Хэдийгээр илэрхий олон янз байгаа хэдий ч интернет дэх сурталчилгаа нь нэг хэвийн зүйл юм. Стандарт баннерууд, попап цонхнууд, цахим шуудангийн мэдээллийн хуудас, зар сурталчилгааны нийтлэлүүд - энэ бүхэн хэрэглэгчийн хувьд нэлээд ядаргаатай байдаг тул ийм байдлаар байрлуулсан сурталчилгааны мессеж нь зорилтот үзэгчдийн зохих хариуг үүсгэдэггүй. Интернэтээс үнэхээр шинэ, сэтгэл татам зүйлийг олоход хэцүү байдаг тул сүүлийн үед хүчээ авч байгаа төрөлх зар сурталчилгаа нь интернет маркетингийн маш ирээдүйтэй талбар юм шиг санагдаж байна.
Уугуул сурталчилгаа гэж юу вэ?
Энэ төрлийн сурталчилгаа нь энгийн контентоос бараг ялгагдахгүй, хүний нүдийг хужирлахгүй, ердийн сурталчилгаа шиг цочрол, татгалзал үүсгэдэггүй. Үүний оронд хэрэглэгч өөртөө хэрэгтэй мэдээлэл, сайн зөвлөгөөг олж хардаг бөгөөд үүнийг ухамсартайгаар хэрэгжүүлэхийг хүсч байна. Энэ нь тойм нийтлэл, нийтлэл, сурталчилгааны бус тойм, санал асуулга эсвэл одоогийн асуудлыг хөндсөн тест байж болно.
Уугуул зар сурталчилгааны хэлбэр (төрөлх - байгалийн гэсэн үгнээс) нь тухайн сайт дээр байрлуулсан загвартай төстэй байх ёстой бөгөөд эх сурвалжийн нэг материал шиг харагдах ёстой. Энэ тохиолдолд залгаас ньблоклох нь үүнийг танихгүй бөгөөд дэлгэцээс хасахгүй бөгөөд энэ нь мэдээлэл хэрэглэгчдэд хүрнэ гэсэн үг юм.
AdBlock Plus-ийн судалгаагаар (хамгийн алдартай зохисгүй контентыг хориглох өргөтгөлүүдийн нэг) үндсэн зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийг бухимдуулдаг хамгийн сүүлийн газруудын нэг юм. Хэрэглэгчид ихэвчлэн үүнд анхаарлаа хандуулдаг бөгөөд хэрэв уншсан материал үнэхээр өвөрмөц, хэрэгцээтэй, сонирхолтой байвал тэд өөрийн мэдэлгүй найз нөхөд, хамаатан садантайгаа хуваалцдаг.
Уугуул сурталчилгааны бүх давуу тал
Өмнө дурьдсанчлан уугуул сурталчилгааны дэлхийн туршлагаас харахад энэ нь хамгийн бага ядаргаатай бөгөөд зорилтот хэрэглэгчдэд сөрөг сэтгэл хөдлөлийг үүсгэдэг бөгөөд энэ нь брэндийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлдэг. Нэмж дурдахад эх сурталчилгааны хэд хэдэн давуу тал бий:
- энэ нь хүмүүсийн унших, үзэхийг хүссэн газар үргэлж байрладаг;
- агуулга нь илүү сонирхолтой байх тусам сурталчилгаа нь "ард түмэнд хүрэх" магадлал өндөр байдаг - "амнаас ам дамжих" гэж нэрлэгддэг нөлөө;
- үүнийг хориглох нь бараг боломжгүй тул сурталчилгааны мессеж хэрэглэгчдэд гарцаагүй хүрнэ гэсэн үг;
- энэ нь бараг бүх мультимедиа төхөөрөмж дээр байж болно.
Хэд хэдэн дутагдалтай
Аливаа ч, тэр ч байтугай хамгийн үр дүнтэй сурталчилгаа сөрөг талгүйгээр бүрэн дүүрэн байдаггүй. Төрөлхийн зар сурталчилгааны сул тал нь хэрэглэгч сонирхолтой мэдээллийн эх сурвалжийг ивээн тэтгэгчээр төлсөн гэдгийг мэдсэн тохиолдолд итгэлийг алдах эрсдэлийг агуулдаг. ӨөрСул тал нь интернетийн тодорхой сайтад контент үүсгэх, тохируулах нарийн төвөгтэй байдал, түүнчлэн эдгээр үйл явцын өндөр өртөг юм.
Мобайл вэб дээрх уугуул сурталчилгаа
Өнөөдөр мобайл интернетээр сурталчилгаа хийх нь онцгой чухал, учир нь энгийн хэрэглэгч компьютер дээр байснаас хэд дахин илүү цагийг утсанд зарцуулдаг. Зөвхөн "далдлагдсан" зарыг гар утсан дээр үзэх боломжтой байдаг, учир нь тэдний ердийн төрлүүд (баннер, попап гэх мэт) тохиолдлын тал хувь нь хаагддаг, нөгөө хагаст нь тэд зүгээр л хэрэглэгчийг бухимдуулж, залхаадаг. жижиг дэлгэцийн ихэнх хэсэгт.
Уугуул сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн сонирхлыг татдагт гол бэрхшээл оршдог бөгөөд үүний тулд өгсөн контент үнэхээр өндөр чанартай байх ёстой. Үүнийг хийхийн тулд мэргэжилтнүүд зар сурталчилгааны шинэ хэлбэрийг бий болгохоор явдаг. Жишээлбэл, далдлагдсан сурталчилгааны мессеж бүхий вирусын видео, стандарт бус асуулга эсвэл гар утасны програм үүсгэх.
Инстаграм дээрх уугуул зар
Бүх чиглэл нь Instagram, Facebook-ийн нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгаа юм. Сурталчилж буй бүтээгдэхүүнээ ашиглан анхны дур булаам зургийг байрлуулахад хангалттай бөгөөд үүнийг компаний бус энгийн хэрэглэгчийн нэрийн өмнөөс хийх боломжтой. Зургийг харсан хүн үүнийг шууд сурталчилгааны мессеж биш, харин "Түүнд байгаа, та үүнтэй юу хийж болох вэ (эсвэл энэ нь хэрхэн харагдахыг эндээс үзнэ үү)" гэж ойлгох болно. Магадгүй тэр өөртөө ямар нэгэн зүйлийг хүсч байгаа байх. Эдгээр зарыг худалдагчид ихэвчлэн ашигладаг.гар хийцийн, дизайнерын зүйлс, хүүхдийн тоглоом, хувцас.
Уугуул сурталчилгааг амжилттай ашиглах талаар илүү дэлгэрэнгүй ярилцъя.
“Өөрийгөө далдалсан сурталчилгааны” жишээнүүд
Уугуул сурталчилгааг ихэвчлэн кино урлагийг сурталчлахад ашигладаг. Үүний тод жишээ энд байна. Netflix нь шоронд хоригдож буй эмэгтэйчүүдийн асуудал, шоронд юутай тулгардаг, суллагдсаны дараа тэднийг юу хүлээж байгаа талаар The New York Times сонинд нийтлэлийг ивээн тэтгэж байна. Уг материалд сэтгүүлч Netflix-ийг ижил нэртэй цуврал бүтээхэд түлхэц өгсөн "Улбар шар бол шинэ хар" дурсамжийн зохиолч Пайпер Керманаас шинжээчийн дүгнэлтийг авахыг хүсчээ. Ийнхүү сурталчилгаа дуугарч, нийгэмд тулгамдаж буй асуудлуудыг ойлгож, анхаарлаа хандуулж байгаа компани өөрт таатай байдлаар харагдсан.
Өөр нэг жишээ нь үзэгчдийн санал хүсэлт, зугаа цэнгэлийн ач холбогдлыг тайлбарлах болно. Buzzfeed "Game of Thrones-д та хэрхэн үхэх вэ?" гэсэн өөр нэг санал асуулгыг нийтлэхэд 8 сая гаруй үзэгч цувралын сүүлчийн ангийг үзсэн байна.
Хамгийн үр дүнтэй сурталчилгаа нь хэрэглэгчдэд үзүүлэх ашиг тусын тухай үргэлж ярьдаг. Жишээлбэл, Starbucks кафены сүлжээ кофены сэтгэцийн үйл ажиллагаанд үзүүлэх ашиг тусын тухай нийтлэлийг ивээн тэтгэсэн.
Сурталчилж буй бүтээгдэхүүний ашиг тусыг визуал хэлбэрээр илүү үр дүнтэйгээр харуулах боломжтой. Styling Home сэтгүүлд "Гал тогоонд хамгийн хэрэгтэй 10 зүйл" гэсэн нийтлэл нийтлэгдсэн бөгөөд тэдний зохион бүтээсэн гайхалтай 10 гал тогоо багтсан болно.гал тогооны тавилга үйлдвэрлэгч үйлчлүүлэгч.
Native Ad нь дотоодын сурталчилгааны зах зээлд аажмаар хөгжиж байна. Амжилттай хийгдсэн төслүүдийн нэг бол дүрүүд нь Киевийн сонирхолтой газруудын талаар ярилцаж, үе үе Volkswagen Polo машины дэвсгэр дээр зураг авдаг "Хоёрдугаар хагас" цуврал материал юм.
Жишээг энд авч үзсэн уугуул сурталчилгаа нь сурталчлагчийн хамгийн анхны хандлагын өчүүхэн хэсэг юм. Та өөр хаана уугуул зарыг үр дүнтэй байршуулж болох вэ?
Алдартай платформууд
"Үл үзэгдэх зар"-аа хаана байрлуулах вэ?
1) Сурталчилгааны бүтээгдэхүүн (гал тогооны жишээ) - хэрэглэгч өөрт бодит ашиг тус авчрах сонирхолтой материалыг өгдөг.
2) Блогууд - Хэрэглэгчид зар сурталчилгааг алдартай хүн эсвэл алдартай блоггерын зөвлөгөөгөөр хүлээн авдаг. Сурталчилж буй бүтээгдэхүүн дээр биш, харин түүнийг ашиглах мэдрэмж дээр анхаардаг.
3) Шүүмж – хэд хэдэн бүтээгдэхүүнийг эрх бүхий хүмүүсийн саналд үндэслэн харьцуулж, ивээн тэтгэсэн брэндийг хамгийн шилдэгээр нь сонгосон.
4) Мобайл программууд нь компанийн эрхэм зорилготой холбоотой төхөөрөмж юм. Жишээлбэл, Nike-ийн цуврал дасгалууд эсвэл Pandora-н тоглуулах жагсаалтууд.
5) Нийгмийн сүлжээ - хэрэглэгчид ашиг тус, гоо үзэсгэлэн, өвөрмөц байдал гэх мэт зураг, нийтлэлийг хуваалцдаг. ямар ч брэнд.
6) Вирусын YouTube видеонууд.
Дүгнэлтийн оронд
Уугуул зар сурталчилгааг зах зээл дээр брэндийн маркетингийн сурталчилгааны орчин үеийн нээлт гэж үзэж болно. Энэ нь өвөрмөц, ашигтай бөгөөд сөрөг хариу үйлдэл үзүүлэхгүйхудалдан авагч. Энэ нь үл үзэгдэх боловч хаа сайгүй байдаг - бидний утас, компьютер, найзтайгаа ярилцах, бидний толгойд. Бид байгалийн сурталчилгааг далд ухамсрын түвшинд, түүний сурталчилж буй бүтээгдэхүүнийг бидэнд хэрэгтэй, хэрэгтэй, чухал зүйл гэж ойлгодог. Өөрөөр хэлбэл, Native Ad нь хүнийг зөвшөөрөлгүйгээр нөлөөлөх хамгийн үр дүнтэй арга юм.
Үүний зэрэгцээ зар сурталчилгааг бүтээгч нь тухайн мессежийг хэрэглэгчдэд сонсох ёстой гэдгийг мартаж болохгүй, эс тэгвээс үнэтэй төсөл ямар ч үр дүнд хүргэхгүй. Эрх мэдэлтэй хүмүүсийн үзэл бодолд үндэслэсэн түрэмгий сурталчилгаа болон зөвлөмжийн хооронд нарийн шугам байдаг. Эсрэг санал бодлыг цуглуулж, сонссон эсэхээ шалгаарай, зөвхөн энэ тохиолдолд та сурталчилгааны кампанит ажлаас хүссэн үр дүнг авч болно.
