PR буюу “пиар, PR” гэж оросоор орчуулбал “пиар” гэсэн утгатай. Өөрөөр хэлбэл, эдгээр нь таны нэр, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний зорилтот үзэгчдийн сонирхлыг төрүүлдэг үйлдлүүд юм. Ийм харилцааны уламжлалт бүтээн байгуулалт бол хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа бөгөөд үүнд ороход тийм ч хялбар биш боловч таны бизнест нэр хүнд, алдар нэрийг олж авах өөр цоорхойнууд байдаг тул PR гэж юу болох, хэрхэн баяжих талаар нарийвчлан авч үзье. тэр. Өнөөдөр та дэлхий дээр зар сурталчилгааны ямар технологи ашиглаж байгааг мэдэж, бараа, үйлчилгээг сурталчлах өөрт тохирсон арга замыг олох болно.
PR гэж юу вэ?
Зар сурталчилгаа нь хүний ухамсар, үйлдлийг хянах дэлхийн хамгийн анхны арга гэж тооцогддог. Энэ нь нууц байхаа больсон бөгөөд ийм саналын хүчийг энхийн зорилгоор болон хувиа хичээсэн зорилгоор ашигладаг. Таныг нэгдүгээр зэрэглэлд хамааруулж, таны үйл ажиллагаа хүмүүст зөвхөн сайн сайхныг авчрахаас гадна илүү их эрх чөлөөг авчирч, асуудлыг нь шийдвэрлэх гарцыг авчирна гэдэгт найдаж байна.
Байгууллагын PR гэж юу вэ?
Бүлэг "PR хүмүүс"-ийн хийдэг сурталчилгаа нь олж авах зорилготой.тодорхой компани эсвэл брэндийн алдартай байдал. Амжилтгүй болсон тохиолдолд сурталчлагчид бүх овойлтыг хүлээн авах болно. Харин PR кампанит ажил нь хүлээгдэж буй амжилтыг авчрах юм бол ялалтын бүх алт удирдагчид нь очно.
Үйл явдлын сурталчилгаа гэж юу вэ?
Дараа нь PR арга хэмжээ гэж юу болохыг анхаарч үзээрэй. Зар сурталчилгаанд хамрагдаагүй бол ямар ч үйл явдал биелэхгүй. Хэрэв та арга хэмжээндээ аль болох олон хүн ирэхийг хүсч байвал хамгийн олон тооны иргэдэд саналаа мэдэгдэх сурталчилгааг урьдчилан зохион байгуулаарай. Хэрэв таны үйл явдал хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гараагүй бол энэ нь бас тийм биш байсан гэсэн үзэл бодол байдаг. Тиймээс танай арга хэмжээнд олон хүн төдийгүй сэтгүүлчид оролцохыг хичээгээрэй. Интернетэд мөн адил хамаарна. Хэргийг нь дурдаж, хэрхэн яаж хийх талаар уншина уу.
PR технологи
Зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг татах 6 үндсэн арга байдаг.
- Цагаан PR. Өөр нэг нэр нь “ил тод PR”. Бодит баримтыг ашигладаг, бүх зүйлийг байгаагаар нь харуулдаг. Гадаадад өргөн хэрэглэгддэг боловч Орост үр дүн муутай гэж тооцогддог.
- Хар пиар. “Ирсэн, харсан, гутаасан” зарчмыг ашигладаг. Энд, дайны нэгэн адил бүх арга хэрэгсэл сайн байна гэж хар PR-ийн мэргэжилтнүүд үзэж байна. Тэдгээрийг голчлон өрсөлдөгчөө хохироох зорилгоор дуулиан шуугиантай үйл явдлын талаар олон нийтэд мэдээлэх зорилгоор ашигладаг. Хар PR-ын нэг арга бол өрсөлдөгчөөсөө мэдэгдэл хийх, түүний өмнөөс ухуулах хуудас гаргах, нийтлэх.түүнтэй ярилцлага хийсэн гэх. Хэвлэл мэдээллийн ажилтнууд ийм нийтлэлийн төлөө цалин авдаг тул энэ төрлийн PR-г мөн "захиалгат" гэж нэрлэдэг.
- Саарал PR. Хар өнгөтэй адил боловч өөрчлөгдөөгүй. Өөрөөр хэлбэл, хэн ч зориудаар төлбөр төлдөггүй, үйл явдлыг зүгээр л байгаагаар нь харуулдаг. Гэсэн хэдий ч ийм мэдээлэл нь дүрмээр бол маш их сөрөг, өдөөн хатгалга дагуулдаг.
- Цуст PR. Зар сурталчилгаа, сэтгүүл зүйд нийцэхгүй гэж олон нийт эсэргүүцэж байгаа ч алан хядагчид дэлхий даяар нэр хүндтэй болохын тулд ийм харгис аргуудыг ашигладаг бөгөөд үүнийг цуст PR гэхээс өөр зүйл гэж нэрлэж болохгүй. Үйл ажиллагааны зарчим нь аль болох олон хүн, улстөрчдийг хөнөөчихөөд “бид үүнийг хийсэн, биднээс айж, болзлоо биелүүл” гэж тунхагладаг.
- Цэргийн PR. Дүрмээр бол дайтах ажиллагааны үеэр улсын болзошгүй дайсанд мэдээллийн нөлөөлөл. Цэрэг, офицеруудын дунд суртал ухуулга, сөрөг сурталчилгаа. Ийм пиар хийдэг тусгай нэгжүүд байдаг ч манайд үйл ажиллагаагаа сурталчилдаггүй, харин гадаадад ийм бүтэц нь эсрэгээрээ ил тод үйл ажиллагаа явуулдаг.
- Шар PR. Нийгмийн талбайн тусламжтайгаар нөхцөл байдлыг тодруулах. Хэн нэгэн энэ аргыг дуулиан шуугианаар алдартай болох оролдлого гэж нэрлэж, үйл явдлыг сенсаац болгож, хүн амыг төөрөгдөл, төөрөгдөл, гайхшралд оруулах гэж байна.
Интернет PR кампанит ажил
Энэ технологи нь зөвхөн онлайн сурталчилгаанд төдийгүй байнгын кампанит ажилд тохиромжтой. Гэхдээ өнөөдөр бид зорилтот хүмүүсийн анхаарлыг татахын тулд интернетийн технологид анхаарлаа хандуулах болноүзэгчид.
Ийм үйл явдал нь 3 үе шаттай:
- PR кампанит ажил боловсруулах.
- PR кампанит ажил явуулж байна.
- PR кампанит ажлын үр нөлөөний шинжилгээ.
Хэрэв та тодорхой бүтээгдэхүүнийг сурталчлах шаардлагатай бол хэнд зориулагдсан болохыг шийдэж, ашиг тусыг нь зааж, энэ өгөгдөл дээр үндэслэн мэргэжлийн, өвөрмөц контент бүтээж, тухайн бүтээгдэхүүнийг яг хэрхэн яаж хамрах талаар бодох хэрэгтэй гэж бодъё. Интернет эсвэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр.
Заримдаа PR кампанит ажил нь тухайн бүтээгдэхүүнээс илүү сайн байдаг ч энэ бол өөрийн оюун ухаанаараа бусдын сэтгэхүйд нөлөөлж алдар нэрийг бий болгох урлаг юм. Зорилтот үзэгчдэд сурталчлахад хялбар, чанартай бараа, үйлчилгээг л хамруулахыг бид хүсч байна. Мөн таны хөдөлмөрийг хэрэглэгчдэдээ өгөх ашгийн дагуу үнэлээрэй.
