бас сонирхолтой санагдсан. Гэвч улам олон компани хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан боломжит худалдан авагчдад бүтээгдэхүүнээ үзүүлэхийг хүсч байв. Үүний үр дүнд бүх зүйл сурталчилгаагаар дүүрч, хүмүүсийг залхааж эхлэв. Сурталчилгаагаар байнга тасалддаг байсан тул гэр бүлийнхэн нь киног тайван үзэж чадаагүй юм. Телевизээр зар сурталчилгаа улам бүр нэмэгдэж, үргэлжлэх хугацаа нь уртассан. Мэдээжийн хэрэг, энэ сурталчлах аргын үр нөлөө мэдэгдэхүйц буурсан.
Хамгийн санаачлагатай компаниуд өөр арга бодож олжээ. Тэд кино, телевизийн нэвтрүүлгийн хооронд бүтээгдэхүүнийхээ талаар ярьж болно гэж шийджээ. Кино шүтэн бишрэгчид өөрсдийн шүтээн шиг байхыг эрмэлздэг нь алдартай. Тэд адилхан хувцаслаж, ижил хоол иддэгижил ундаа уух. Далд сурталчилгаа нь хүмүүсийн ой санамжид бус, харин тэдний ухамсарт нэвтрэн ороход тусалсан. Ингээд киноны одод брэнд жинсэн өмд өмсөж, төлбөрийг нь төлсөн компаниас тамхи татуулж, зохих тэмдэгтэй ресторанд хооллодог болсон.
Нуугдмал сурталчилгааны өртөг, үр дүнтэй харьцуулах боломж
Логогоо кинонд харуулахын тулд та маш их салаалах хэрэгтэй. Ийм зар сурталчилгаа нь нэлээд үнэтэй боловч түүний үр нөлөөг хэрхэн хэмжих вэ? Кинон дээрх далд сурталчилгаа нь мэдээжийн хэрэг дүн шинжилгээ хийх боломжтой боловч бусад төрлийн сурталчилгаа шиг нарийвчилсан, нарийвчилсан шинж чанартай байдаггүй. Үндсэндээ энэ нь "бодит байдлын дараа" түүний үр нөлөөг тунхагладаг, өөрөөр хэлбэл. кино гарсны дараа. Энэ үед маркетерууд эрэлтийн өсөлтийг хэмжиж, энэ төрлийн зар сурталчилгааг ашиглах боломжийн ерөнхий боломжийг үнэлдэг.
Ихэнх тохиолдолд кино театрт далд сурталчилгаа явуулах нь ашиг орлого өндөртэй, өгөөжөө өгдөг, ялангуяа тухайн кино нь олны дунд шуугиан дэгдээж, кассын орлого болдог. Кино театрт сурталчилгааны зардал нь тэнд зураг авалт хийж байгаа жүжигчид, үзвэрийн тоо, үзэгдэх байдлын зэргээс шалтгаална.
Олон нийтийн сурталчилгаа нь энгийн сурталчилгааны үр дүнтэй аналог болжээ. Өнөөдөр та киног сурталчилгаагаар дүүргэх хандлага нэмэгдэж байгааг харж болно. Үйлдвэрлэгчид үнээ байнга өсгөх замаар энэ урсгалыг зохицуулахыг хичээж байгаа ч ойрын ирээдүйд энэ төрлийн сурталчилгаа хуучирна гэж дүгнэж болно. Дараа нь маркетингийн талбарт орХүний ухамсарт нөлөөлөх бусад нарийн аргууд гарч ирэх бөгөөд энэ нь далд сурталчилгааны нэгэн адил хүнийг тодорхой брэнд, брэндийн барааг ашиглах ухамсаргүй хүсэлд хөтлөх болно.
Өнөөдөр маркетинг нь эдийн засгийн хуулиас илүүтэй сэтгэл зүйн судалгаанд суурилж байна. Хүн шууд утгаараа өөрт хэрэггүй зүйлийг хүсэхээс өөр аргагүй болдог. Ийм учраас киноны баатруудыг асар олон тооны машин, цаг, хос гутал болон бусад зүйлсээр харуулдаг.
