Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийг хаана ч татахыг оролддог бөгөөд худалдан авагчийн зан төлөвт нөлөөлөхөд худалдааны цэгүүдийн дизайн онцгой чухал байдаг. Дэлгүүрийн талбайн сурталчилгааны тоног төхөөрөмжийг pos-материал гэж нэрлэдэг. Асуултанд хариулъя: POS-материалууд - энэ нь юу вэ, тэдгээрийг хэрхэн хийдэг вэ? Эдгээр зөөвөрлөгчийн үндсэн төрөл, үүргийг тодорхойлъё.
ПОС-ын материал: тэдгээр нь юу вэ, яагаад хэрэгтэй вэ?
Зар сурталчилгааны мэдээллийн хэрэгслийн хөгжил нь олон янзын хэлбэр, нэрсийг бий болгоход хүргэдэг. Шууд утгаараа "ПОС-материал" гэсэн нэр томъёо нь борлуулалтын цэг - борлуулалтын цэг гэсэн утгатай бөгөөд энэ төрлийн сурталчилгаа нь худалдааны платформын дизайны элемент болох бүх зүйлийг агуулдаг. Тэдгээрийг томоохон худалдааны төвүүд болон жижиг дэлгүүрүүдээс олж болно, тэдгээр нь худалдан авалт хийх үедээ хэрэглэгчийн зан төлөвт нөлөөлөх зорилготой юм.
ПОС материалын түүх
Дэлгүүрийн талбайн тохижилтдэлгүүрүүдтэй бараг хамт гарч ирдэг. Дундад зууны гүнд аль хэдийн дэлгүүрт орох хаалганы дизайныг хамгийн төвөгтэй байдлаар харж болно. Эхэндээ эдгээр нь тэмдэг, үнийн шошго байсан боловч аажмаар зар сурталчилгааны боломж, хэрэгцээ нэмэгдэж, ПОС материалын үйлдвэрлэл өргөн тархсан. Борлуулалтын цэгийн зар сурталчилгааны өсөлт нь 20-р зууны эхэн үед өөртөө үйлчлэх дэлгүүрүүд бий болсон үетэй давхцаж байна. Мөн 21-р зууны төгсгөлөөс хойш. ПОС материал хийх нь хаа сайгүй зар сурталчилгааны практик болж байна.
ПОС-материалын ойлголтын онцлог
PoS зар сурталчилгааг ихэвчлэн интерьер дизайн, навигацийн байгалийн элемент гэж ойлгодог. Тиймээс худалдан авагч дэлгүүр доторх янз бүрийн сурталчилгааны мессежүүдэд татгалзах, сөрөг хариу үйлдэл үзүүлэхгүй. Анхны болон мэдээлэл сайтай хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь сонголт хийхэд нь тусалдаг тул хэрэглэгчдийн таашаалд нийцдэг.
Функцууд
Сурталчилгааны ПОС-ын материалууд нь олон үүрэгтэй:
- Худалдан авагчийн анхаарлыг тодорхой бүтээгдэхүүнд татах. Гялалзсан хэлбэр, харагдахуйц газар байрлуулах нь ПОС-ын материалыг дэлгүүрийн лангуун дээрх олон бүтээгдэхүүнээс ялгах боломжийг олгодог.
- Худалдан авалтын тухай сануулга: Худалдан авагч мартсан зүйлээ худалдаж авдаг тул кассын хэсэг эсвэл борлуулалтын давхарт зар сурталчилгаа байрлуулах нь борлуулалтыг нэмэгдүүлдэг.
- Яг одоо худалдан авалт хийх сэдэл: хямдрал, урамшууллын талаарх мэдээлэл нь худалдан авагчийг энэ улсад бараа худалдаж авахад түлхэц өгдөг.энэ мөч.
- Худалдааны талбар дээр худалдан авагчдыг чиглүүлэх: Бүтээгдэхүүний ангиллын үзүүлэлтүүд нь зочдод дэлгүүрт төөрөхгүй байх, зөв бүтээгдэхүүнийг олох, тав тухтай орчныг бүрдүүлэхэд тусалдаг.
- Худалдааны талбайг бүсчлэх: тавиур болон тасалгааны орон зайг хэсэг болгон хуваах нь орон зайн талаарх ойлголтыг илүү тохь тухтай болгоно.
- Худалдан авагчийн дэлгүүрээр аялах замыг удирдаарай: захиалгат сурталчилгаа нь худалдан авагчийг шууд бүтээгдэхүүн рүү хөтлөхөд тусалдаг.
- Мөн зөвхөн сурталчилгааны чиг үүрэг: Бүтээгдэхүүний талаарх мэдлэг, мэдээлэл, мартагдашгүй байдал, брэндийг хүлээн зөвшөөрөх тал дээр ажиллах.
Үндсэн давуу тал
ПОС-ын материалын давуу тал нь гэрэл гэгээтэй, бусдын анхаарлыг татахдаа маш сайн, мөн хэрэглэгч худалдан авалт хийхдээ нэмэлт мэдээлэл шаарддаг. Төрөл бүрийн хувилбаруудаас тодорхой бүтээгдэхүүнийг сонгоход түүнд нэмэлт өдөөгч хэрэгтэй. Иймд ийм зар сурталчилгаа нь цочрол, татгалзлыг үүсгэдэггүй (боломжийн дагуу) бөгөөд худалдан авагчид талархалтайгаар хүлээн зөвшөөрөгддөг тул эдгээр тод тэмдэг, туг, далбаа зэрэг нь сурталчилгаа гэдгийг тэр бүр анзаардаггүй.
Орон сууцны талбай
Одоо бид "ПОС-ын материалууд - тэдгээр нь юу вэ?" Гэсэн асуултад хариулсан тул тэдгээр нь гарч болох газруудыг үзэх нь зүйтэй болов уу. Ийм хэд хэдэн бүс байдаг:
- Гадаад бүлэг. Өөрөөр хэлбэл, худалдан авагчид гарц байгаа талаар дохио өгдөг бүх зүйл. Эдгээр нь дэлгүүрийн цонх, зам, явган хүний зам дээр тэмдэг байрлуулах, мөн анхных байж болнобарилга байгууламж, дээврийн суурилуулалт, самбар. Хэдийгээр зарим судлаачид сүүлийнх нь гадаа сурталчилгааны төрлүүдтэй холбоотой гэж үздэг.
- Элсэлтийн бүлэг. Үүнд дэлгүүрийн үүдний бүх загвар багтсан бөгөөд эдгээр нь тэмдэг, хаалган дээрх наалт, үүдний ойролцоох хогийн сав, үнсний сав, тулгуур багана юм.
- Худалдааны талбай. Үүнд навигаци, гар утас, шалны график, гэрлийн самбар орно.
- Тооцоо хийх хэсэг. Энэ нь лангуу, дэлгэц, зоосны хайрцаг байрлуулсан "халуухан" газар бөгөөд гэнэтийн худалдан авалтыг өдөөдөг.
- Дэлгэцийн хэсэг. Бүтээгдэхүүн байршуулах загвар нь борлуулалтад маш чухал тул энд хэрэглэгчдэд туслах олон мэдээлэл байх ёстой бөгөөд эдгээр газруудад үнийн шошго, савлагаа, тавиур, тавиур, тавиур байрлуулж болно.
ПОС-ын материалын уламжлалт төрөл
Одоо ПОС-ын зар сурталчилгааны төрлүүдийг харах цаг болжээ. Эдгээр зар нь олон функцийг гүйцэтгэдэг тул олон төрлийн ПОС материалууд байдаг. Хөгжүүлэгчид худалдан авагчийн анхаарлыг татахын тулд шинэ сонголтуудыг зохион бүтээсээр л байна.
20-р зууны эхэн үеэс ПОС-ын материалын үйлдвэрлэл нь ийм зар сурталчилгааны уламжлалт сортуудыг бий болгосонтой холбоотой юм. Эдгээр төрөлд үнийн шошго, зурагт хуудас, лангуу, тавиур, тэмдэг орно. Өнөөдөр энэ төрлийн тээвэрлэгчид өөрчлөгдөж, шинэ материалууд гарч ирж, бэхэлгээний зарчмууд сайжирч байгаа тул асуулт нь: "ПОС-ын материал: энэ юу вэ?" дахин гарч ирдэг, учир нь энэ үзэгдэл нь зар сурталчилгаатай холбоотой эсэхийг ойлгох нь үргэлж боломжгүй байдаг. Тиймээс брендийн тавиур, тавиур, тэрэг, худалдааны сагс эсвэл зоосны хайрцагт сурталчилгааны оруулгаХэрэглэгч үүнийг зар сурталчилгаа гэж хүлээн зөвшөөрдөггүй бөгөөд энэ нь бүтээгдэхүүнийг өрсөлдөгчдөөс ялгах гайхалтай арга юм.
Орчин үеийн сортууд
Өнөөдөр POS материалын хөгжил нь бүхэл бүтэн сурталчилгааны салбар юм. Энэхүү сурталчилгааны салбарт инноваци идэвхтэй нөлөөлдөг. Технологи нь өвөрмөц ПОС-ын материалыг бий болгох боломжийг олгодог. Энэ нь юу вэ, үүнийг худалдааны талбай дээр хэрхэн ашиглах вэ, тэр ч байтугай мэргэжилтнүүд үргэлж хариулж чадахгүй. Жишээлбэл, өвөрмөц хөдөлгөөнт эсвэл 3D шалны наалт нь борлуулалтын цэг дээр хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүнийг сануулдаг.
Орчин үеийн сортуудад дараах сурталчилгааны POS материалууд орно:
- Жумби. Эдгээр нь томруулсан хэмжээгээр хийлдэг бүтээгдэхүүний дээж юм. Ийм загвар нь маш гайхалтай харагддаг, хүмүүсийн анхаарлыг татдаг, угсрах, тээвэрлэхэд хялбар байдаг.
- Гар утас. Энэ төрлийн POS материалыг үйлдвэрлэх нь нэлээд хэмнэлттэй бөгөөд үр нөлөө нь нэлээд өндөр байдаг. Өргөгдсөн загвар нь бүтээгдэхүүнийг худалдан авагчийн нүдэнд ойртуулах боломжийг олгоно.
- Хатуу постер. Эдгээр нь зар сурталчилгааны баатрууд эсвэл оддын бодит хэмжээтэй дүрс учраас тэдгээрийг мөн амьдралын дүрс гэж нэрлэдэг.
- Гэрэлт хайрцаг. Энэ хэрэгсэл нь гадаа сурталчилгаанаас гаралтай бөгөөд сурталчилгааны мессеж бүхий гэрэлтдэг самбар юм.
- Тулгуур. Энэ бол 4 талдаа сурталчилгааны онгоц байрлуулсан тэгш өнцөгт эргэдэг бүтэц юм.
- Нийлэг. Эдгээр нь брэндийн нэрийг сийлсэн гэрэлтүүлэгтэй онгоцууд юм. Тэдгээрийг тавиур болон тавиур дээр байрлуулж болно.
Шинэ боломжуудыг хайж сурталчлагчид гарч ирдэгХудалдааны талбарт зар сурталчилгаа нэвтрүүлэх бүх шинэ арга замууд байдаг тул хүзүүний өлгүүр - лонхны хүзүүнд байрлуулсан сурталчилгааны зурвас бүхий цаасан цагираг, нүд таглах - янз бүрийн зураг, хуваагч, барааны тавиур дээр байрлуулсан заагч гэх мэт хэрэгслүүд байдаг., наалт, төрөл бүрийн наалт, хаана ч байрлуулж болно.
Материал
Зар сурталчилгааны салбар нь зар сурталчилгааны хэрэгсэлд зориулсан үр дүнтэй, хямд материалыг байнга хайж байдаг. ПОС-ын үйлдвэрлэлийн технологиуд нь улам бүр төвөгтэй болж, сайжруулж байгаа тул энэхүү хувьслын зорилго нь хамгийн их үр дүнд хүрэх явдал юм. Зар сурталчилгаа нь илүү үр ашигтай, хэмнэлттэй байхыг хичээдэг. Хамгийн боломжийн материал бол бүх төрлийн цаас, картон юм. Үнийн шошго, зурагт хуудас, ухуулах хуудас, туг зэргийг янз бүрийн зузаантай цаасаар хийж болно. Ухуулах хуудас, сурталчилгааны тавиур, тавиур, бодит хэмжээтэй дүрсийг картоноор хийдэг. Хэвлэх арга нь тодорхой зөөвөрлөгчөөс хамаарч өөр өөр байж болно. Ийм зөөвөрлөгчийн ашиглалтын хугацааг уртасгахын тулд ламинатыг ашигладаг.
Хуванцар бол бас нэг түгээмэл материал юм. Эндээс бараг бүх зүйлийг хийж болно: тавиур, тавиур, гар утас, воблер гэх мэт. Энэ материалаар POS материалыг хийх нь хамгийн хэмнэлттэй байдаг. Хуванцар зөөвөрлөгч нь цаасан зөөвөрлөгчөөс илүү үнэтэй боловч удаан эдэлгээтэй.
Хамгийн сүүлийн үеийн материалууд нь нийлэг, LED гэрэлтүүлэг, LED хавтан ба гэрэлтүүлэг, неон дизайн, тэр ч байтугай "цахим"цаас."
Эдгээр материалууд нь дизайны тод байдлыг дахин дахин нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь борлуулалтын цэгүүдэд сурталчилгааны үр нөлөөг нэмэгдүүлэх гэсэн үг юм.
