Бидний өдөр тутмын амьдралд "шүхэр брэнд" гэсэн ойлголт орж ирээд удаагүй байна. Энэ нь юу гэсэн үг вэ, түүний онцлог шинж чанар, давуу болон сул талууд юу вэ. Энэ нийтлэлийг үүнд зориулах болно.
Асуудлын мөн чанарыг зөв ойлгохын тулд энэхүү PR-ийн үндсэн ойлголт болох брэнд гэсэн утгыг мэдэх шаардлагатай. Энэ нэр томъёоны дагуу тодорхой бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэгчийн тодорхой нөхцөлт график дүрс эсвэл үсгийн тэмдэглэгээг ойлгох нь заншилтай байдаг. Маркетерууд уг брэндийг хэрэглэгчдийн брэндийн талаарх тогтвортой бэлгэдлийн ойлголт гэж үздэг. Чухамхүү хүний сэтгэхүйн энэ онцлог нь зарим барааг эерэгээр хүлээн авч, заримыг нь байнга үгүйсгэдэг.
Umbrella брэнд нь олонд танигдсан нэг лого дор хэд хэдэн төрлийн бүтээгдэхүүнийг үр ашигтай, системтэй "сурталчилдаг". Алдартай үйлдвэрлэгчийн нэг бүтээгдэхүүний чанарт итгэлтэй хэрэглэгч түүн дээр үйлдвэрлэгч компанийн танил тэмдэг эсвэл нэрийг харвал нөгөөг нь худалдаж авах магадлал өндөр байдаг. Жишээлбэл,
карбонатлаг ундаа, хүүхдийн хоол, чихэр, цай, кофе үйлдвэрлэдэг компани бөгөөд бидэнд янз бүрийн худалдааны нэрээр танигдсан - шүхэрбрэнд. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon болон бусад олон компаниуд үүний тод жишээ болж чадна.
Брэндийн төрөл
Өнөөдөр брэндийн хэд хэдэн сорт байдаг:
- Автономит. Энэ нь нэг бүтээгдэхүүн эсвэл бүтээгдэхүүнд зориулагдсан боловч мөрөнд хэд хэдэн сорт байж болно. Жишээ нь, Bounty bar.
- Гэрэл. Энэ хувилбар нь бараа бүтээгдэхүүний цувралд бага зэрэг өөрчлөгдсөн бүтээгдэхүүн (ер бусын цэнхэр өнгийн Pepsi-Cola-ийн хязгаарлагдмал хэвлэлт) нэмэгдэхийг хамарна. Үүний зэрэгцээ барааны нэр төрлийг цаашид нэмэгдүүлэх шаардлагагүй.
- Брэнд өргөтгөл. Энэхүү стратеги нь үйлдвэрлэгчид одоо байгаа нэрээр шинэ бүтээгдэхүүн гаргах боломжийг олгодог. Жишээлбэл, алдартай брэндийн цүнхний шинэ цуглуулгууд. Хүссэн хэмжээгээрээ байж болох ч нэр нь хэвээр байна.
- Шугаман. Энэхүү төрөл зүйл нь бүтээгдэхүүний шугамд нэг зорилгод нийцсэн хэд хэдэн бүтээгдэхүүн байгаа эсэхийг тодорхойлдог (үс арчилгааны цуврал: шампунь, зайлах, үсний маск гэх мэт).
- Umbrella брэнд. Үүнийг заримдаа "суурь" гэж нэрлэдэг. Үүний мөн чанар нь ариун цэврийн цааснаас эхлээд мэргэжлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн, тэр ч байтугай хувцас, гутал гэх мэт өргөн хэрэглээний бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд оршино. Ийм стратегийг аль хэдийн алдартай, хэрэглэгчдийн итгэлийг хүлээсэн компани л төлж чадна.
Anchor брэндийн ашиг тус
Шүхэр брэндийн маркетингийн кампанит ажлын гол давуу талууд нь:
- хялбаршуулсан бүтээгдэхүүний сурталчилгааны схембрэндийн алдар хүндийн ачаар;
- бүтээгдэхүүнийг зах зээлд гаргах зардлыг бууруулах. Том хэмжээний үнэтэй брэндийн сурталчилгаа, шинэ бүтээгдэхүүний анхны нэрийг хайх шаардлагагүй: үйлчлүүлэгч бүтээгдэхүүнийг танил лого эсвэл үйлдвэрлэгчийн нэрээр таних болно;
- төрөл бүрийн зориулалттай олон тооны бүтээгдэхүүнээс шалтгаалан борлуулалт нэмэгдсэн.
Сөрөг талууд
Шүхэр брэнд нь нэлээд сул талтай бөгөөд энэ нь түүний давуу талуудын эсрэг тал юм: алдартай брэндийн тэмдэг эсвэл тэмдэг мэт харагдах логог луйварчид ихэвчлэн чанаргүй хуурамч бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд ашигладаг. бүтээгдэхүүн. Хуурамч зүйлд сэтгэл дундуур байгаа худалдан авагч сөрөг ойлголтыг үйлдвэрлэгчийн бүх бүтээгдэхүүнд шилжүүлж болно.
