Маркетингийн зөвлөгөө 2024, Арваннэгдүгээр

Оросын зах зээлд төдийгүй (Беларусь, Казахстан, Украйн, Арменид ч бас) Эдоша сүлжээний бүтээгдэхүүний гипермаркет хөгжиж байна. Энэ бүтээгдэхүүний талархалтай худалдан авагчдын санал хүсэлт нь ховор биш юм. Энэ хооронд тэр дөнгөж 2 настай

Орчин үед аль ч хотоор зугаалж явахад дэлгүүрийн өнгөлөг цонхнуудаас нүд нь бүлтийдэг. Боломжит худалдан авагчдыг татах дэлгүүрийн цонхны загварыг хэрхэн яаж бүтээх вэ, одоо бид үүнийг олж мэдэх болно

Компани бүр өөрийн үйл ажиллагаандаа маркетингийн зарчмуудыг идэвхтэй ашигладаг бөгөөд энэ нь зорилгодоо илүү үр дүнтэй хүрэхэд тусалдаг. Удирдагч хүн бүрийн мэдэх ёстой зүйлүүд байдаг

Өнөөдөр Pepsi, Coca-Cola, Ikea, Snickers болон бусад олон брэндүүдийг хэрэглэгч бүр мэддэг. Гэхдээ тэд хамгийн багаас эхэлж, гэр бүлийн жижиг бизнес болгон үүсгэсэн. Гэхдээ зөв маркетингийн кампанит ажил нь тэдэнд илүү их амжилтанд хүрэх боломжийг олгосон. Чадварлаг маркетингийн алхамууд үүргээ гүйцэтгэсэн бөгөөд одоо эдгээр компаниуд зөвхөн эх орондоо төдийгүй хилийн чанадад ч алдартай болсон

Урамшуулал бол компани бүрийн бизнесийн маш чухал элемент юм. Энэ үйл явдал нь өөрийн стратеги боловсруулж, тодорхой төсөв хуваарилахыг шаарддаг. Зар сурталчилгааны компаниуд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлахад хүргэх үр дүн нь бэлтгэлийн чанараас хамаарна

Хүн ухамсартай сонголтоос гадна далд ухамсрын мэдрэмжээр удирддаг гэдгийг сэтгэл судлаачид нотолсон. Энэ нь дэлхий даяар маркетерууд зорилтот хэрэглэгчдэдээ нөлөөлөх сэтгэлзүйн нарийн аргуудыг хэрэглэж эхлэхэд түлхэц болсон юм

Зах зээл дээр гарч буй шинэ бүтээгдэхүүн нь сонгогдсон зорилтот хэрэглэгчдийн хэрэгцээг хангах ёстой. Энэ бол компанийн хамгийн эхний бөгөөд хамгийн чухал зорилго юм. Гэхдээ бүтээгдэхүүн нь эрэлт хэрэгцээтэй, танигдахуйц байхын тулд түүнийг сурталчлахад ихээхэн хүчин чармайлт, хөрөнгө зарцуулах шаардлагатай болно

Аж ахуйн нэгж бүр үйл ажиллагааныхаа явцад ашиг олдог. Ашиг гэж юу вэ? Бид энэ нийтлэлд энэ асуудлыг ойлгохыг хичээх болно, аж ахуйн нэгжийн ашгийг бүрдүүлэх, хуваарилах журмыг мөн авч үзэх болно

Компанийн маркетингийн бодлого нь бүтээгдэхүүн борлуулах үндсэн арга зам, арга зам, сувгийг тодорхойлдог. Үүний зорилго нь хамгийн их ашиг олох явдал бөгөөд үүнгүйгээр бараа бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэл өөрөө утгаа алддаг

Гайхамшигт эрдэмтэн Филип Котлерийн тухай нийтлэл. Филипп Котлер гэх энэ овог нэр нь олон нийтэд тийм ч чухал биш юм. Энэ бол алдартай кино жүжигчин биш, телевизийн хөтлөгч биш, хувийн амьдралын нарийн ширийнийг үүдэнд нь ямар ч хов жив мэддэг. Филип Котлер бол "зүгээр л" Америкийн эрдэмтэн, олон мянган, магадгүй сая сая шинжлэх ухааны салбарын нэг юм. Гэсэн хэдий ч тэр зөвхөн хамт ажиллагсад төдийгүй түүний тухай мэдэх нь зүйтэй юм

Эргэлтийн таамаглал нь бизнесийн хэтийн төлөвийг ойлгох чухал бөгөөд салшгүй хэсэг бөгөөд дундаж шалгалт нь энэ үзүүлэлтийг мөнгөн дүнгээр илэрхийлдэг. Энэ нь дэлгүүрт үйлчлүүлэгчдийн сэтгэл ханамжийн бүх нийтийн үзүүлэлт гэж бид хэлж чадна. Үүнийг тооцоолох, нэмэгдүүлэх чадвар нь компанид борлуулалтыг нэмэгдүүлэх, бараа материалын эргэлтийн хурдыг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог

Бизнесээс бизнест хэрхэн борлуулалт хийх, "итгэлцэл" гэдэг ойлголт юу гэсэн үг вэ, бизнесийн борлуулалтад B2B маркетингийг хэрхэн үр дүнтэй болгох вэ?

Бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ хэрхэн эрэлттэй болгох вэ? Өнөөгийн ертөнцөд супермаркетаар явах, музей үзэх, амралт зугаалгаар явах гэх мэт аливаа санхүүгийн зарлага нь аливаа асуудлыг шийдвэрлэх, орлого олох, эцсийн зорилготой байх ёстой хөрөнгө оруулалт гэж хүмүүс ойлгодог. Энэ эсвэл бусад хөрөнгө оруулалт үр дүнгийн үүднээс илүү сонирхолтой байх тусам хүн илүү их мөнгө зарцуулахад бэлэн байдаг

Вадим Ширяев маркетингийн чиглэлээр асар их туршлагатай. Тэрээр зөвлөгөө өгөх чиглэлээр мэргэшсэн мэргэжилтэн юм. АНУ-д бэлтгэгдсэн

GAP-анализ (цоорхой техник) ашиглах нь компанид хөгжлийн хамгийн үр дүнтэй арга замыг олох, системийн функциональ шаардлагыг бүрдүүлэх боломжийг олгодог. Чадварлаг бизнесийн шинжээч үүнийг зөвхөн үр дүнтэй шийдлийг олоход ашиглахаас гадна гарч болзошгүй бэрхшээлээс урьдчилан сэргийлэхэд ашиглаж болно

Өнөөдөр бараг бүх зах зээл бараагаар дүүрч байгаа тул ийм илүүдэл нь хэрэглэгчийг маш сонгомол болгож, түүнийг аливаа худалдан авалтад ятгахад хэцүү болгодог. Өрсөлдөөн нэмэгдэж, худалдан авагчийг харилцаанд татан оролцуулах нарийн төвөгтэй байдлын хариуд кросс маркетинг үүсч байна. Хэрхэн хурдан бөгөөд хямдаар үйлчлүүлэгчдийг татах вэ? Энэ асуулт дэлхийн зах зээлд оролцогчдыг зовоож байна. Үүнд ганц зөв хариулт алга. Гэхдээ кросс маркетинг нь хэрэглэгчдийг татахад хэд хэдэн асуудлыг шийдэж чадна

Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийг хаана ч татахыг оролддог бөгөөд худалдан авагчийн зан төлөвт нөлөөлөхөд худалдааны цэгүүдийн дизайн онцгой чухал байдаг. Дэлгүүрийн талбайн сурталчилгааны тоног төхөөрөмжийг pos-материал гэж нэрлэдэг. Асуултанд хариулъя: POS-материалууд - энэ нь юу вэ, тэдгээрийг хэрхэн хийдэг вэ? Эдгээр зөөвөрлөгчийн үндсэн төрөл, үүргийг тодорхойлъё

Чимэг бонусыг Орост ихэвчлэн ашигладаг. Тэдгээрийг байнга сонсдог боловч цөөхөн хүн энэ нь юу болохыг, жижиглэн худалдаачид яагаад хэрэгтэйг мэддэг

Уг нийтлэлд маркетингийн нэгдсэн харилцааны систем, түүний онцлог, үр дүнтэй байдлын талаар авч үзсэн болно

Их нэр төрлийн бараа бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг, үйлчилгээ үзүүлдэг аж ахуйн нэгжүүд хөрөнгө оруулалтын эх үүсвэрийг хуваарилах шийдвэр гаргахын тулд компанийн бизнесийн нэгжүүдэд харьцуулсан дүн шинжилгээ хийх шаардлагатай болдог. Хамгийн их санхүүгийн хөрөнгө оруулалтыг компанийн үйл ажиллагааны тэргүүлэх чиглэлээс авдаг бөгөөд энэ нь хамгийн их ашиг авчирдаг. Бүтээгдэхүүний хүрээг удирдах хэрэгсэл бол BCG матриц бөгөөд түүнийг бүтээх, дүн шинжилгээ хийх жишээ нь маркетеруудад цаашдын хөгжлийн стратегийг сонгоход тусалдаг

Хэрэглээний үйл явцын гол үүрэг нь бараа, үйлчилгээг худалдах, худалдан авах явдал юм. Үүнийг зохицуулдаг хууль тогтоомжийн дагуу түүний хэрэгжилтийн хэд хэдэн төрлийг ялгаж, худалдан авалтын зан төлөвт нөлөөлж буй янз бүрийн хүчин зүйлсийг шинжлэх боломжтой

Интернэт ашиглахгүйгээр орчин үеийн бизнес хийх боломжгүй. Та ямар нэгэн зүйл зарж байна уу, хийж байна уу хамаагүй. Хэрэглэгчдэд мэдээлэл хэрэгтэй бөгөөд үүнийг олж авах хамгийн хялбар арга бол вэбээс хайх явдал юм. Нэмж дурдахад, янз бүрийн харилцааны сувгуудын ашиглалтын үр нөлөөг судлах нь үргэлж боломжгүй байдаг ч интернетийн хувьд үүнийг хийхэд хялбар байдаг. Когорт шинжилгээ нь хамгийн алдартай, харааны аргуудын нэг гэж тооцогддог

Эргэлтийн бус хөрөнгө ба эргэлтийн хөрөнгө нь аж ахуйн нэгжийн өмч, бизнес, хөрөнгө оруулалтын төлөв байдлыг бүрэн тодорхойлох чадвартай

Зах зээлийн судалгаа нь аливаа аж ахуйн нэгжийн маркетингийн үйл ажиллагааны үндэс суурь болдог. Энэ нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг амжилттай хэрэгжүүлэхэд нөлөөлөх бүх нөхцөл байдалд дүн шинжилгээ хийх явдал юм

Урамшуулал гэдэг нь аливаа үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнийг сурталчлах, зорилтот хэрэглэгчдэд нөлөөлөх үйл ажиллагааны багц юм. Үр нөлөө нь мэдээллийн шинж чанартай (үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнтэй нүдээр танилцах, амтлах, турших боломж байгаа үед), түүнчлэн урамшуулах (тодорхой хэмжээний бараа худалдаж авахдаа сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг үнэ төлбөргүй авах боломжтой бол) худалдан авалт хийх бэлэг, үйлчилгээ, бүтээгдэхүүн худалдан авахад хөнгөлөлт үзүүлэх гэх мэт)

Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт нь шинэ бөгөөд үл мэдэгдэх бүтээгдэхүүн эсвэл алдартай брэнд аль ч байсан зах зээлд бүтээгдэхүүн сурталчлах үйл явцын чухал хэсэг юм

Орчин үеийн PR нь хүмүүсийн сэтгэхүйг хөдөлгөдөг: тэд зөвхөн худалдан авалтад төдийгүй зан төлөвт нь давуу эрх олгодог. Олон нийттэй харилцах - энэ юу вэ, үүнийг хэрхэн ашиглах вэ? Энэ нийтлэл нь энэ шинжлэх ухааны гол нууцыг илчлэх болно

Бизнесийг хөгжүүлэх орчин үеийн нөхцөл нь бараа, үйлчилгээг зах зээлд сурталчлах шинэ арга, техникийг бий болгоход түлхэц өгч байна. Зар сурталчилгааны үндсэн шинэ технологиуд хөгжиж, зар сурталчилгааны аргууд улам бүр шинэлэг болж, зар сурталчилгааны кампанит ажил нь ихэвчлэн компанийн брэнд эсвэл тусдаа бүтээгдэхүүнийг байршуулах нэгдсэн арга барилд суурилдаг. BTL - энэ юу вэ? Сурталчилгааны арга хэмжээ болон зорилтот уриалга гаргах бусад хэрэгслийг хараахан мэдэхгүй байгаа хүмүүс гайхаж байна

Агуулга - энэ юу вэ? Агуулгын тухай ойлголт, түүний төрлүүд. Хэрэглэх арга, түүний чанараас юу хамаардаг

Маркетерийн ажил өнөөдөр олон хүнд ойлгомжгүй хэвээр байгаа бөгөөд үүнээс болж энэ мэргэжлийг тойрсон хэвшмэл ойлголтууд маш их байдаг. Хэн нэгэн үүнийг худалдагч гэж үздэг бол зарим нь маркетингийн мэргэжилтэнг сурталчлагч гэж нэрлэдэг. Хоёр сонголт хоёулаа буруу байна

Тусгай санал гэдэг нь барааны худалдагч нь худалдан авагчид хандаж, худалдан авалтын гол ашиг болон зарим нэмэлт боломжуудад анхаарлаа хандуулдаг шууд маркетингийн арга хэмжээ юм. Үнэн хэрэгтээ маркетингийн хувьд олон арван тусгай санал болгох аргууд байдаг. Бид тэдний заримд нь нийтлэлдээ анхаарлаа хандуулах болно

Энэ нийтлэлд ийм хямдрал, урамшуулал гэж юу болох, супермаркетууд яагаад тэдэнд тохирсон, сурталчилгааны бараа худалдаж авснаар мөнгөө хэрхэн хэмнэх талаар дэлгэрэнгүй өгүүлэх болно. Мөн "улаан үнийн шошго"-той бараа худалдан авах үндсэн дүрмийг тайлбарлах болно

Төвлөрсөн маркетинг нь хамгийн бага зар сурталчилгааны зардлаар амжилтанд хүрэх боломжийг олгодог, учир нь энэ төрлийн үйлчилгээг сонирхож буй зорилтот хэрэглэгчдийг тодорхой тодорхойлсон байдаг. Ийм маркетингийн эрсдэл, түүний ашиг тусын талаар манай нийтлэлийг уншина уу

Өнөөгийн ертөнцөд хаана ч сурталчилгаагүй. PR гэж юу вэ, алдартай, баян болохыг хүсдэг хүн бүр мэддэг байх ёстой. Мэдээжийн хэрэг, бизнес эрхэлдэг хүмүүс сурталчилгааны технологийг мэддэг байх ёстой. Энэ нийтлэлээс бид PR кампанит ажил нь дагаж мөрдөх ёстой үндсэн дүрмийг сурах болно

Компанийн төлөвлөгөөний хамгийн чухал хэсгүүдийн нэгийг хэрхэн бичих вэ. Компанийн маркетингийг төлөвлөх арга замууд. Байгууллагын оршин тогтнох зорилгыг тодорхойлохын тулд төлөвлөгөөнд ямар элементүүдийг тусгасан байх ёстой. Томоохон байгууллагуудын жишээн дээр төлөвлөлтийн аргуудын тодорхойлолт

Өнөөдөр Оросын байгууллагуудад маркетинг хангалттай сайн ажиллахгүй байна. Энэ нь маркетингийн чиглэлээр дотоодын шинжлэх ухааны хөгжил цөөхөн байгаатай холбоотой бөгөөд үүний ачаар байгууллагууд өнөөгийн зах зээл дээр үйл ажиллагаагаа чадварлаг удирдаж чадсан юм

Өнөөдөр та бизнесийн маркетингийн тухай ойлголтыг олонтаа сонсох боломжтой. Энэ нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, телевизээр цацагддаг. Өөрийн бизнесээ эхлүүлж буй олон хүмүүс маркетингийг ашигладаг. Гэхдээ цөөхөн хүн энэ нь юу болохыг боддог. Энэ нэр томъёог мэддэг байх нь амьдралдаа хэрэглэхэд тусална

Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүнээ танилцуулах орчин үеийн арга юм. Тэрээр тухайн бүтээгдэхүүний ач тусын талаар ярьж, хүнийг худалдан авахыг урамшуулдаг. Гэсэн хэдий ч хүний далд ухамсарт нөлөөлөх чадвартай тул илүү үр дүнтэй ажилладаг тусгай хэрэгсэл байдаг

Өмнө нь радиогоор бага төсөвтэй аудио клип эсвэл автобусны зогсоол дээр өнгөлөг зарлал нь компаниудын шинэ хэрэглэгчдийг татах гол маркетингийн арга байсан. Одоо бүх зүйл өөрчлөгдсөн. BTL-ийн хамгийн үр дүнтэй чиглэлүүдийн нэг бол үйл явдлын маркетинг буюу арга хэмжээ юм. Амжилттай зохион байгуулахын тулд зорилтот үзэгчид, газар, ажилтнууд эсвэл хөтлөгчийг тодорхой сонгох шаардлагатай

Аливаа компанийн үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүн нь хэрэглэгчийн хүсэл, хэрэгцээг хангахад чиглэгддэг. Хэрэглэгчдийг баярлуулахын тулд бүтээгдсэн гэж хэлж болно