Бидний эргэн тойронд бидний мэддэг боловч ялгааг тэр бүр ойлгодоггүй олон ойлголт байдаг. Лого, барааны тэмдгийн хувьд ижил нөхцөл байдал үүссэн. Ялгаа нь юу болохыг олон хүн мэддэггүй бөгөөд энэ хоёр ойлголт нь үнэхээр нийтлэг зүйлтэй тул энэ асуудлыг ойлгоход тийм ч хялбар биш юм. Гэхдээ лого, барааны тэмдгийн нийтлэг болон бие даасан шинж чанарыг олохын өмнө та ойлголт бүрийг тусад нь авч үзэх хэрэгтэй.
Лого
Энэ бол танигдаж, таньж байгаагийн шинж юм. Ихэнхдээ энэ нь тусгай байгууллага, аж ахуйн нэгж, компани, пүүс, тэр ч байтугай хувь хүмүүс мартагдашгүй байхын тулд бүтээсэн сүлд, бэлгэдэл эсвэл зарим төрлийн зураг юм. Ихэнхдээ лого нь юу тодорхойлж байгаагаа тайлж чаддаг. Тэр үүнийг үсэг эсвэл дүрсийн хослолоор хийдэг.
Логогийн түүх
Энэ ойлголт анх удаа XIX зууны эхээр гарч ирсэн. Тэгвэл лого, барааны тэмдгийн ялгааг хэн ч бодсонгүй. Тэмдэглэлд лого гарч ирсэн бөгөөд энэ нь хэв маягийн фонт дахь хэд хэдэн тэмдэгтийг хослуулсан гэсэн үг юм. Энэ үзэл баримтлал нэмэгдсэнтэй холбоотойгоор үүссэн гэсэн таамаглал байдагбүтээмж, өрсөлдөөн нэмэгдэж, экспортын өсөлт.
19-р зууны сүүлчээр лого нь хэвшмэл үг болгон ашиглагдаж эхэлсэн. Хэрэв хаа нэгтээ тэмдэгтүүдийн хослолыг давтах шаардлагатай бол тэдгээрийг загвар болгон хадгалж, тодорхой тохиолдолд ашигласан. Ингээд сонины нэр хүртэл лого болсон.
Гэхдээ цаг хугацаа өнгөрөхөд лого нь ямар нэг зүйлийг таниулахад илүү тохиромжтой болох нь тодорхой болсон. Тиймээс ямар ч давтагдсан загварлаг дүрийн хэв маягийг ингэж нэрлэж эхэлсэн.
Лого харуулах
Логог анх удаа худалдааны тэмдэг болгон ашиглах нь сүүлийн албан ёсны бүртгэлтэй давхцаж байна. Логог 1876 оны 1-р сарын 1-нд Британийн Патентийн газар зохион бүтээжээ. Шар айраг үйлдвэрлэгч Bass компани үүнийг шийдсэн. Барааны тэмдгийн нэрийг логог бүрдүүлсэн график нэмэлттэй хослуулан ашиглахаар шийдсэн.
Тэгээд олон компани энэ чиглэлээр ажиллахаар болсон. 10 жилийн дараа Coca-Cola логогоо бүртгүүлсэн бөгөөд одоогоор нэг их өөрчлөгдөөгүй байна. Сонирхуулахад, тухайн үед мэргэжлийн бус уран бүтээлчид бэлгэдлийн дүрс дээр ажилладаг байжээ. Ихэвчлэн эзэн, түүний туслах, нягтлан бодогч гэх мэт хүмүүс шууд зураг зурдаг байсан.
Лого болох нь
Лого нь компанийн салшгүй хэсэг болоход удаан хугацаа зарцуулсангүй. Үүнийг барааны тэмдэг, шинж чанар, реквизит гэх мэтийн хамт ашигласан. Энэ бүхэн "брэндийн блок"-д хамаарах байсан.
Олон компаниуд логог ашиглахад маш их таалагдсантэр бараг цорын ганц танигч болж, хүн бүр график худалдааны тэмдгийн талаар мартжээ. Ийм шийдвэрийн жишээ бол Toyota автомашины концерн юм.
Лого: зорилго, төрөл
Лого болон барааны тэмдгийн хооронд яг ямар ялгаа байдгийг ойлгохын тулд тэдгээрийн зорилгыг ойлгох хэрэгтэй. Компанийн хувьд ийм тэмдэг нь дүрсний тэмдэг юм. Юуны өмнө тэрээр бусдын дээр тодорхойлогчийн үүрэг гүйцэтгэх үүрэгтэй. Лого нь анхны харцаар дурсагдахуйц тод, сонирхолтой байх нь туйлын чухал юм. Эхэндээ машин, ундаа, хоол хүнс, хувцас гэх мэт ижил төрлийн бүтээгдэхүүнийг өөр өөр компаниудаас ялгахын тулд ийм график загвар гарч ирэв.
Үүнээс гадна лого нь хэрэглэгчийн үзэл бодолд мэдэгдэхүйц нөлөө үзүүлдэг: хэрэв энэ нь "нэргүй" байгууллага бол итгэл үнэмшил багатай. Лого амжилттай байхын тулд энэ нь: байх ёстой.
- сэтгэгдэлтэй - харсан зүйлийнхээ сэтгэгдэлийг бий болгох;
- илэрхийлсэн - компанийг тодорхойлох, эрхэм зорилгыг илэрхийлэх;
- бодит - хэрэглэгчтэй холбоо барих;
- яруу найраг - сэтгэл хөдлөлийн дэвсгэр үүсгэх;
- лавлагаа - бүтээгдэхүүний талаар хэрэглэгчдэд мэдээлэх.
Эндээс лого нь мартагдашгүй, товч, илэрхийлэлтэй, ассоциацтай, өвөрмөц, анхны байх ёстой нь тодорхой болж байна. Хамгийн чухал нь - мартагдашгүй.
Одоо мэргэжилтнүүд гурван төрлийг ялгадаг. Энэ нь:
- фонтын загвар;
- брэнд нэр;
- фонтын загвар болон брэндийн нэрээс бүрдсэн брэнд блок.
Барааны тэмдэг
Зарим тохиолдолд лого яагаад барааны тэмдэг байдгийг ойлгохын тулд сүүлийн ойлголтыг авч үзэх шаардлагатай. Энэ юу вэ?
Барааны тэмдгийг барааны тэмдэг эсвэл барааны тэмдэг гэж нэрлэдэг тул нэн даруй эхлэх нь зүйтэй. Учир нь эдгээр нь бие биенээсээ ялгагдахгүй ижил утгатай ойлголтууд юм.
Барааны тэмдэг нь хууль ёсны хүчинтэй тул хууль тогтоомжид энэ тухай мэдээлэл бий. Энэ үзэл баримтлал нь хуулийн этгээд, хувиараа бизнес эрхлэгчдийн бараа бүтээгдэхүүнийг хувьчлах зориулалт юм. Яг тэр газарт барааны тэмдгийг онцгой эрх, баримтат нотлох баримтаар олгодог. Энэхүү тэмдэглэгээний онцлог нь түүний эзэмшигч нь эзэмших тусгай эрхийг авдаг явдал юм. Тэр үүнийг ашиглаж, устгаж, бусдад барааны тэмдгийг ашиглахыг хориглох боломжтой.
Барааны тэмдгийн түүх
Хэрвээ лого нь 19-р зууны эхээр гарч ирсэн бол энэ барааны тэмдгийг эртний ертөнцөд мэддэг байсан. Иран руу ачуулсан бүтээгдэхүүн дээр тэмдэг тавьдаг Энэтхэгийн гар урчуудын тухай мэдээлэл бий. Тухайн үед олны танил болсон тул хуулбарлаж, хуурамчаар хийдэг ваарны тамга хүртэл байсан. Анхны худалдааны тэмдэгнүүдийн нэг нь 2000 жилийн өмнө савласан улаан дарсанд байсан Vesuvinum юм.
Барааны тэмдгийн хэрэглээ
Барааны тэмдгийн бүртгэл нь тодорхой нутаг дэвсгэртэй холбоотой гэдгийг нэн даруй тэмдэглэх нь зүйтэй. Үүний дагуу худалдааг хамгаалахмарк нь эзэмшигч нь холбогдох бичиг баримтыг хүлээн авсан улс орнуудад байдаг. Онолын хувьд та олон улсын баримт бичгийг авч болно, тухайлбал, Европын холбоо. Энэ тохиолдолд барааны тэмдгийг ЕХ-ны бүх оронд хамгаална.
Барааны тэмдэг эзэмшигч нь зөвхөн иргэний эргэлтэд орсон тохиолдолд үүнийг хянах боломжтой. Тухайлбал:
- тухайн нутаг дэвсгэрт үйлдвэрлэсэн болон иргэний эргэлтэд байгаа аливаа барааны бүтээгдэхүүн, шошго, сав баглаа боодол дээр;
- холбогдох бичиг баримт дээр;
- зар сурталчилгааны тэмдэг, бүтээгдэхүүний санал гэх мэт;
- холбогдох үйлчилгээ, ажил гүйцэтгэх үед;
- Интернет дээр, тухайлбал домэйн нэр болон бусад хаяглалтын аргууд дээр.
Урамшуулалд барааны тэмдгийг дурдаагүй боловч хувийн хэрэгцээнд ашигласан, түүнчлэн барааг иргэний эргэлтэд оруулахыг эрмэлзээгүй тохиолдолд энэ нь хуулиар хамгаалагдахгүй. Үүнийг санаж байх ёстой.
Барааны тэмдгийн төрөл
Лого болон барааны тэмдгийн хооронд ямар ялгаа байдаг вэ? Жишээлбэл, хэрэгжилтэд. Барааны тэмдэг нь юу ч байж болно:
- нэг үгээр;
- зохиомол тэмдэглэгээ;
- нэр;
- сурталчилгааны уриа;
- тоо;
- үсэг;
- зураг ба тэмдэгт;
- ба бүр дуугарна.
Ийм төрлийн. Гэсэн хэдий ч хуулийн дагуу барааны тэмдэг нь танигч байх ёстой боловч хэрэглэгчийг төөрөгдүүлэхгүй байх ёстой.
Ялгаа
Тэгвэл барааны тэмдэг, лого хоёр юугаараа ялгаатай вэ? Юуны өмнө ялгаа нь хууль эрх зүйн салбарт оршдог. Баримт нь Оросын хууль тогтоомжид зохиогчийн эрхийн зохицуулалтад "лого" гэсэн ойлголт байдаггүй. Үүний дагуу логог бүртгүүлэх шаардлагагүй. Гэхдээ барааны тэмдгийн загварыг нарийвчлан зохицуулдаг.
Лого үргэлж хуулиар хамгаалагдахгүй байж магадгүй гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. Гэхдээ зохих ёсоор бүртгүүлсэн бол автоматаар барааны тэмдэг болно.
Барааны тэмдэг болон лого хоёрын ялгаа нь эхнийх нь үргэлж сүүлчийнх байж чадахгүйд оршино. Энэ нь ховор тохиолдол боловч амьд явах эрхтэй: ихэвчлэн ийм барааны тэмдэг нь бэлгэдлийн өвөрмөц хослолтой бөгөөд албан ёсны баримт бичигт заасан байдаг. Энэ тохиолдолд ийм зургийг лого гэж нэрлэх нь буруу байх болно.
Заримдаа лого болон барааны тэмдэг хоёрт нийтлэг зүйл байдаггүй. Жишээлбэл, Pepsi нэрээ барааны тэмдэг болгон бүртгүүлсэн. Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн тэрээр өөрийн гэсэн логотой бөгөөд үүнд нэрийг нь оруулаагүй болно. Энэ нь мөн бүртгэлтэй бөгөөд бусад компани ашиглах боломжгүй.
Лого болон барааны тэмдгийн ялгаа нь хоёр дахьтой холбоотой хууль тогтоомжийн хэм хэмжээ юм. Лого нь зөвхөн текст дизайныг агуулах нь ховор гэж та итгэлтэйгээр хэлж болно. Энэ нь ихэвчлэн график элемент, товчлол гэх мэтээр нэмэгддэг.
Албан ёсны баримт бичигт логог мөн заагаагүй болно. Хэдийгээр компани лого ашигладаг ч тийм биш юмхууль эрх зүйн ямар ч нөлөө үзүүлэхгүй. Логог барааны тэмдэгээс тусад нь ашиглаж болно гэдгийг ойлгох нь зүйтэй. Эдгээр нь ойлголтуудын гол ялгаа юм.
Дүгнэлт
Барааны тэмдэг болон лого хоёрт юу нийтлэг байдаг вэ? Өмнө дурьдсанчлан, лого нь бүртгэгдсэн тохиолдолд барааны тэмдэг болж болох бөгөөд нэг тэмдэг нь хоёулаа байх болно. Барааны тэмдгийг мөн лого хэлбэрээр харуулах боломжтой, гэхдээ энэ нь хуулийн дагуу хэрэгжих ёстой.
Энэ хоёр ойлголтыг ойлгох нь тийм ч амар биш, учир нь та зөвхөн мэдэх хэрэгтэй зарим нарийн ширийн зүйлс байдаг. Гэхдээ өөрөө ойлгох ёстой гол зүйл бол барааны тэмдэг нь хууль ёсны ойлголт боловч лого нь тийм биш юм. Үүний зэрэгцээ барааны тэмдэг нь Nokia-гийнх шиг аялгуу хүртэл маш олон янз байж болох ч лого нь зүгээр л зураг юм.
