Компаниуд бүтээгдэхүүн гаргах эсвэл үйл ажиллагааг сайжруулахдаа зах зээлийн судалгаа хийдэг. Эдгээр ажлын үр дүнгийн ачаар үйлдвэрлэл нь тодорхой сегмент дэх бараа бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад хамгийн бага зардал гаргаж чаддаг.
Зах зээлийг хэрхэн судалдаг вэ
Ихэвчлэн тодорхой бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг компани нь өрсөлдөгчид, зах зээлийн сегментчилэл, засгийн газрын зохицуулалт, хэрэглэгчийн үндсэн үүрний шинж чанаруудын талаар аль болох их мэдээлэл авах шаардлагатай болдог. Ийм мэдээллийг хуримтлуулах, системчлэхийн тулд зах зээлийн маркетингийн судалгаа хийдэг.
Дүрмээр бол бүтээгдэхүүн бүрийг тодорхой ангиллын хэрэглэгчдэд зориулан үйлдвэрлэдэг бөгөөд үйлдвэрлэгч нь санал болгож буй бүтээгдэхүүнд ямар нэг байдлаар нөлөөлж болох эцсийн хэрэглэгчдийн талаарх бүх зүйлийг мэддэг байх ёстой:
- худалдан авагч юу хүлээж байна;
- тэр бүтээгдэхүүнд хэр их мөнгө төлөхөд бэлэн байна;
- бүтээгдэхүүнд дуртай ямар ч нарийн ширийн зүйл.
Компани өөрийн дотоод хүчин чармайлтаар бие даан судалгаа хийж болнохэлтэсүүд эсвэл жишээ нь, амжилттай ажилласан жилийн туршид хангалттай тооны оноо авсан Glob altestmarket гэх бие даасан компанитай холбоо барина уу. Glob altestmarket-ээс гадна өөр олон маркетингийн байгууллагууд байдаг, магадгүй хамрах хүрээ нь жижиг, гэхдээ үр дүнтэй нь тэдний ажилд дутахгүй.
Маркетингийн судалгааны чиглэл
Тиймээс бид маркетингийн судалгаа хийх гэх мэт үйл явцын хэрэгцээ, ач холбогдлыг олж мэдсэн, гэхдээ энэ нь яг юу вэ?
Нэгдүгээрт, зах зээлийн бүрэн байдлыг тодорхойлох шаардлагатай: өрсөлдөх чадвартай бүтээгдэхүүний саналд дүн шинжилгээ хийх, хэрэглэгчийн бодит эрэлт хэрэгцээтэй харьцуулах. Үүний дараа эх үүсвэрийн компанийн үйлдвэрлэлийн хэмжээнээс хамааран яг энэ зах зээлд өөрийн эзэмшлийн сегментийг тодорхойлох шаардлагатай.
Хувьцааг тодорхойлсны дараа та өрсөлдөгчийн бүтээгдэхүүний онцлог шинж чанарыг нарийвчлан судлах боломжтой: тэдний маркетингийн бодлого юу вэ, тэд үйлчлүүлэгчдээ хэрхэн татдаг, магадгүй бүтээгдэхүүний давуу болон сул талууд юу вэ.
Үйлчлүүлэгчдийн талаар бүү мартаарай. Гол сонголт, эрэлтийн чиглэл, хэрэглэгчийн нас, нийгмийн ангиллыг олж мэдэх шаардлагатай.
Эцэст нь зах зээлийн маркетингийн судалгааны хамгийн сүүлийн ажил бол бичиг үсэг тайлагдаагүй логистик нь зөв томъёололтойгоор зайлсхийх боломжтой зардлын ихээхэн хувийг эзэлдэг тул бүтээгдэхүүн борлуулах талаархи өөрийн чадавхийг судлах явдал юм.үйлдвэрлэлийн сонголт.
Орчин үеийн аргууд
Орчин үеийн маркетингийн хувьд зах зээлийг судлах хэд хэдэн арга байдаг бөгөөд үүнийг компани бүр өөрийн үзэмжээр ашиглаж болно. Анхдагч мэдээллийг олж авахад эдгээр эдийн засгийн үзүүлэлтүүд хангалтгүй байгаа тул "хээрийн арга хэмжээ" авах шаардлагатай.
Ажиглалт. Энэ аргыг идэвхгүй, нэлээд энгийн гэж ангилж болно. Ихэнхдээ хэрэглэгчдийн нийгмийн судалгааг ажиглалт гэж нэрлэдэг (Глобалтестмаркет маркетингийн компани энэ байрыг идэвхтэй эзэмшдэг, дэлхийн өнцөг булан бүрээс хүн амын санал хүсэлтийг авдаг), гэхдээ компани үүнийг өөрөө хийх боломжтой.
Туршилтын аргыг мөн идэвхтэй ашиглаж байна. Жишээлбэл, та бүтээгдэхүүнийг лабораторид эсвэл бат бөх чанарыг шалгах замаар харьцуулах боломжтой.
Анхан шатны мэдээллийг хүлээн авсны дараа та зах зээлийн дүн шинжилгээ болон олж авсан өгөгдөлдөө буцаж очих боломжтой. Хэрэв компани өөрийн гэсэн маркетингийн албагүй бол мэргэжлийн хүмүүст хандаж шаардлагатай үзүүлэлтүүдийг цуглуулж болох нь ойлгомжтой.
Хаашаа явах вэ
Хэдэн арван жилийн туршлагатай компани - Glob altestmarket.com - дэлхийн өнцөг булан бүрээс үйлдвэрлэгчдэд үйлчилгээгээ санал болгодог. Судлаачид дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа хэрэглэгчдийнхээ нийгмийн байдал, нас, ажил мэргэжлээр эрэмбэлсэн асар том мэдээллийн санг бий болгосон тул түүнтэй ажиллах нь сайн хэрэг. Тиймээс Glob altestmarket судалгааны өгөгдөлд алдаа бага байна. Шүүмжийг үйлдвэрлэгчид цаг заваа үрэх шаардлагагүй байхаар системчилсэн байдагХүлээн авсан өгөгдлийг дурын ангиллаар эрэмбэлэх.
Үүнээс гадна томоохон хот болгонд үйлдвэрлэгчдэд анхан шатны мэдээллийг газар дээр нь цуглуулах, хүлээн авсан өгөгдлийг боловсруулах, цаашдын зах зээлийн шинжилгээнд тусалж чадах дотоодын маркетингийн компаниуд байдаг.
Glob altestmarket: компанийн тойм
Дээрх бүх зүйлээс гадна хүн бүр санал асуулгад аль болох өөрийнхөө тухай мэдээллийг бөглөж, улмаар асуулга авч, тусламж авах боломжтойг анхаарна уу. судалгаатай дотоодын зах зээл.
Олон хүмүүс Glob altestmarket-ийн санал асуулгад оролцогчдын сүлжээнд аль хэдийн нэгдсэн бөгөөд тэд үр дүндээ сэтгэл хангалуун байна: Эцсийн эцэст та орчин үеийн үйлдвэрлэгчдэд бүтээгдэхүүнийхээ чанарыг сайжруулах, хэрэглэгчдийнхээ хүсэл сонирхолд нийцүүлэхэд тусалж зогсохгүй, гэхдээ бас бага боловч тогтвортой ашиг авна.
