Өнөөдөр бидний хэзээ ч сонсож байгаагүй хичнээн олон үг байдаг бол интернэт бидний амьдралд нэвтрэн орох үед гарч ирсэн. Вэбсайт сурталчилгаа, нийгмийн сүлжээ, clickbait гарчиг, сувгийн хөгжүүлэлт, видео байршуулалт. Гэхдээ энэ бүхний ард олон үйлдлээр бараа бүтээгдэхүүн зарж ашиг олох эсвэл өөрийгөө олны танил гэж сурталчлах гэсэн нэг л гол ажил байдаг.
Clickbait - энэ юу вэ?
Зар сурталчилгаа бидний амьдралд удаан бөгөөд баттай орж ирсэн бөгөөд энэ нь хөгжил дэвшлийн хөдөлгүүр гэдгийг хүн бүр мэддэг. Эхлээд сонин хэвлэл, телевизээр, дараа нь радио, хотын гудамжинд, дараа нь интернэтэд ашиглагдаж байсан тул хамгийн алдартай платформуудын нэг болсон.
Зар сурталчилгааг сурталчлахын хамт замын хөдөлгөөн, алдартай, лайк дарах, товших, шилжилт, товшилт гэх мэт ойлголтууд гарч ирэв (энэ нь мөн чанар нь илчлэгдээгүй гарчиг үүсгэх анхны арга юм, гэхдээ тодорхой нууц хэвээр байна. үүн дээр дарахад хүний сонирхол).
Өндөр албан тушаалд үлдэж, олон зуун өрсөлдөгчдийн дунд харагдахын тулд орчин үеийн нэр томьёог ойлгох хэрэгтэй.
Гарчиг гэж юу вэ
Та жишээнүүдээс clickbait нь гажуудсан гарчиг гэдгийг ойлгохын өмнө энэ нь яагаад гарч ирснийг олж мэдэх хэрэгтэй.энэ үзэл баримтлал. Өнөөдөр Интернет дээр та тэмдэгт бүрийн төлөө мөнгө төлөх шаардлагатай гэж үздэг бөгөөд гол зорилгын нэг нь нөөцийн хүссэн хуудас руу орох явдал юм.
Гарчиг нь хэд хэдэн хэсгээс бүрдэх бөгөөд гурван гадна хэсэг, нэг хэсэг нь уншигчийн толгойд бий болох бөгөөд энэ бүхэн сонирхолтой харагдаж байна:
- 1 хэсэг - мэдээний хангамжийн тодорхой нийтлэлийн хөршүүд;
- 2 хэсэг - мэдээ өөрөө гарчигтай;
- 3 хэсэг - нийтлэлтэй холбоотой зураг;
- 4 хэсэг - текстийг бичсэн хэрэглэгчийн толгойд бий болсон онол.
Анхны гарчгийн дүрэм эсвэл онцлог
Интернэт дэх зар сурталчилгааг сая сая хүн харж болох ч өөрийн дүрмийн дагуу бүтээгдсэн шал өөр байж болно.
Тиймээс clickbait-ийн онцлог шинж чанарууд юу вэ:
- Гарчиг дээр та ямар нэг зүйлийг илэрхийлсэн төлөөний үгийг ихэвчлэн харж болно: энэ, энэ, тэр.
- Нөхөрсөг харилцаа тогтоохын тулд "та" гэх мэт тодорхой уншигчийг дурдаж байна.
- Эхлээд ердийн зүйл ярьж, дараа нь гэнэтийн эргэлт гарах зөрчил.
- Хэтэрхийлэл: Уншигч таны гарчигт анхаарлаа хандуулахын тулд бүх зүйлийг хэтрүүлэх хэрэгтэй, жишээлбэл, "хамгийн, хамгийн" эсвэл хамгийн гайхамшигтай гэх мэт үгс.
- Цэг таслал - энэ нь ихэвчлэн стандарт бус байдаг, та маш олон асуулт эсвэл анхаарлын тэмдэг, зуйван харж болно.
- Фразеологизмууд бас ихэвчлэн байдагэнэ төрлийн гарчигнаас олдсон.
Зорилт
Дээрх тэмдгүүд нь clickbait нь гарчиг үүсгэх үнэхээр тод, сэтгэл татам, анхны арга гэдгийг харуулсан. Гол зорилго нь тодорхой нөөцөд аль болох олон хүнийг татах явдал юм.
Хэрэв зохиогч clickbait үүсгэхэд зөв хандаж чадвал тэрээр хүссэн үр дүндээ хурдан хүрэх болно, тухайлбал замын хөдөлгөөний өсөлт. Энэ аргыг зөв ашигласнаар та сайтыг хурдан сурталчилж, борлуулалтыг нэмэгдүүлэх боломжтой болно. Энд өгөөш нь ажиллах боломжтой бөгөөд хэрэглэгч залгиж, өөрийн сонирхлыг хангаад зогсохгүй хэрэгцээтэй мэдээллийг хүлээн авах эх үүсвэрт хүрдэг.
Жишээ
Англи хэлнээс орчуулбал clickbait буюу Clickbait гэдэг үг нь click нь товшилт, товшилт, өгөөш нь өгөөш эсвэл өгөөш гэсэн хоёр хэсгээс бүрдэнэ. Энэ гарчгийг харсан хүмүүс шууд дарж, уншигчдад ямар мэдээлэл хүргэхийг хүсч байгаагаа мэдэхийг хүсч байна.
Clickbait-ийн тод жишээ бол "хүн бүр үүнийг мэдэх ёстой.." эсвэл "амжилттай илчлэгдсэн нууц..", эсвэл "мэдээ юуны талаар чимээгүй байсан.." гэсэн хэллэг юм.
Телевиз, сонинууд ч уншигч, үзэгчдийг татахын тулд энэ аргыг хэрэглэдэг ч ихэнхдээ шар хэвлэл эсвэл дуулиан шуугиантай нэвтрүүлэгт ордог. Интернет дээр clickbait нь өөр түвшинд хүрсэн бөгөөд интернет маркетингийн маш сайн хэрэгсэл юм. Энэ арга нь өрсөлдөөний улмаас түгээмэл байдагмаш өндөр бөгөөд таны сайтыг сонгохын тулд ямар нэгэн байдлаар ялгарах шаардлагатай байна.
Онцлог шинж чанаруудыг ашигласнаар та анхны гарчиг үүсгэх боломжтой, гэхдээ гол зүйл бол үүнийг хэтрүүлж, дугуйг дахин зохион бүтээхгүй байх явдал юм. Эдгээр бүх аргууд нь сэтгэлзүйн мэдлэг, туршлага дээр суурилдаг.
YouTube дээрх clickbait гэж юу вэ
YouTube бол зөвхөн Орос улсад төдийгүй дэлхий даяар алдартай видео байршуулагч юм. Өдөр бүр олон мянган видео вэб сайтад тавигддаг бөгөөд хүн бүр анхааралдаа авахыг хүсдэг. Clickbait-ийн тухай ойлголт энд маш сайн ажилладаг, учир нь та ижил төстэй олон видеонуудын дунд тод, гялалзсан гарчгийн тусламжтайгаар үзэх боломжтой.
Уншигчид болон үзэгчдийн анхаарлыг татахын төлөө байнгын дайн байдаг бөгөөд ингэснээр олон тооны үзэлтээс болж сая сая сэтгэгдэлтэй болж, дараа нь ашиг олох болно.
Гэхдээ энэ нь таныг хараалын үг бичих хэрэгтэй гэсэн үг биш, учир нь үйлчилгээнүүд үүнийг сайтар хянаж, сувгийг хялбархан хааж болно.
Сувгуудын онцлог гарчиг нь дараах хэллэгүүд юм:
- Чи хэзээ ч ийм зүйл харж байгаагүй..
- Хэрэв та энэ бичлэгийг үзэх юм бол аймшигтай нууцыг мэдэх болно..
- Итгэмээргүй үзэгдэл..
- Энэ видеог үзэх гэж яараарай!
Ийм хэллэгүүдийг уншсаны дараа зөвхөн YouTube дээр биш, clickbait гэж юу болох нь шууд тодорхой болно. Нэмж дурдахад гарчигаас гадна та видеоны нүүрийг тод бичээстэй, сонирхолтой зураг ашиглан анхаарлыг татах боломжтой. Бүх сурталчилгааны мэргэжилтнүүд таны видеог анхааралдаа авахын тулд үүнийг дараах хүмүүс бүтээсэн байх ёстой гэж хэлэхэд гайхах зүйл алга.энийг ойлго. Жишээ нь, сайн загвар зохион бүтээгч өвөрмөц, тод, сэтгэл татам ковер хийж, үзэгчдийн анхаарлыг татсанаар үзэгчдийн тоог нэмэгдүүлж, улмаар ашиг олох болно.
