Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт нь шинэ бөгөөд үл мэдэгдэх бүтээгдэхүүн эсвэл алдартай брэнд эсэхээс үл хамааран зах зээлд бүтээгдэхүүн сурталчлах аливаа үйл явцын чухал хэсэг юм.
Зар сурталчилгааны кампанит ажил төлөвлөхийн мөн чанар
Медиа төлөвлөлтийн үндэс нь сонгодог хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр болон бусад түгээх сувгуудаар дамжуулан сурталчилгааны мессежийг бий болгох, байршуулах, сурталчлах чадварлаг хандлагыг агуулдаг. Өөрөөр хэлбэл, энэ нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын үндсэн зорилгод нийцүүлэн зар сурталчилгааны төсвийг хамгийн их ашиг хүртэх байдлаар хуваарилах боломжийг олгодог цогц арга хэмжээ юм. Нэмж дурдахад хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт нь аливаа компанийн үйл ажиллагааг ерөнхийд нь зохион байгуулах үйл явцын нэг үе шат боловч үүнтэй зэрэгцэн сурталчилгааны мессежийг байрлуулах хамгийн оновчтой хэрэгслийг сонгох үйл явц төдийгүй явагдаж буй бүх кампанит ажилд сэтгэл зүй, эдийн засгийн дэмжлэг үзүүлэх олон талт үйл ажиллагаа. Зөвхөн эдгээр дүрмийг дагаж мөрдвөл та хамгийн их үр ашигтай байх болно.
Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн гол ойлголт бол хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгаа байршуулахыг харгалзан медиа төлөвлөгөө гаргах явдал юм.хамгийн их үр дүнд хүрэх.
Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн үе шатууд
Та сурталчилгааны кампанит ажил төлөвлөж эхлэхээсээ өмнө үндсэн болон туслах зорилгоо шийдэх хэрэгтэй. Уламжлал ёсоор бол гол зүйл бол аливаа үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнийг зах зээлд сурталчлах, борлуулалтын өсөлтийг өдөөх, бүтээгдэхүүн, брэндийг таниулах эсвэл хэрэглэгчдийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэх, бүтээгдэхүүн, компани, хүний дүр төрхийг бүрдүүлэх явдал юм. Зорилтууд нь зорилтот үзэгчдийн борлуулалтын түвшин, үнэнч байдал, мэдлэг, боломжит худалдан авагчдын хариу үйлдэл зэргээр тодорхойлогддог тодорхой үзүүлэлтээр (тоо эсвэл хувиар) илэрхийлэгддэг. Даалгавруудыг боловсруулсны дараа та медиа төлөвлөгөөг өөрөө бичиж эхлэх боломжтой.
Медиа төлөвлөлт
Медиа төлөвлөгөө нь дараах зүйлсээс бүрдэнэ:
- Сонгосон сурталчилгааны төрлүүдийн бүрэн тайлбар.
Дүрмээр бол энэ зүйл хамгийн өргөн цар хүрээтэй юм. Энд зар сурталчилгааны асуудлыг шийдвэрлэх арга барил (зар сурталчилгаа нь оновчтой эсвэл сэтгэл хөдлөлтэй байх эсэх), сурталчилгааны төлөвлөлтийн шинж чанар (хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, хэвлэл мэдээллийн бус, цогц), сурталчилгааны мессежийн танилцуулга (зөөлөн эсвэл хатуу хэлбэр) зэргийг сонгосон.), сурталчилгааны бүтээгдэхүүний зургийн ашиглалтын зэрэг (шууд, шууд бус, далд) гэх мэт.
Эдгээр бүх үзүүлэлтүүд нь тухайн бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөг болон зорилтот үзэгчдийн гол хэсэг нь тухайн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх мэдлэг, хүссэн эцсийн үр дүн, санхүүгийн чадамжаар тодорхойлогддог.
Энэ догол мөрөнд мөн юунд тулгуурласан сурталчилгааны төрлийг тодорхойлсонбайршуулах сувгийг төлөвлөгөөг хэрэгжүүлэхэд ашиглана. Энэ нь хэвлэмэл материал, видео эсвэл аудио клип, үзэсгэлэн эсвэл PR кампанит ажил байж болно.
Ижил догол мөрөнд зорилтот үзэгчдийн параметрүүд, зар сурталчилгааны объектын шинж чанар, газарзүйн тархалт, хэрэглэгчдэд үзүүлэх нөлөөллийн эрч хүч зэрэг бүх хувийн шинж чанарыг тусгасан болно.
- Түгээх суваг эсвэл сувгийг тодорхойлох.
Сонгодог медиа, онлайн сурталчилгаа, BTL гэх мэт
- Байршуулах хугацааг тодорхойлох.
Бүх арга хэмжээний нийт үргэлжлэх хугацаанаас гадна энэ зүйлд сурталчилгааны зурагт, радиогоор цацагдах хуваарь багтсан бөгөөд мессежийг хэвлэн нийтэлсэн огноо, үзэсгэлэнд оролцох цаг болон бусад цагийн шинж чанаруудыг тусгасан болно. кампанит ажлын.
- Зар сурталчилгааны кампанит ажлын зардлыг тодорхойлох.
Медиа төлөвлөгөөний энэ хэсэгт мессеж үүсгэх, байршуулах, сурталчлахад шаардагдах бүх санхүүгийн зардлыг жагсаасан болно.
- Төлбөрийн аргыг тодорхойлох.
Та сурталчилгааны талбайн төлбөрийг багц хэлбэрээр, нэг удаагийн, бартер, ивээн тэтгэлэгт үндэслэн төлөх боломжтой.
- Үр ашиг.
Зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөө нь тавьсан зорилгодоо хүрсэн үзүүлэлтээр тодорхойлогддог.
Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт нь ямар ажлуудыг шийддэг вэ?
Медиа төлөвлөлтийн ажлуудад:
- аналитик үйл ажиллагаа (зорилтот үзэгчдийн бүх үзүүлэлт, зах зээлийн нөхцөл байдал, өрсөлдөгчид, маркетингийн боломж гэх мэтийг тодорхойлох).гэх мэт);
- сурталчилгааны кампанит ажлын зорилгыг тодорхойлох;
- үе шатуудыг төлөвлөх, хэрэгжүүлэх хугацааг тогтоох;
- сурталчилгааны мессеж түгээх сувгуудын тодорхойлолт;
- хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн үндсэн үзүүлэлтүүд дээр үндэслэн хүссэн үр ашгийг тодорхойлох;
- төсвийн хуваарилалт.
Медиа төлөвлөлтийн сонголтууд
Зар сурталчилгаан дахь медиа төлөвлөлт нь онолын болон практик байж болно. Онолын хэсгийн иж бүрдэл нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын гүйцэтгэлийн үзүүлэлтүүдийг тооцоолох, шаардлагатай өгөгдлийг цуглуулах, орчин үеийн статистикийн аргад тулгуурлан бүх хоёрдогч параметрүүдийг боловсруулах зэрэг орно.
Практик хэсэг нь аль хэдийн үйлчлүүлэгч компаниудтай шууд ажиллах, зар сурталчилгааны кампанит ажлын хүрээнд төлөвлөсөн бүх үйл ажиллагааг хэрэгжүүлэх, дэмжих явдал юм. Хэвлэл мэдээллийн практик төлөвлөлтийн чанарын хандлага нь бүх зорилгодоо хүрэхийн зэрэгцээ төсвийг хэмнэхэд тусалдаг. Эдгээр судалгаануудын ачаар зар сурталчилгааны мессежийг кампанит ажлын үргэлжлэх хугацаа, бүтээгдэхүүний бүлэг, харуулах цаг зэргээр нь ангилдаг бөгөөд энэ нь медиа төлөвлөгөөг өөрөө бий болгох хамгийн чадварлаг хандлагыг бүрдүүлдэг.
Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн гол үзүүлэлтүүд
- Үнэлгээ буюу TVR үнэ цэнэ - тодорхой агшинд хэвлэл мэдээллийн үйл явдлын нэгжийг үзсэн зорилтот үзэгчдийн нийт үзэгчдийн хувь, түүнийг харж чадах нэг рүү харьцах хувь.
- Reach & Cover (хүрэлт ба хамрах хүрээ) - зар сурталчилгааг харж, сонсох боломжтой хүмүүсийн нийт тооны хэмжүүрнэг кампанит ажлын хүрээнд мессеж.
- TRP нь энэ зорилтот ангилалд тооцсон нийт үнэлгээ юм.
- OTS нь өгөгдсөн мессежийг хэдэн удаа харж болохыг илэрхийлдэг хэмжүүр юм.
- GRP нь нэг сурталчилгааны кампанит ажлын явцад бүх хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гарсан бүх сурталчилгааны үнэлгээний нийлбэр юм.
- Давтамж (харилцааны цэвэр байдал) - зорилтот бүлгийн хүн бүрийн холбоо барих зар сурталчилгааны мессежийн тоо.
- Индекс T/U (захидал харилцааны индекс) – зорилтот бүлгээс гарсан нийтлэлийн үзэгчдийн нийт үзэгчдийн тоонд эзлэх хувийн харьцаа.
- CPP нь үнэлгээний онооны үнэ, түүнд хүрэх зардал юм.
- CPT нь мянган харилцагчийн утга юм.
Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн шинэ чиг хандлага
Медиа төлөвлөлтийн шинэ элементүүдийн нэг бол онлайн сурталчилгаа юм. Энэ утгаараа интернетийг сурталчилгааны мессежийг байршуулах платформуудын нэг гэж үзэж болно. Олон нийтэд танигдаж, бидний өдөр тутмын амьдралд өргөн нэвтэрснээр энэ нь хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн гол цэгүүдийн бараг нэг болсон юм. Энэхүү түгээлтийн сувгийг ашиглах жишээ олон янз байдаг. Энэ нь контекст сурталчилгаа, баннер байршуулалт, попап цонх болон бусад олон зүйл байж болно. Медиа төлөвлөлт гэдэг нь бүтээгдэхүүнийг амжилттай сурталчлах үндсэн бүрэлдэхүүн хэсэг болох утга учиртай хандлага нь сурталчилгааны үйл ажиллагааны багц юм.
Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт ажил хэрэг дээрээ ямар харагддаг вэ?
Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт нь аливаа сурталчилгааны үйл ажиллагааны чухал хэсэг юм. Сайн бичсэн медиа төлөвлөгөө нь зорилгодоо хүрэх амжилтын түлхүүр юм. Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт ажил хэрэг дээрээ ямар харагддаг вэ? Жишээлбэл, удахгүй болох үйл явдлын талаархи сурталчилгааны мессежийг радиогоор байрлуулах төлөвлөгөөг авч үзье. Супермаркет нээх талаар олон нийтэд мэдээлэх хэрэгтэй. Бид аль радио станцыг байрлуулахаа шийдэхээсээ өмнө түүний зорилтот үзэгчдийг шинжилж, бидний шалгуурт хэр нийцэж байгааг ойлгох хэрэгтэй.
Дүрмээр бол ямар ч насны гэр бүлийн хүмүүст супермаркет нээх нь илүү сонирхолтой байдаг. Энэ зар сурталчилгааны ихэнх нь эмэгтэй үзэгчдэд зориулагдсан байдаг. Тиймээс бид үүн дээр үндэслэн эмэгтэйчүүд рүү чиглэсэн радио станцуудыг сонирхож байна. Энэ үзэгчдийг гэрийн эзэгтэй, ажилчин бүсгүйчүүд гэсэн хоёр хэсэгт хуваана. Хоёулаа өдрийн цагаар оффис эсвэл гэрийн ажил хийж байхдаа радио сонсдог тул хамгийн их мөнгө зарцуулах нь утгагүй юм. Энд давталтын давтамжаас болж илүү их үр ашигтай байх боломжтой. Мөнгө хэмнэхийн тулд та амралтын өдрүүдэд сурталчилгаанаас татгалзах эсвэл давталтын тоог багасгах боломжтой.
Уламжлал ёсоор радиогоор сурталчилгаагаа албан ёсны арга хэмжээ болохоос дор хаяж хоёр долоо хоногийн өмнө эхлүүлсэн нь дээр. Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөөнд энэ зүйлийг заавал зааж өгсөн болно, учир нь эдгээрийн аль нэг дэх давталтын тоогоор үржүүлсэн өдрийн тоо нь үндсэн зардлын хэмжээг тодорхойлдог. Зардлын зүйлд та сурталчилгааны өөрөө бий болгох зардлыг мөн зааж өгөх ёстой.
Сурталчилгааны кампанит ажлын зардлыг оновчтой болгохын тулд та радио станцад бүрэн болон хэсэгчилсэн бартер санал болгож болно. Жишээлбэл, та тэднийг супермаркет дээрээ тодорхой хугацаанд цацахыг санал болгож болно. Хариуд нь тэд таны аудио клипний нэг цэгийн зардлыг бууруулах эсвэл таны зарыг үнэгүй байршуулахыг зөвшөөрч магадгүй.
Сурталчилгааны кампанит ажил явуулсны дараа түүний үр нөлөөг дэвшүүлсэн зорилго, түүнд хүрэх түвшинтэй уялдуулан тодорхойлдог.
