Зар сурталчилгааны тухай ойлголт нь тодорхой өгөгдлийг тусгай дамжуулах бөгөөд үүний төлөө үйлчлүүлэгч мөнгө төлдөг. Энэ нь бүтээгдэхүүнийг худалдан авах, үйлчилгээ эсвэл санааг ашиглах ёстой гэдэгт итгэлтэй байх ёстой. Зар сурталчилгааны функцийг янз бүрийн сурталчилгааны компаниуд янз бүрийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гүйцэтгэдэг.
Зар сурталчилгааны зах зээл нь дээрх үйлчилгээний эрэлт, нийлүүлэлт хангадаг салбар юм. Энэ эдийн засгийн салбарт зар сурталчилгааны хэрэглэгчид сурталчлагч, түүний үйлдвэрлэгч, түгээгчидтэй харилцдаг. Тэдний харилцааны объект нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ эсвэл мэдээлэл юм.
Сурталчлагч гэдэг нь сурталчилгаа түгээдэг бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгч, худалдагч эсвэл компани юм.
Үйлдвэрлэгч гэдэг нь тухайн мэдээллийг нийтэд хүргэх хэлбэрт оруулдаг хүнийг хэлнэ.
Дистрибьютер гэдэг нь зар сурталчилгааг ямар ч хэлбэрээр, ямар ч аргаар, ямар ч хэлбэрээр хүргэдэг байгууллага юм.
Хэрэглэгч гэдэг нь дээрх компаниудын бүхий л үйл ажиллагаа чиглэдэг хүмүүс юм.
Зар сурталчилгаа гэдэг ойлголтыг харилцааны арга зам гэж тодорхойлж болох бөгөөд энэ нь үйлдвэрлэгч, хэрэглэгчийн хооронд зуучлагчийн үүрэг гүйцэтгэдэг бараа борлуулах арга юм. Зар сурталчилгаа нь худалдан авагчийг тухайн бүтээгдэхүүнийг худалдан авахад ятгах үйл явц гэж тодорхойлогддог.
Зар сурталчилгааны тухай ойлголт нь түүний үйл ажиллагаа нь хүүхэд, өсвөр насныхан, залуучууд, дунд насны хүмүүс, өндөр настан гэсэн хүн амын хэд хэдэн бүлэгт чиглэсэн болохыг харуулж байна. Үүнээс гадна бүтээгдэхүүн бүр тодорхой бүлгийн хэрэглэгчдэд зориулагдсан байдаг. Тиймээс үйлдвэрлэгчид бүтээгдэхүүнээ гаргасны дараа худалдан авагчдыг бараагаа худалдан авахад татах төлөвлөгөө боловсруулдаг. Маркетингийн үйлчилгээнүүд энэ стратегид оролцдог. Зар сурталчилгаа нь тодорхой газар барааны борлуулалтыг идэвхжүүлэх зорилготой бөгөөд үүнд олон нийтийг татах, хүн ам худалдан авах сонирхолтой байдаг.
Бараа худалдах үйлчилгээ нь зар сурталчилгаа гэсэн ойлголтыг илэрхийлдэг. Үүнийг олон нийтэд янз бүрийн хэлбэрээр хүргэж болно. Ийм шинж чанартай мэдээллийг сонин хэвлэл, телевиз, интернет, радио нэвтрүүлэгт байрлуулдаг. Одоо хотын гудамжаар маш их сурталчилгаа байдаг, үүний тулд тэд хаяг, зурагт хуудас, баннер, сурталчилгааны самбар ашигладаг.
Төр, түүний байгууллагууд нийгмийн зар сурталчилгааг ашиглах боломжтой (түүний үзэл баримтлал, зорилго, чиг үүргийг ОХУ-ын "Зар сурталчилгааны тухай" хуульд тодорхойлсон болно). Энэ нь хүн амын хязгааргүй хүрээлэлд аливаа арга хэрэгслээр дамжуулж, төрийн эрх ашгийн төлөө буяны зорилгод хүрэхэд чиглэгдсэн мэдээлэл юм.
Интернет сурталчилгаа одоо маш их алдартай болсон. Мөн энэ нь санамсаргүй биш юм, учир нь нийгмийн сүлжээ юмбараг бүх гэрт. Энэ нь олон тооны хэрэглэгчдэд мэдээлэл дамжуулах чадвартай. Интернетийн орон зай дахь зар сурталчилгааны үндсэн ойлголтууд:
- сурталчилгааны сурталчилгаа - сайт дээр байрлуулсан, сурталчлагчийн холбоостой;
- контекст сурталчилгаа нь сэдэвчилсэн сайтууд дээр тавигддаг, хуудасны агуулгад нийцсэн сурталчилгааны нэг төрөл юм;
- хайлтын илэрцэд харагдах хайлтын сурталчилгаа.
Гэхдээ аль аргыг хамгийн үр дүнтэй болохыг хэлэхэд хэцүү. Тэд тус бүр өөрийн гэсэн онцлогтой бөгөөд тодорхой үр дүнд хүрэхэд чиглэгддэг. Сурталчилгааны зөв арга замыг сонгохын тулд тухайн үзэл баримтлалын онцлог, арга, зорилгыг судлах хэрэгтэй.
