Байгууллагын таних тэмдэг гэж юу вэ? Бага зэрэг ер бусын хослол. Энэ нь ижил хэв маягаар гүйцэтгэсэн тодорхой график элементүүдийн багц, тодорхой компанийн харааны дүрсийн нэр юм. Эдгээр нь вэбсайт, нэрийн хуудас, брэндийн бүтээгдэхүүн, тэмдэг, тэр ч байтугай оффисын дизайн юм. Хоёрдахь нэр нь корпорацийн хэв маяг юм. Яагаад хэрэгтэй байна вэ? Корпорацийн хэв маягийн анхны загвар нь компанийн хувийн шинж чанарыг онцолж, "нүүр царайг" тодорхойлж, түүнийг өрсөлдөгчдөөс ялгаж өгдөг. Үзэсгэлэнтэй компанийн хэв маяг нь амжилт, брэндийг хүлээн зөвшөөрөх, үйлчлүүлэгч болон хэрэглэгчдийн итгэлийг нэмэгдүүлэх түлхүүр юм.
Яагаад хэрэгтэй байна вэ?
Дэлхийн бизнесээс эхлээд гарааны бизнес хүртэл бүх компаниуд корпорацийн таних тэмдгийн загварт ямар нэг байдлаар санаа зовдог. Гэхдээ яагаад?
Өнөөгийн нөхцөлд тогтсон компанийг төлөвшсөн брэндгүйгээр төсөөлөхөд бэрх. Энэ нь үйлчлүүлэгчид болон худалдан авагчдын дунд үл итгэх байдлыг бий болгоно. Энгийн шалтгааны улмаас ойлголт эвдэрч байна.
Энгийн жишээ хэлье: танд нэрийн хуудас өгсөн, ижил хэв маягаар гүйцэтгэсэн. Гэтэл тэд шал өөр маягаар өргөдлийн маягт өгсөн. гарч байнагудамж, та компанийн тэмдэг гүйцэтгэсэн байна, тэр ч байтугай гурав дахь хэв маяг нь бүр ч илүү анзаарсан. Та энэ компанийн ноцтой байдалд эргэлзэх магадлал өндөр байна.
Харамсалтай нь олон компаниуд байгууллагын таних загварт төдийлөн анхаарал хандуулдаггүй хэвээр байна. Үүний үр дагаврыг амсах болно: үйлчлүүлэгчид үүнийг санахгүй байна. Шинэ үйлчлүүлэгчдийг нүдээр татах нь бас хэцүү байдаг. Ийм пүүсүүд өөрсдийн хувийн онцлогийг тодорхой илэрхийлдэг өрсөлдөгчдийнхөө ард алдагддаг.
Өөрийн хэв маягийг бүтээх нь үргэлж том зардал болно гэж битгий бодоорой. Өнөөдөр төсвийн болон мэргэжлийн сонголтууд боломжтой.
Хаана хэрэглэж болох вэ?
Компанийн байгууллагын дүр төрхийг юу өөрчилдөг вэ? Худалдан авагч эсвэл үйлчлүүлэгчийн энэ компанитай харилцах бүх цэгүүд. Бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол, бичиг баримт бөглөх үзэг, албан ёсны вэбсайт, лого, тэмдэг зэрэг ажилтны тэмдэг.
Корпорацийн хэв маяг нь олон төрлийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд тусгагдсан байдаг. Илүү олон байх тусам (мэдээж боломжийн хэмжээгээр) илүү сайн:
- Үйлдвэрлэсэн зүйлс.
- Савлагаа.
- Шалгах.
- Хэвлэсэн маягт.
- Зар сурталчилгаа.
- Ажилтнуудын брэнд хувцас.
- Дагалдах хэрэгсэл, бичгийн хэрэгсэл.
- бэлэг дурсгалын зүйлс.
- Оффисуудын гадна, дотор засал гэх мэт
Үндсэн орц
Байгууллагын таних тэмдэг нь компанийн дүр төрхийг бүрдүүлэх явдал юм. Үүнд хүрэхийн тулд мэргэжилтнүүд дараах элементүүдийг боловсруулж байна:
- Барааны тэмдэг.
- Уриа, уриа.
- Брэнд блок.
- Брэнд өнгөний схем.
- Захиалгат компанийн фонт.
- Компанийн хэв маягийн бусад элементүүд.
Бүрэлдэхүүн хэсэг бүрийг илүү нарийвчлан шинжилье.
Барааны тэмдэг
Өөр нэр нь барааны тэмдэг юм. Корпорацийн өвөрмөц байдлыг хөгжүүлэх нь үүнээс эхэлдэг. Барааны тэмдгийг нэг дороос л өрсөлдөгчдөөсөө ялгах боломжийг олгодог тул барааны тэмдгийг маш их ач холбогдол өгдөг.
Барааны тэмдгийн хэд хэдэн нийтлэг төрөл байдаг:
- Үг хэллэг. Тусгайлан бүтээсэн эх фонт ашиглан графикаар илэрхийлсэн. Өөрөөр хэлбэл компанийн лого, эмблем. Өнөөдөр энэ нь хамгийн түгээмэл барааны тэмдэг юм - 100 компаниас 80 нь бүртгүүлэхээр сонгодог.
- Fine - нэг төрлийн график дүрс, гэрэл зураг, зураг. Энд компанийн хувийн шинж чанарыг хөгжүүлэх нь чанарын хувьд шинэ объект бий болгох, хүн, амьтан, объект гэх мэт алдартай, танил зургуудыг зохиогчийн боловсруулалтыг багтааж болно.
- Эзлэхүүн. 3D хэлбэрээр гүйцэтгэсэн. Энэ нь анхны сав баглаа боодол, шил, шил гэх мэт байж болно.
- Sonic. Радио, телевиз болон бусад зүйлээр сурталчилгаа хийх үед танай компанийг таних анхны аялгуу.
- Хосолсон. Дээр дурдсан хэд хэдэн төрлийн барааны тэмдгийн хослол. Дүрмээр бол график болон аман сонголтуудыг ихэвчлэн хослуулдаг.
Уриа
Барааны тэмдэг, логоны дараа дараагийн чухал зүйл бол уриа юм. Компанийн гол санааг тодорхойлдог тод, мартагдашгүй хэллэг. Компанийн үйл ажиллагааны үзэл баримтлалын өвөрмөц байдал, тусгалын гүнд ихээхэн ач холбогдол өгдөг. Ихэнхдээ компанийн уриа, уриа хоёулаа ижил текст байдаг. Энэ нь мөн худалдааны тэмдэгээр бүртгэгдсэн.
Уриа лоозонг амархан санаж, ойлгож, ой санамжинд үлдээх ёстой. Сонортой, богинохон, энэ нь дурдагдсан үед таны компанийг өөрийн мэдэлгүй төлөөлөх болно. Гэхдээ энэ нь корпорацийн хэв маягийн бусад элементүүдтэй нийцэж байх нь адил чухал юм.
Брэнд блок
Энэ нь хоорондоо холбоотой хэд хэдэн байгууллагын таних элементийн нэр юм. Ихэнхдээ энэ нь лого, бэлгэ тэмдэг юм. Заримдаа корпорацийн блок нь байгууллагын албан ёсны нэр, түүний дэлгэрэнгүй мэдээллийг агуулдаг. Үүнийг гоо зүйн үүднээс янз бүрийн гоёл чимэглэлийн элементүүдээр нөхөж болно.
Үүний зэрэгцээ корпорацийн блок дахь текст нь уншихад хялбар бөгөөд товч байх ёстой. Корпорацийн блок нь нэг медиагаас нөгөөд шилжих тул чанараа алдалгүйгээр үүнийг хийх нь чухал.
Лого болон компанийн нэрийн загвар нь энэ элементийн боловсруулалтыг багтаасан байх ёстой. Энэ нь бизнесийн баримт бичигт зориулагдсан болно. Хэвлэмэл хуудас, нэрийн хуудас, албан бичиг, зар сурталчилгааны хэрэгсэл нь корпорацийн блокоос эхэлдэг. Тухайн зүйлийн хэмжээнээс хамааран корпорацийн блокийн мини болон бүрэн хувилбаруудыг хоёуланг нь ашигладаг (унших чадвараа алдахгүйн тулд). Гэхдээ хоёулаа ижил үзэл баримтлалыг баримтлах ёстой.
Өнгө
Байгууллагын таних тэмдгийн загварын чиг хандлага байнга өөрчлөгдөж байдаг. Тиймээс өнгөний схемд сүүдэрийг зөв хослуулан буруу тооцоолохгүй байх нь чухал юм. Энэ нь гэрэл гэгээтэй, эв найртай, нүдэнд тааламжтай байх ёстой.
Байгууллагын өнгө нь хэрэглэгчтэй танай компанитай холбоотой. Энд сэтгэл судлаачдын зөвлөгөөг ашиглах нь зүйтэй болов уу: тодорхой өнгө нь тухайн хүнд тодорхой мэдрэмж, сэтгэл хөдлөл, дурсамж, мэдрэмжийг төрүүлдэг. Жишээлбэл, ногоон өнгө нь мэдрэлийн системийг тайвшруулах нөлөөтэй байдаг. Сбербанкны дизайныг боловсруулсан мэргэжилтнүүд үүнийг үндэс болгон авсан. Санхүүгийн байгууллагад зочдод ихэвчлэн сандардаг. Банкны салбаруудад зориулсан ногоон шийдэл нь тэднийг далд ухамсартайгаар тайвшруулдаг.
Мэргэжилтнүүд байгууллагын өнгөний схемд дээд тал нь гурван өнгө сонгохыг зөвлөж байна. Хэвлэхдээ компьютерийн дэлгэцэн дээр сүүдэр хэрхэн харагдахыг шалгах хэрэгтэй. Бүдгэрсэн, бүдэгхэн өнгийг хэрэглэгч санадаггүй.
Байгууллагын фонт
Компанийн таних тэмдгийн дизайны өөр нэг чухал онцлог нь компанийн тусгай фонт боловсруулах явдал юм. Үүнийг бизнесийн баримт бичиг, сурталчилгааны хэвлэмэл бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүний заавар зэрэгт ашигладаг.
Корпорацийн үсгийн хамгийн түгээмэл хэрэглээг төсөөлцгөөе:
- Өөрийн лого бичих.
- Вэбсайт дизайн хийхэд зориулагдсан. Энэ нь сайтад хангалттай тусгахын тулд хөтчийг оновчтой болгох шаардлагатай вэб фонтуудыг ашигладаг.
- Хэвлэмэл материалын фонтууд. Имихэвлэх үйлдвэрт товхимол, нэрийн хуудас, хуудас гэх мэт үйлдвэрлэлд ашигладаг.
Бусад зүйлс
Бид корпорацийн онцлог, түүний үндсэн элементүүдийн талаар дүн шинжилгээ хийсэн. Тэдгээрээс гадна компаниуд нэмэлт тогтмолуудад анхаарлаа хандуулдаг. Жишээлбэл, корпорацийн сүлд дуу, зарим тусгай бэлэг дурсгалын зүйлс, оффисын өрөөний тодорхой дизайн боловсруулах.
Ихэнхдээ тэд тодорхой зохион байгуулалтын схемд ханддаг бөгөөд ингэснээр үйлчлүүлэгч текстийг уншихаасаа өмнө хэний сурталчилгааны бүтээгдэхүүн түүний гарт байгааг ойлгох болно. Орчин үеийн пүүсүүд өөрсдийн түүх, домог бүтээхэд анхаардаг.
Компанийн онцлогийг хөгжүүлэх өөр нэг алдартай чиг хандлага бол сахиус, компанийн баатруудыг бүтээх явдал юм. Энэ бол амьтан, хүн, домогт амьтан, хүүхэлдэйн киноны баатрын дүр төрх юм. Түүний оршихуй нь корпорацийн томоохон арга хэмжээг танигдахуйц болгож, өөр өөр насны үзэгчидтэй үр дүнтэй харилцах боломжийг олгодог.
Хөгжүүлэх үйл явц
Компанийн онцлогийг хөгжүүлэх нь мэдээжийн хэрэг зөвхөн дизайнеруудын ажил биш юм. Маркетер, хэвлэгч, сэтгэл зүйчдийн үйлчилгээ шаардлагатай.
Бүх ажлын процесс нь схемийн дагуу дараах байдалтай байна:
- Лого үүсгэж байна. Энэ элемент нь бусад бүх зүйлийн хэв маяг, өнгөний схемийг тодорхойлдог. Энд ашигласан фонтууд болон сүүдэрийг байгууллагын таних тэмдэгтийн бусад бүрэлдэхүүн хэсгүүдэд мөн ашигладаг.
- Нэрийн хуудас хэвлэх. Өнөөдөр амжилттай компанийг өөрийн нэрийн хуудасгүйгээр төсөөлөхөд хэцүү байдаг. Тэдгээрийг корпорацийн хэв маягаар гүйцэтгэсэн байх ёстой, мөн ирүүлсэн текстМэдээллийн чанартай хэрнээ товч байх. Хоёр төрлийн нэрийн хуудас түгээмэл хэрэглэгддэг. Корпорац - хувь хүнд зориулагдаагүй. Үзэсгэлэнгийн лангуунуудад ашигладаг, үйлчлүүлэгчдэд цахим шуудангаар илгээдэг. Энд компанийн тухай мэдээлэл, чухал холбоо барих мэдээлэл байна. Өөр нэг төрөл бол бизнес юм. Тэдгээрийг ажилтан бүрт олгодог. Үүнд түүний овог, нэр, овог нэр, холбоо барих мэдээлэл, албан тушаал орно.
- Хэвлэмэл хуудас. Корпорацийн хэв маягийн энэхүү бүрэлдэхүүн хэсэг нь компанийн статусыг онцолж өгдөг. Гэрээ, үнийн жагсаалт, арилжааны санал болгох зорилгоор бүтээгдсэн. Тодорхой тохиолдлын хувьд нэг загвар болон янз бүрийн өөрчлөлтийг хоёуланг нь ашиглаж болно.
- Хавтас болон дугтуй. Энэхүү танил бүтээгдэхүүн нь компанийн анхны сэтгэгдлийг төрүүлдэг. Бизнесийн болон зар сурталчилгааны захидал харилцааны аль алинд нь зориулагдсан. Хавтасны хувьд энэ нь компанийн талаархи мэдээллийн үндсэн тээвэрлэгч юм. Тиймээс дизайныг боловсруулахдаа бүтээгдэхүүний мэдээллийн агуулга, функциональ байдалд ихээхэн анхаарал хандуулдаг.
Онлайн үйлчилгээнд туслах
Гарааны компани бүр өөрийн гэсэн компанийн хэв маягийг бий болгохын тулд мэргэжилтнүүдийн багийн ажилд хангалттай мөнгө хуваарилж чаддаггүй. Энэ бүсийн чанартай үйлчилгээний өртөг нэлээд өндөр байна.
Шаардлагагүй сонирхогчдын үзүүлбэрт оролцохгүйн тулд та өөрийн хэв маягийг бий болгоход илүү төсөв зарцуулдаг онлайн үйлчилгээнд хандаж болно:
- "Логастер". Сайтын лого, нэрийн хуудасны загвар, хэвлэмэл хуудас, дугтуй, фавикон зэргийг өөрийн гараар хийх боломжтой. Энэ үйлчилгээ нь хэд хэдэн бэлэн загваруудыг санал болгодог - Logaster дээр тэдний цөөнгүй загвар бий.
- Оёдолчин. "Logaster"-ийн англи хувилбар. Үйлчилгээнд компанийн нэр төрлийг бий болгоход зориулж бэлэн загваруудыг худалдаж авах боломжтой: лого, албан бичгийн хэвлэмэл хуудас, нэрийн хуудас, сурталчилгааны зураг, нийгмийн сүлжээнд зориулсан эмблем, PowerPoint дахь компанийн танилцуулга, түүнчлэн брендийн ном.
- Дизайн.
- Логомак.
Амжилттай хөгжихийг зорьж буй компани бүрт орчин үеийн нөхцөлд өөрийн гэсэн хэв маягийг бий болгох шаардлагатай. Энэ бол лого, өөрийн үсгийн фонт, өөрийн өнгө сонгох, нэрийн хуудас, албан бичгийн хэвлэмэл хуудас боловсруулах явдал юм. Та мэргэжлийн хүмүүсийн үйлчилгээг ашиглаж болно, эсвэл бэлэн загвар санал болгодог онлайн үйлчилгээнд хандаж болно.
