Одоогийн байдлаар интернэтээр сурталчилгаа эрчимтэй явагдаж байна. Видео сурталчилгаа нь аажмаар, гэхдээ маш итгэлтэйгээр бусад төрлийн сурталчилгааг орлож, урьд өмнө ямар ч байдлаар ашиглагдаагүй орон зайг дүүргэж байна. Жишээлбэл, вэб хэрэглэгч кино үзэх, олон нийтийн сүлжээний хуудсууд, хөгжим сонсох, интернетийн бараг бүх эх сурвалжийг үзэж байхдаа зар харж, сонсдог.
Видео зар сурталчилгаа юугаараа онцлог вэ, юуг илэрхийлдэг вэ
Орчин үеийн ертөнцийг ямар ч үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний сурталчилгаагүйгээр төсөөлөхийн аргагүй болсон. Интернет дэх видео сурталчилгаа нь хамгийн алдартай сурталчилгааны төрөл бөгөөд гол үүрэг нь компанийн үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнийг сурталчлах, борлуулах явдал юм. Энэ нь мөн компанийн брэнд, имижийг бий болгож, хэрэглэгчийн үнэнч, итгэлийг нэмэгдүүлдэг.
Онлайн видео сурталчилгааны гол онцлогууд нь:
- Бага зардал.
- Видеотой үзэгчдийн хоорондох виртуал харилцан яриа.
- Вирус маркетинг.
- Өндөрт хүрч байнахөрвүүлэлт.
- Зорилтот үзэгчдэд 100% хүртлээ.
- Үзэгчдийн хамгийн их хүртээмж.
- Үзэгчдэд суралцах боломж.
- Бодит худалдан авагчдыг аваарай.
- Өндөр товшилтын хувь, зорилтот чадвар.
Интернэт дэх видео сурталчилгаа үүсч хөгжсөн түүх
Энэ төрлийн сурталчилгаа 17 орчим жил болж байна. Хэдийгээр богино түүхтэй ч эрчимтэй хөгжиж, сайжирч байна. Интернетэд видео сурталчилгаа байршуулах ажлыг дэлхийн олон байгууллага ашигладаг байсан. Энэ бол түүхэн дэх хамгийн хурдацтай хөгжиж буй орчин юм. Спам бол ижил төстэй видео сурталчилгааны анхны төрөл юм. Хэсэг хугацааны дараа баннерууд гарч ирэв. Хэдэн жил хүрэхгүй хугацаанд зар сурталчилгааны шинэ арга бий болсон - видео баннер. Энэ нь бүтээгчид болон үйлчлүүлэгчдэд ашигтай бизнес тул видео байршуулах хөгжүүлэлт маш хурдан хөгжиж эхэлсэн бөгөөд үүний дараа видео сурталчилгаа болон видео маркетинг гарч ирэв.
2006 оны эхээр YouTube-ийг бий болгосноор онлайн сурталчилгаа улам их алдаршиж эхэлсэн. Энэ үед олон тооны хүмүүс гар утас, компьютер, зөөврийн компьютер, таблет дээрээ янз бүрийн видео үзэх хүсэлтэй байсан. 2007 онд Google онлайн видеоны энэхүү "өсөлт"-д анхаарлаа хандуулж, YouTube-ийг худалдаж авснаар томоохон хэмжээний видео сурталчилгааг эхлүүлсэн.
Контекст сурталчилгаа, түүний давуу болон сул талууд
Энэ төрлийн сурталчилгаа нь зорилтот үзэгчдийг татдаг. Энэ нь түүний жагсаал болж байгаатай холбоотой юмяг цагтаа - хүн ямар нэг үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний талаарх мэдээллийг санаатайгаар хайж байх үед.
Жишээ нь хэрэглэгч орон сууцанд засвар хийх ажилтай тулгардаг. Тэрээр өөрийг нь сонирхож буй асуултуудыг дүрсэлсэн янз бүрийн мэдээллийг хайж байна. Нийтлэлийг уншихад хэрэглэгч засвар үйлчилгээ эсвэл интерьер дизайны үйлчилгээ үзүүлэх холбоос эсвэл барилгын материал борлуулдаг компанитай холбогдох холбоосыг харуулдаг. Боломжит үйлчлүүлэгч болон компанийн хоорондох ийм харилцан үйлчлэл нь ихэвчлэн хүссэн үр дүнг өгдөг: компани нь худалдан авагчтай, хүн өөрт хэрэгтэй барилгын материалаа олдог гэх мэт.
Нөхцөл байдлын зар сурталчилгааг ашиглахдаа нэг дүрмийг баримтлах нь чухал - хэт хөндлөнгийн байж болохгүй. Үгүй бол хэрэглэгчийн санал хүсэлтийг хүлээн авахад маш амархан байдаг - цочромтгой байдал, энэ нь тухайн хүн хуудсыг орхиж, хэзээ ч дахин үзэхгүй болоход хүргэдэг.
Контекст сурталчилгааны ашиг тус нь:
- Хүссэн үр дүндээ өндөр хурдтай. Хэрэв нийтлэл нь өндөр чанартай, хэрэглэгчдэд хэрэгтэй мэдээллийг агуулсан бол энэ нь сонирхлыг өдөөж, улмаар сурталчилгаа нь эрэлт хэрэгцээтэй байх болно.
- Нэг товшилт тутамд илүү өндөр үнэ оноож өгснөөр бүтээгдэхүүнээ өрсөлдөгчдийн өмнө харуулах боломжтой.
- Зорилтот нь илүү хэрэгцээтэй үйлчлүүлэгчдэд чиглэсэн сэтгэгдэл төрүүлэх тодорхой параметрүүдийн тохиргоо юм.
- Сурталчлагч ямар байр суурьтай байгаагаа бие даан тодорхойлох боломжтойзарлал.
Контекст сурталчилгааны сул талууд нь:
- Өндөр үнэ.
- Байршуулах байр суурь хэдий чинээ сайн байна, ийм зар сурталчилгааны үнэ төдий чинээ өндөр байх болно.
- Хэрэглэгчийн анхаарал хангалтгүй. Бүх уншигчид нийтлэл дэх холбоосыг анхаарч үзэхгүй, уншсаны дараа сурталчлагчийн сайт руу орохгүйгээр хуудсыг хаадаг.
- Интернэт дэх аливаа төрлийн сурталчилгаанд хэрэглэгчийн сөрөг хандлага. Зарим хүмүүс зарчмын хувьд холбоосыг дагадаггүй.
Баннер сурталчилгаа: давуу болон сул талууд
Сурталчилгааны өөр нэг илэрхийлэлтэй бөгөөд түгээмэл хэлбэр бол баннер юм. Баннер харуулах нь давуу талтай. Нэгдүгээрт, тэд сэтгэл татам дүр төрхтэй, хоёрдугаарт, сайтыг чимэглэдэг.
Интернет видео баннер сурталчилгааны давуу талууд:
- Хэд хэдэн функцийг нэгэн зэрэг гүйцэтгэх: бүтээгдэхүүн/үйлчилгээг борлуулах боломжийг олгож, сайтын хуудсыг чимдэг.
- Зөвхөн зорилтот хэрэглэгчдэдээ хүрч байна. Энэ бүтээгдэхүүнийг сонирхож буй хэрэглэгчид баннер дээр дарна.
- Компанийн имижийг бүхэлд нь сайжруулна.
- Хүн сурталчилсан бүтээгдэхүүний дүрслэлийг бүрдүүлдэг.
- Зар сурталчилгааны кампанит ажил явуулах үйл явцад тохируулга хийх боломжтой.
- Тодорхой төрлийн бүтээгдэхүүнийг сонирхож буй хүмүүсийн нарийн статистик. Та тодорхой бүтээгдэхүүний үзсэн тоо болон давтамжийг харах боломжтой.
Энэ сурталчилгааны сул тал:
- Зар сурталчилгаа дууссаны дараа зочдын урсгал багасч байна.
- Сайтын үйлчилгээг байнга ашигладаг үйлчлүүлэгчид баннерт анхаарлаа хандуулахаа больсон.
- Баннерыг тасралтгүй сайжруулж байна.
Нийгмийн сүлжээ: сурталчилгаа
Одоо интернетэд холбогдсон хүн бүр олон нийтийн сүлжээнд групп үүсгэх боломжтой болсон бөгөөд энэ нь интернетэд видео сурталчилгаа хийх болно. Ийм сурталчилгааны давуу талууд:
- Нэгдмэл сонирхол, хэрэгцээтэй хүмүүсийг нэгтгэх боломж.
- Бүтээгдэхүүн байгаа/байгаа эсэх, түүний үйл ажиллагааны онцлог, давуу тал, ашиг тусын талаарх тогтмол мэдээлэл.
- Төлөвлөсөн болон өнгөрсөн бүтээгдэхүүний үзэсгэлэнгийн талаар ярилцаж, эв нэгдэлтэй бүлгийг бий болгож, итгэлцлийг бий болгоход тусалдаг.
- Шаардлагатай мэдээлэл өгөхдөө зөөлөн, анхаарал татахгүй байх.
- Бүтээгдэхүүн/үйлчилгээний чанар, өвөрмөц онцлогийг харуулах гэрэл зураг, видео материал оруулах боломжтой.
- Үнэнч хэрэглэгчийн баазыг бий болгох.
- Төрөл бүрийн зүйлийг шинэчлэхэд хялбар.
- Тогтвортой байдлаа харуулах дэлхийн боломж.
- Хямд.
Нийгмийн сүлжээн дэх интернет дэх видео сурталчилгааны сул тал:
- Байнгын хяналт, шинэ материал нэмэх хэрэгцээ.
- Оролцогчдын хооронд маргаан гарч болзошгүй, сөрөг мэдэгдэл.
- Тогтмол хяналт тавих, шаардлагатай бол сөрөг шүүмж, компанийн нэр хүнд, эрх мэдэлд халдсан нийтлэлүүдийг устгах.
Тийзер сурталчилгаа:Онцлогууд
Тийзер сурталчилгаа нь сонирхолтой хэллэг, асуулт, зураг, дуусаагүй өгүүлбэр эсвэл видео түүхээр дамжуулан үйлчилгээ/бүтээгдэхүүнийг сонирхохыг өдөөх, улмаар цааш үргэлжлүүлэх сонирхлыг бий болгоход үндэслэсэн интернет дэх видео сурталчилгааны өөр нэг төрөл юм., хариулт авах хүсэл. Эдгээр зар нь ихэвчлэн тодорхой бүтээгдэхүүнийг харуулдаггүй, жишээлбэл, байгууллагын лого эсвэл асуулт асуудаг бөгөөд хариулт нь тодорхой хугацааны дараа гарч ирдэг.
Вирус сурталчилгааны онцлог
Хүмүүс өөр хоорондоо сонирхолтой, хэрэгцээтэй мэдээллээ байнга хуваалцдаг: энэ төрлийн сурталчилгаа үүн дээр тулгуурладаг. Интернет дээр вирусын видео сурталчилгаа нэлээд өргөн тархсан. Үүнийг сурталчлахад материаллаг зардал шаардагдахгүй. Зорилтот үзэгчид энэ төрлийн мэдээлэлд итгэх итгэлийг олж авдаг бөгөөд үүнээс гадна тархалт нь асар хурдацтай нэмэгдэж байна. Энд гол зүйл бол хэт хөндлөнгийн мэдээлэл нь хэрэглэгчийг өөрөөсөө холдуулж, зар сурталчилгааг буруу тайлбарлах нь ихэвчлэн үл ойлголцолд хүргэдэг гэдгийг ойлгох явдал юм.
Улс төрийн сурталчилгааны онцлог
Одоогоор ийм сурталчилгаа хүчээ авч байна. Интернет дэх улс төрийн видео сурталчилгаа нь залуучуудын улс төрийн байр суурийг илэрхийлэх тусгай хэрэгсэл юм. Энэ нь залуучуудын улс төрийн хүрээний ухамсарыг төлөвшүүлэх зорилготой юм. Зарим зар сурталчилгаа нь шаардлагатай зүйлийг удирдах, удирдах, нөлөөлөх, хэлбэржүүлэхэд чиглэгддэгулс төрийн үзэл бодол, залуучуудын хэсгийн санал бодол.
Сөрөг сурталчилгаа
Зар сурталчилгаа: СПАМ, цахим шуудан, олон тооны түлхүүр үг хэллэг, үгс нь ихэвчлэн эсрэг үр дүнд хүргэдэг. Боломжит хэрэглэгч ийм сурталчилсан бүтээгдэхүүнийг сонирхохоо больдог. Онлайн видео сурталчилгааны хэрэгсэл, үйлчилгээ нь анхаарал татахгүй, хэрэглэгчдэд ээлтэй байхаар хийгдсэн байх ёстой. Хамгийн үр дүнтэй сурталчилгаанд хүрэхийн тулд та үнэхээр сонирхолтой чухал мэдээллийг ашиглах хэрэгтэй.
Интернэт дэх видео сурталчилгааг томоохон компаниуд, одоо байгаа бизнесменүүд, гарааны бизнес эрхлэгчид, төрөл бүрийн ашгийн бус байгууллагууд, блогчид, мэдээллийн бизнесмэнүүд ихэвчлэн ашигладаг. Эерэг бүрэн өгөөж авахын тулд тэд энэ нь тохиромжтой, сонирхолтой, дунд зэргийн мэдээлэл сайтай, өндөр чанартай байх ёстой. Сайн бодож боловсруулсан сурталчилгаа, чанартай бүтээгдэхүүн хамтдаа үйлдвэрлэгч компанид эерэг үр дүнг хурдан өгнө.
