Худалдан авагчдын анхаарлыг тодорхой бүтээгдэхүүн рүү татахын тулд сурталчилгааг ашигладаг. Хэрэглэгчдэд мэдээлэл өгөхийн тулд гаднах сурталчилгаанд зар сурталчилгааны олон бүтэц байдаг. Ийм олон янз байдал нь заримдаа хүмүүсийн төөрөгдөл үүсгэдэг. Үүнийг зохицуулахын тулд хамгийн түрүүнд хийх зүйл бол сурталчилгааны бүтэц гэж юу болохыг олж мэдэх, тэдгээрийн давуу болон сул талуудыг ойлгох явдал юм.
Зар сурталчилгааны бүтэц гэж юу вэ?
Энэ төрлийн сурталчилгааг хэрэглэгч тодорхой бүтээгдэхүүн, брэнд, үйлчилгээний талаар өөрт хэрэгтэй мэдээллээ авах зорилгоор бүтээгдсэн. Илүү олон хүмүүсийн анхаарлыг татахын тулд тэдгээрийг дотор болон гудамжинд хоёуланг нь байрлуулдаг. Үүний тулд янз бүрийн төрөл, төрлийн сурталчилгааны бүтцийг бий болгосон. Эдгээр нь сурталчилгааны самбар, зурагт хуудас, сурталчилгааны стенд, гэрлийн суурилуулалт болон бусад зүйл байж болно.
Төрөл бүрийн сурталчилгааны бүтэц
Нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн дүрмийн дагуу олон төрлийн сурталчилгааг ихэвчлэн гадна болон дотор гэсэн хоёр дэд зүйлд хуваадаг. Эхний тохиолдолд энэ нь шинэ үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд илүү их үйлчилдэг, мөнХоёрдугаарт, зар сурталчилгаа аль хэдийн тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг худалдан авахад түлхэц өгч байна.
Гадна талбайг дараахь төрлүүдэд хувааж болно:
Ганцаараа зогс. Эдгээр нь дэлгүүр, оффисын ойролцоо, түүнчлэн тэднээс алслагдсан газарт байрлуулж болох стенд, багана, хотын формат юм. Энэ төрлийн зар сурталчилгаа нь ихэвчлэн өдрийн цагаар төдийгүй шөнийн цагаар хүмүүсийн анхаарлыг татдаг гэрэлтүүлэгтэй сурталчилгааны байгууламжууд юм.
Стандарт (ердийн). Стандарт бус загвараас ялгаатай нь бие даасан загвартай, их хэмжээгээр хийж, бэлэн зардаг.
Эзлэхүүн-орон зайн. Энэ төрлийн гадна зар сурталчилгааны бүтцийг хэрэглэгчийн хувийн сонголтын дагуу хийдэг. Шинэ хэрэглэгчдийг татах энэ арга нь маш үр дүнтэй тул хүмүүс энэ төрлийн сурталчилгаанд анхаарлаа хандуулах нь гарцаагүй. Гэхдээ дутагдалтай талуудын дотроос маш өндөр үнийг онцолж болно, үүнийг зөвхөн маш хатуу брэнд л төлж чадна.
Динамик. Зураг нь үе үе өөрчлөгддөг загварууд.
Гэрэл. Тэд динамик гэрэлтүүлгийн хувьд флюресцент чийдэн болон LED ашигладаг., Гадна маркетингийн хувьд маш олон төрлийн сурталчилгааны тавиур, бүтцийг ашигладаг. Хотын гудамжинд та алдартай хүүхэлдэйн киноны баатруудын дүрд хувирсан аниматоруудыг хүртэл харж болно.
Стелес
Энэ бол гадаа сурталчилгааны нэг төрөл юм. Станыг орон сууцны барилга болон бусад байгууламжийн ойролцоо, дүрмээр бол хаана суурилуулдаголон тооны хүмүүс өнгөрч, маш их хөл хөдөлгөөн өнгөрдөг. Үйлдвэрлэлийн материал нь металл, бүтэц нь бетоноор хийсэн тавцан дээр бэхлэгдсэн байна. Гадаад төрх байдал, дизайн нь ийм дизайны зорилгоос хамаарна. Хэрэв түүний зорилго нь компанийн ач холбогдол, имижийг нэмэгдүүлэх зорилготой бол шон нь 150 метрийн зайд харагдахуйц өндөртэй байх ёстой. Хэрэв энэ нь гадаа сурталчилгаанд зориулагдсан бол түүний өндөр нь дүрмээр бол 3 метрээс хэтрэхгүй, харин зар сурталчилгааны талбайн талбай нь 2 квадрат метр дотор байна. м.
Медиа фасадууд
Байшин, байгууламж дээр байрлах нэгэн төрлийн гэрэлтүүлэгтэй сурталчилгааны байгууламж. Цахим гэрэлтүүлгийн төхөөрөмжийн тусламжтайгаар тэд сурталчилгааны мэдээллийг харуулдаг. Тэдгээрийн байршлын улмаас хэмжээ хязгаартай.
Төрөл бүрийн давагдашгүй хүчин зүйлийн үед тэдгээр нь унтраах системээр тоноглогдсон байх ёстой. Ийм байгууламжийг суурилуулах, ажиллуулах ажлыг галын аюулгүй байдлын шаардлагыг харгалзан гүйцэтгэнэ.
3D үсэг
Энэ төрлийн сурталчилгаа сүүлийн үед орчин үеийн компаниудын дунд маш их алдартай болсон. Зар сурталчилгааны бичээс үйлдвэрлэх нь харьцангуй хямд бөгөөд ийм төрлийн сурталчилгаа нь нэлээд үр дүнтэй бөгөөд хөрөнгө оруулалтаа маш хурдан нөхдөг.
3D үсэг нь нэлээд хөдөлгөөнт, авсаархан, хөнгөн жинтэй, суулгахад хялбар тул том гэрлийн хайрцгийг маш сайн орлох боломжтой. Эдгээр нь янз бүрийн гадаргуу дээр бэхлэхэд тохиромжтой. Тэддотоод сурталчилгаа хийхэд ашиглаж болно.
Ихэвчлэн энэ төрлийн сурталчилгааны бүтэц нь нийлмэл материалаар хийгдсэн байдаг тул та өөр өөр төрлийн өнгө, фонтыг сонгох боломжтой. Үүний ачаар үр дүнтэй дизайн бий болсон. Энэхүү байгууламжийг LED чийдэнгээр гэрэлтүүлж, өдрийн аль ч цагт гэрэл гэгээтэй, сэтгэл татам болгодог.
Баганууд
Энэ төрлийн гадаа сурталчилгаа харьцангуй саяхан гарч ирсэн. Загвар нь хоёр буюу гурван талтай, ижил тооны сурталчилгааны талбартай. Хүмүүс харанхуйд ч үүнийг харах боломжтой байхын тулд арын гэрэлтүүлэг ашигладаг.
Баганууд нь үндсэн бамбай болон хаалт самбар хоорондын дундах сонголт юм. Хэрэв та бүтцийг дээрээс нь харвал энэ нь дотогшоо гүдгэр эсвэл хотгортой тэнцүү талуудтай гурвалжин мэт харагдана. Ихэнхдээ гурвалжны булангуудыг дугуйруулсан байдаг. Ихэвчлэн хажуугийн хэмжээ 2.8х1.4 метр байна.
Баганыг маш дур булаам харагдуулдаг тул ихэвчлэн хотын төв, метроны буудлуудын ойролцоо эсвэл олон хүн өнгөрдөг түүхэн газруудад байрлуулдаг. Тэдний суулгах ердийн газар бол явган хүний замын ирмэг юм. Хүн мэдээллийг илүү сайн шингээж авахын тулд энэ төрлийн гадаа сурталчилгааны бүтцийг суурилуулсан. Зурган дээрээс та хэрхэн харагдахыг харж болно.
Урамшууллын вандан сандал
Вандан зар сурталчилгааг цэцэрлэгт хүрээлэн, амралтын газар болон бусад зориулалтын газар гэх мэт хаанаас ч харж болно. Ийм зар сурталчилгааг байрлуулж болноэнгийн вандан сандал, түүнчлэн тусгай загвартай вандан сандал хийх цорын ганц шаардлага бол хөл хөдөлгөөн ихтэй газар суулгах явдал юм.
Дээврийн баннер
Зар сурталчилгааны нэлээд үр дүнтэй төрөл, ийм баннерууд нь холоос харагддаг тул олон тооны хүмүүсийн анхаарлыг татдаг. Гэхдээ бас хэд хэдэн сул тал бий:
- Үнэтэй. Ийм загварыг суурилуулах нь нэлээд хэцүү тул үнэ нь мэдэгдэхүйц өсдөг. Мөн нарны гэрэл, ширүүн салхи, бороо болон бусад гадны хүчин зүйлээс айхгүй, сайн чанарын материалаар баннер хийх шаардлагатай.
- Танд өөрийн гэсэн барилга хэрэгтэй эсвэл дээвэр дээр зар сурталчилгаа байрлуулахын тулд эзэмшигчидтэй гэрээ байгуулах шаардлагатай.
Хэрэв эдгээр хүчин зүйлс сурталчлагчдыг айлгахгүй бол энэ нь шинэ хэрэглэгчдийг татах нэлээд үр дүнтэй бөгөөд түгээмэл арга юм.
Гэрлийн хайрцаг эсвэл гэрлийн хайрцаг
Энэ бол өнөө үед хамгийн түгээмэл гадаа сурталчилгааны төрөл юм. Тэд гудамжны зар сурталчилгааны бүх салбарт хэрэглээгээ олсон. Гэрэлт хайрцаг нь олон фасадны дизайны үндсэн загвар юм. Тэд шөнийн цагаар маш их гэрэл гэгээтэй, алсаас харагддаг гэдгээрээ хүмүүсийн анхаарлыг татдаг. Lightbox-ыг ихэвчлэн кафе, ресторанууд хөнгөн цэс болгон ашигладаг. Энэхүү гадаа сурталчилгааны хэрэгсэл нь жижиг хэмжээтэй бөгөөд ихэвчлэн нийтийн тээврийн зогсоол, хүн ихтэй явган хүний зам дээр суурилуулагддаг.
Зар сурталчилгааны самбар
Барилга байгууламжийн гадна талд суурилуулсан нэг төрлийн гадаа маркетинг. Бамбай нь өөр талбайтай байж болно. Хамгийн хямд гэж үздэгзар сурталчилгааны бүтэц. Үүнийг дараах байдлаар суурилуулсан: эхлээд бетонон суурийг хийж, дээр нь тулгуур суурилуулж, сурталчилгааны талбайн хүрээ бэхлэгдсэн байна.
Зар сурталчилгааны самбарын нэг төрөл нь 3х6 метр хэмжээтэй сурталчилгааны самбар бөгөөд англи хэлнээс "зар сурталчилгааны самбар" гэж орчуулагддаг.
1.2 x 1.8 метр хэмжээтэй загварууд маш их алдартай. Эдгээр нь явган зорчигчид болон нийтийн тээврийн хэрэгслээр өнгөрч буй хүмүүсийн анхаарлыг татахын тулд бүтээгдсэн. Гудамж нарийхан бол тэдэнд жолооч нар нэмэгддэг. Энэ форматыг "хот" (хот) гэж нэрлэдэг. Үүнд бамбайгаас гадна гэрэлтүүлгийн шон дээр байрлуулсан LED гэрэлтүүлэгтэй хайрцагнууд багтана.
Дотоод зар сурталчилгааны бүтэц
Гадна сурталчилгаанаас гадна дотор зар сурталчилгааны лангуу, байгууламжууд бас бий. Өөрийгөө хүндэлдэг аливаа компани дотроо хэд хэдэн төрлийн сурталчилгааны бүтцийг байрлуулах ёстой бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгчдийн урсгалыг ихээхэн нэмэгдүүлдэг.
Акрилайлт
Энэ бол хажуу талаас нь LED гэрлээр гэрэлтүүлсэн зураг эсвэл бичвэр бүхий тунгалаг нийлэг хавтангийн нэр юм. Ийм арын гэрлийн ачаар зураг агаарт хөвж байгаа мэт санагдаж, тэр даруй бусдын анхаарлыг татдаг. Acrylight нь худалдааны талбай, мэдээллийн тэмдэг, хүлээн авалтын талбай зэргийг чимэглэхэд ашиглагддаг. Арын гэрэлтүүлэг нь ямар ч өнгөтэй байж болно, хэрэв RGB хянагч байвал ямар ч сүүдэртэй байж болно.
Дотоод тулгуур
Энэ төрлийн дотоод сурталчилгаа нь хамгийн алдартай бөгөөд үр дүнтэй сурталчилгааны нэг гэж тооцогддог. Ихэнхдээ үүнийг банк, худалдааны төвүүд болон үйлчилгээ үзүүлдэг эсвэл янз бүрийн бараа зардаг бусад газруудад ашигладаг. Түүний давуу тал нь жижиг хэмжээтэй, мэдээлэл сайтай агуулгад оршдог.
Ийм төрлийн сурталчилгааны бүтэц нь дотоод гэрэлтүүлэгтэй, гэрэлтүүлэггүй гэсэн хоёр төрөлтэй. Эхний тохиолдолд зар сурталчилгаа нь хатуу харагдаж, олон тооны хүмүүсийн анхаарлыг татдаг. Хоёрдахь тохиолдолд, тулгуур нь хөдөлгөөнт бөгөөд үүнийг нэг газраас нөгөөд нь маш их хүчин чармайлтгүйгээр шилжүүлэх боломжтой. Өнөөдөр ийм төрлийн зар сурталчилгаагүйгээр ямар ч хатуу жижиглэнгийн худалдааны талбайг төсөөлөхөд хэцүү байна.
Баган багана
Нэлээд эртний боловч хамааралтай сурталчилгааны бүтэц. Хучилтын тэмдэг (мөн үүнийг "spotykach" гэж нэрлэдэг) нь 1.5 хавтгай дөрвөлжин метр талбай бүхий 4 хөлтэй жижиг байгууламж юм. м Энэ тохиолдолд та бэлэн сурталчилгааны тэмдгийг ашиглаж болно, эсвэл шохойгоор зарим мэдээллийг зааж өгч болно. Жишээлбэл, ресторанд өнөөдөр нэг тодорхой хоол хямдралтай байгаа бол маргааш огт өөр хоолонд хямдралтай байгаа бөгөөд энэ тохиолдолд та тухайн өдрийн халуун саналыг багана дээр зааж өгч болно.
Spotykach-ийг банкуудад ихэвчлэн ашигладаг бөгөөд валютын ханш эсвэл бусад хэрэгтэй мэдээллийг зааж өгдөг. Энэ төрлийн зар сурталчилгааг зөвхөн дотоод гэж нэрлэх боломжгүй, явган хүний замын тэмдэг нь ихэвчлэн үүдэнд байрладаг тул шинэ зочдыг татдаг тул ийм алдартай нэр гарч ирэв. Spottykach-ийн өөр нэг давуу тал бол хямдхан, энгийн хучилтын тэмдэг нь гайхалтай хямд бөгөөд энэ нь түүнийг болгодог.компанийн хамгийн алдартай PR хэлбэр. Түүнчлэн, зар сурталчилгааны тухай хуулийн дагуу зарим төрлийн гадна зар сурталчилгааны байгууламжийг орон нутгийн засаг захиргаанаас зөвшөөрөл авах ёстой боловч олж илрүүлэхэд нэмэлт зөвшөөрөл шаарддаггүй.
Одоо та гадна болон дотор зар сурталчилгаа ямар төрлүүд байж болохыг мэдэж байна. Тэд бүгд үнэ, хамрах хүрээний хувьд эрс ялгаатай. Бүтэц бүр банкийг сурталчлах загвар нь зугаа цэнгэлийн төвд тохиромжгүй, харин эсрэгээрээ гэдгийг ойлгох ёстой. Энэ тохиолдолд зар сурталчилгааны зах зээлд нэг жилээс дээш хугацаагаар ажиллаж байгаа мэргэжилтнүүдээс тусламж хүсэхийг зөвлөж байна, магадгүй тухайн үйлчлүүлэгч юу хэрэгтэй байгааг мэддэг. Дээр дурдсан бүхнээс бид маш олон төрлийн зорилго, зар сурталчилгааны бүтцийг компани тус бүрээр нь сонгож болох энгийн дүгнэлтийг хийж болно.
