Өнөөдөр энгийн юмыг гадаад үгээр дуудах нь их моод болоод байна. Жишээлбэл, та "байгууллага" гэж олон удаа сонсож болно. Тэгээд тэр хүн энэ ямар гайхамшиг вэ гэж бодож байна. Гэвч үнэн хэрэгтээ энэ бол ердийн "бүтээл", "байгууллага" юм. Эсвэл "надаас хүндэтгэл" гэх мэтийн үгийг "хүндэтгэл" гэж орчуулдаг. Мөн ийм англиизмууд маш олон байдаг. Гэхдээ ойлгоход хэцүү өөр нэг зүйл бий. Энэ бол "баримтлал" гэсэн нэр томъёо юм. Эндээс ямар төрлийн үсэг, юутай холбоотой болохыг олж мэдэхийг хичээ. Гэхдээ бүх зүйл энгийнээс илүү хялбар байдаг: таних тэмдэг нь корпораци эсвэл корпорацийн хэв маяг юм. Энэ бол байгууллагын таних систем юм. Эдгээр бүх ойлголтууд нь яг адилхан юм. Гадаадын хамтран ажиллагсдын практикт үүнийг брэндийн ID ба корпорацийн ID гэж нэрлэдэг бөгөөд ID нь identity - identification гэсэн англи үгийн товчлол юм. "Identity" гэх шинэлэг үг эндээс л үүссэн.
Энэ нь мөн шинэлэг үйлчилгээний орчин үеийн зах зээлд эрэлт ихтэй байгаа алдартай үйлчилгээ юм. Москвад вэб сайт хөгжүүлэх нь үнэтэй боловч компаний нэр төрлийг бий болгох нь үүнээс багагүй юм. Ихэнхдээ эдгээр хоёр "барааг" хамтад нь худалдаж авдагижил жүжигчид. Мөн та Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite гэх мэт компаниудтай холбоо барьж болно. Өөрийнхөө оршин суугаа газартай холбоотой байх шаардлагагүй: Интернетэд олон сайн ажилчид бий.
Үгийн утгын дэлгэрэнгүй тайлбар
Одоо энэ сонирхолтой ойлголтыг нарийвчлан авч үзье. Тиймээс, таних тэмдэг нь техникийн болон уран сайхны дизайнд хэрэглэгддэг тусгай арга барилуудын нэгдэл юм. Тэд таны эргэн тойронд байгаа хүмүүсийг байлдан дагуулах анхны сурталчилгааны материалыг бий болгох боломжийг олгодог.
Энгийнээр хэлбэл, таних тэмдэг бол аливаа бизнесийн нүүр царай, түүний харааны үндэс юм. Энэ нь байгууллагын таних тэмдэг, лого зэргээс бүрдэнэ. Үүнийг арай ойлгомжтой болгохын тулд Мерседес корпорацийн тухай ярихад хамгийн түрүүнд юу санаанд буудгийг санаарай. Мэдээжийн хэрэг, гурван цацраг бүхий од. Мөн Apple компанийг юу гэж нэрлэдэг вэ? Мэдээжийн хэрэг, алимтай. Энэ бол бидний яриад байгаа таних тэмдэг байх болно.
Компанийн бүх бичиг баримт, сурталчилгааны болон бэлэг дурсгалын бүтээгдэхүүн, ажилчдын дүрэмт хувцсыг ижил өнгөт схемээр, энэ компанийн онцлог шинж чанартай ижил график элементүүдээр хийсэн бол энэ нь тийм биш гэдгийг олон энгийн хүмүүс хэлэх болно. маш сонирхолтой үзэгдэл. Гэхдээ үүнийг үгүйсгэж болно, учир нь ийм таних тэмдэг нь өөрийн эзэмшиж буй зах зээлд компанид ихээхэн ашиг амлаж байна.
Хэрэв боломжит үйлчлүүлэгч корпорацийн сурталчилгааны материал, түүний баримт бичиг, кабинетийн нэр, тэмдэг зэргийг харвал,Ажилтны тэмдэг нь ижил хэв маягаар бүтээгдсэн бол тэрээр нягт уялдаа холбоотой, мэргэжлийн баг ажилладаг хатуу байгууллагатай харьцаж байгаагаа ойлгох болно. Нэмж дурдахад, энэ арга нь компанийг хүлээн зөвшөөрч, түүний сурталчилгааг өндөр болгоно. Тиймээс таних нь зах зээл дээрх брэнд эсвэл компанийн дүр төрхийг сайжруулах, статусыг бэхжүүлэх явдал юм.
Таниулахын бүрэлдэхүүн
Уншигч таны таних чадвар гэж юу вэ, компанийн таних тэмдэг юунаас бүрддэг вэ гэсэн асуулт гарч ирж магадгүй. Түүний тээвэрлэгч нь тэмдэг, нэрийн хуудас, зар сурталчилгаа, хэвлэмэл хуудас, стенд юм. Байгууллагын таних тэмдгийг бий болгох стандарт сонголт нь компанийн өнгөт палитр, фонт, албан бичгийн хэвлэмэл хуудас, барааны тэмдэг, лого, түүнчлэн дугтуй, бичвэрийн тэмдэг, нэрийн хуудас орно.
Корпорацийн хэв маяг нь бэлэг дурсгалын зүйл, гадаа болон онлайн сурталчилгааны бүх хэлбэр, хавтас, багц зэрэг нэмэлт хэсгүүдээс бүрдэж болно. Үүнд POS материал, уриа (уриа), мультимедиа танилцуулга, вэб хуудас болон товхимол, гадаа сурталчилгаа, үнийн жагсаалт багтаж болно.
Өөрийгөө таних үндсэн ба үндсэн үүрэг
Өөрийгөө таниулах гол зорилго нь тодорхой бизнесийн талаар товч, ойлгомжтой, ой санамжинд баттай үлдээх явдал юм. Энэ нь зөвхөн загварлаг хэв маяг, үзэсгэлэнтэй лого шаарддаггүй, гэхдээ компанийн таних тэмдэг нь өрсөлдөгчдийн гинжин хэлхээнд компанийг онцлон харуулах шаардлагатай. Энэ нь корпорацийг ер бусын, түншүүд болон үйлчлүүлэгчдийн сонирхлыг татахуйц болгох ёстой. Хамаарал гэдэг нь сайн шинж чанарыг тодорхойлдог ховор боловч энгийн чанар юм. Лого нь өөр компанийн тухай биш харин яг энэ компанийн тухай хэлэх ёстой.
Байгууллагын таних дүрэм
Хэрэв үүнийг эрхэлдэг хүмүүс түүнийг бий болгох үндсэн дүрмийг дагаж мөрдөхгүй бол корпорацийн таних тэмдэг оршин тогтнох эрхгүй болно. Тиймээс, эхний дүрэм нь корпорацийн дүр төрхийг бий болгохдоо дүр төрхөөс эхлэх ёстой гэж хэлдэг. Хэрэв та машин үйлдвэрлэгчийг сурталчлах гэж байгаа бол түүнийг сурталчлахын тулд зүтгүүрийн зургийг бүү ашигла. Зураг нь энэ бизнесийн санааг дэмжих ёстой. Зөвхөн энэ тохиолдолд энэ нь амархан байх болно, мөн удаан хугацаанд санах болно.
Хоёрдугаар дүрмээр логонд гол дүрийг өгөх шаардлагагүй гэж заасан. Өнөөдөр олон компани үүнгүйгээр оршин тогтнох боломжтой, эсвэл компанийн нэр нь лого болж чаддаг. Beeline логог бараг хэн ч мэдэхгүй, гэхдээ энэ нь байдаг. Гэхдээ корпорацийн сүүдэр - шар, хар судлууд нь хүн бүрт мэдэгддэг. Тэд үүрэн холбооны операторыг бэлгэддэг гэдгийг бүгд мэддэг.
Өөр хэдэн дүрэм
Өөр нэг чухал зүйл бол бүтээлч сэтгэлгээгээр хэтрүүлэхгүй байх нь дээр. Харааны таних тэмдгийн ачаар таних тэмдэг нь "Энэ ямар компани вэ?" гэсэн хоёр асуултанд хариулах ёстой. болон "Үйлчлүүлэгчид яагаад хэрэгтэй вэ?" Эндээс корпорацын үзэл баримтлалыг бүрэн дэмжих үүрэгтэй гэж дүгнэж байна. Үзэл суртал нь өөрөө удирдлагын зарчим, корпорацийн уламжлал, боломжит худалдан авагчдын категорийг агуулдаг.
Сүүлчийн дүрэм бол нийгэмшүүлэх, өөрөөр хэлбэл яаж хийх тухай санаа юмкомпанийн таних тэмдэг нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ажиллах болно.
Өөрийгөө таниулах бол зайлшгүй зүйл
Тиймээс бид компанийн таних тэмдэг (identity) гэж юу болохыг олж мэдсэн. Гэхдээ энэ нь компанийн хувьд үнэхээр чухал гэж үү? Мэдээжийн хэрэг, энэ нь аливаа бизнесийн төсөл амжилтанд хүрэх баталгаа болдог. Амжилтанд хүрсэн компани бүр өөрийн байгууллагын таних чанарт хатуу хяналт тавьдаг. Энэ нь түүний төгс байдал, хамаарлыг сайжруулдаг. Корпорацыг хямралаас гаргахын тулд таних тэмдгийг өөрчлөх шаардлагатай болдог. Мөн компани шинэ зах зээлд гарах эсвэл үйл ажиллагаагаа сайжруулах шаардлагатай үед загварын өөрчлөлтийг хийдэг.
Identity гэдэг нь энэ эсвэл тэр бизнес эрхлэгчийн бизнесийг явуулдаг туг юм. Байгууллагын таних тэмдэг, гайхалтай логотой байх нь үнэхээр чухал, учир нь эдгээр шалгуурыг хангасан бөгөөд ихэвчлэн бусдад танигдаж байдаг.
