Саяхан нэг SEO сурталчилгаа нь дэлхийн интернетэд амжилттай амьдрахад хангалттай байсан. Гэвч цаг хугацаа өнгөрч, мэдээллийн технологийн эрин зуунд дэвшил зогсохгүй байна. Интернет сурталчилгаа хөгжиж, хүчээ авч байгаа бол бусад бүх сурталчилгаа (гадна, хэвлэмэл гэх мэт) оргил үедээ эсвэл бүр уналтад орсон байна. Тэгэхээр бүгд адилхан, дижитал - энэ юу вэ?
Дижитал гэдэг нь одоо байгаа бүх мэдээлэл, телевиз, интернет, олон нийтийн сүлжээ, радио болон интернет дэх бусад мэдээллийн хэрэгслээр цахим сувгуудаар брэндийг сурталчлах явдал юм.
Үзэл баримтлал
Дижитал бол одоо байгаа бүх харилцааны сувгуудын боломжуудыг нэгтгэсэн цоо шинэ маркетингийн салбар юм. Шинэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн боломжуудад гол анхаарлаа хандуулдаг. Энэ нэр томъёо нь аль хэдийн танил болсон Интернет маркетингийг орлож байгаа бөгөөд энэ нь одоо илүү өргөн хүрээнд ойлгогддог. Асуултанд хариулж байхдаа"дижитал - энэ юу вэ?" Энэ нь хэрэглэгчдэд үзүүлэх цогц нөлөөлөл гэдгийг санах нь зүйтэй.
Ашиг тус
Дижитал маркетинг хэд хэдэн маргаангүй давуу талуудтай бөгөөд эдгээр нь:
- Зорилтот. Интернэт нь хэрэглэгчийг олон үзүүлэлтээр ялгах боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь сурталчилгааны нөлөөг илүү нарийвчлалтай болгодог.
- Үнэ. Ер нь дижитал нь ердийн хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгаанаас хямд хэвээр байгаа хэдий ч багаж хэрэгслийн төвөгтэй байдал, интернет орчныг сурталчлах зорилгоор ашиглах хүсэлтэй хүмүүс олшрохын хэрээр түүний өртөг ч өссөөр байна.
- Гүйцэтгэлийг хянах өндөр чадвартай.
Үр дүнтэй дижитал маркетингийн загвар
"Дижитал - энэ юу вэ?" Гэсэн асуултыг шийдвэрлэхдээ энэ нь сурталчилгааны үйл ажиллагааны тодорхой загвар гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. Үүнд дараах зүйлс багтана.
1. Брэнд/бүтээгдэхүүний мэдлэг.
Энэ сувгийг дараах тохиолдолд ашиглах нь хамгийн тохиромжтой:
- Зорилтот бүлэгт зориулсан. Магадгүй энэ үзэгчдийн сайн мэддэг, хамгийн их зочилдог порталуудтай өртөг хэмнэлттэй контекст сурталчилгаа хийх эсвэл нэгтгэх байх.
- Дижиталын ашиг орлого нь залуу, ахисан түвшний үзэгчидтэй хамаагүй өндөр байдаг бөгөөд үүнээс гадна зорилтот үзэгчдийн хамрах хүрээгээрээ хоёрдугаарт ордог.
- Телевизээр сурталчилгаа явуулах боломжгүй тохиолдолд.
- Бага төсөвтэй.
2. Брэнд нэвтрүүлэх.
Дижитал нь дараах үед хамгийн сайн ажилладаг:
- БрендаХэрэглэгчийг худалдан авах хандлагатай болгохын тулд өөрийнхөө тухай мэдээллийг хүргэх шаардлагатай.
- Брэнд нь хэрэглэгчийн сэтгэл хөдлөлийн гүн гүнзгий оролцоотойгоор тодорхойлогддог.
- Брендийг интернетээр ойлгоход хялбар байдаг тул тэдэнд хурдан "сурталчилгаа" өгөөрэй.
- Брэнд (худалдах эсвэл худалдан авах, үйлчилгээ үзүүлэх) зөвхөн дээж, дээж авагч байгаа тохиолдолд л ажилладаг.
3. Туршилтын худалдан авалт.
Хэрэв та брендийг дижитал хэлбэрээр үзэгчдэд танилцуулж байгаа бол дээжийг яг тэр аргаар газар дээр нь шалгах ёстой.
4. Дижитал худалдан авалтын үр өгөөж.
Урамшуулал, үе үе үнийн бууралт, байнгын урамшууллын хөтөлбөрөөр дамжуулан үйлчлүүлэгчээ хадгалах.
5. Үнэнч.
Хэрэглэгчид оновчтой гэхээсээ илүү сэтгэл хөдлөлийн оролцоог мэдрэхийн тулд тэдгээрийг илүү гүнзгий судалж, харилцан яриа хөгжүүлэх шаардлагатай. Эндээс дижитал нь бусадтай адил хүчтэй.
Онцлогууд
Дижитал маркетинг нь дижитал сувгуудаар дамжуулан олон нийтэд бүтээгдэхүүнийг сурталчлах явдал юм. Дижитал гэж юу болохыг ойлгохын тулд хамгийн алдартай дижитал сурталчилгааны сувгуудыг жагсаая:
- хайлтын систем;
- контекст болон тизер сурталчилгаа;
- баннер дээрх сурталчилгаа;
- SMM болон блогууд;
- мобайл апп-ууд дахь сурталчилгаа;
- видео контент дахь сурталчилгаа;
- вирусын зар.
Интернет маркетинг нь дижитал дижитал маркетинг руу шилжсэн. Өнөөдөр энэ нь илүү төвөгтэй бөгөөд нарийн нэр юм.
Компанид хэрэгтэйдараах шалтгааны улмаас дижитал маркетинг:
- SMS болон MMS мессежүүд нэр хүндээ алдаж байгаа ч хөдөлгөөнт төхөөрөмжүүд эсрэгээрээ үүнийгээ олж авч байна.
- Одоогоор интернетийн дотоод сүлжээнд шилжих динамикийг харж байна.
- Жил бүр дижитал ТВ нь газрын болон интернетийн хэрэглээний программуудыг аажмаар сольж байгаа нь хэрэглэгчдэд цахим төхөөрөмж дээрх ухаалаг хэрэглүүрүүдтэй бүртгэлээ холбох, ТВ-ийн хэрэглээг хялбарчлах боломжийг олгодог бөгөөд үүний үр дүнд түүний нэр хүнд буурч байна.
- Цахим сурталчилгаа (ПОС-терминал, LED дэлгэц, гүйлтийн шугам) нь бидний нүдэнд танил болсон гадаа сурталчилгааг баннер, гэрлийн хайрцагаараа аажмаар сольж байна. Энэ нь зөвхөн өдрийн цагаар төдийгүй шөнийн цагаар хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах боломжийг танд олгоно. Худалдан авахад урамшуулж, урамшуулдаг.
- Ухаалаг утсан дээрх тусгай программууд нь үйл явдлыг бодит цаг хугацаанд нь үзэхээс гадна идэвхтэй оролцох боломжийг олгоно.
- Урлагууд хүртэл дижитал маркетинг ганхсан. Төрөл бүрийн зургийн аппликейшн, хөгжмийн зэмсэг зэргийг ашиглах нь урлагийн салбарт маш том алхам хийсэн.
Дижитал агентлаг - энэ юу вэ?
Таны зар сурталчилгааг байршуулдаг ердийн хэвлэл мэдээллийн агентлагуудтай харьцуулахад дижитал агентлагууд одоогоор огт өөр төрлийн илүү үр дүнтэй үйлчилгээг үзүүлж байна:
- Вэбсайт үүсгэх, засвар үйлчилгээ хийх, сурталчлах, дизайн хийх.
- Хөгжлийн стратеги боловсруулж байнакомпани, түүний мэдээллийн орчин.
- Онлайн нийгэмлэг, бүлэг, блог, нийгмийн сүлжээ, форум болон тусгай платформ дээр ажиллах.
- Онлайн сурталчилгаатай уялдуулан арга хэмжээ, тэмцээн, танилцуулга зохион байгуулах.
- Хүсэл тэмүүлэл ба хэрэглэгчийн цаашдын онлайнаас офлайн бөмбөрцөг рүү шилжих.
Дижитал агентлаг болон энгийн зар сурталчилгааны агентлагийн гол ялгаа нь бие даасан жижиг багуудад бие даасан ажилчидтай ажиллах ба офлайн үйл ажиллагаа байхгүй явдал юм. Дижитал агентлагийн гол хэрэгсэл бол сошиал медиа хяналтын систем юм.
Өөрийн анкет, талархлын захидал, шагналаас авахуулаад чанарын хэмжилт, тайлан хүртэл олон янзаар дижитал сүлжээнд хөрөнгө оруулах нь үр дүнтэй болохыг батал.
Өнөө үед хуурай статистик мэдээллээс илүү төвөгтэй мэдээллийн хэрэгслээр үйлчлүүлэгчийн үйлчилгээг бий болгох нь түгээмэл болсон.
Сайт, блог, нийгмийн сүлжээг идэвхтэй засварлах, блогт оролцох, өвөрмөц нийтлэлүүд байгаа эсэхийг хүлээн авна уу. Хэрэв дээрх бүх зүйлийн агуулгыг шинэчлэхгүй бол эдгээр агентлагуудад ирээдүй байхгүй байх магадлалтай.
Хамгийн алдартай дижитал агентлагууд нь ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Залуучууд/Үндэстэн.
Дижитал Зар сурталчилгаа: Гол ялгаанууд
Дэлхийн интернет болон түүний үйлчилгээний хурдацтай хөгжил, түүнчлэн шинэ хэрэгсэл, олон програмууд гарч ирж байна.компанийг дижитал стратеги ашиглахад түлхэц өгөх. Цаг үетэйгээ хөл нийлүүлэн алхах, бүх үйл явдалд хурдан хариу өгөх шаардлагатай байна. Гэхдээ энэ нь хамгийн чухал зүйл биш ч гэсэн гол зүйл бол урьдчилан таамаглах, нөхцөл байдлыг хүйтэн байдлаар харах, ирээдүйд төсөөлөх чадвар юм.
Дижитал зар сурталчилгаа нь офлайн маркетингийн ихэнх хуулийг зөрчдөг тул дижитал түншээ сонгохдоо эхлээд тэдний онлайн давуу талыг анхаарч үзээрэй. Дижитал сурталчилгааны гүйцэтгэгчийг хянахын тулд та интернетийн боломжуудын талаар дор хаяж хамгийн бага мэдлэгтэй байх хэрэгтэй. Өнөөдөр интернет дээр үндсэн ойлголт, арга барилыг заадаг дижитал сургалтанд хамрагдах нь асуудал биш юм.
